3月16日，大數據公司易觀(guān)發(fā)布《2020中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)市場(chǎng)年度分析》，揭示互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)行業(yè)的諸多利好：活躍用戶(hù)年增長(cháng)超過(guò)30%，且仍然擁有較大發(fā)展空間。其中，微博動(dòng)漫作為頭部平臺，上線(xiàn)僅2年發(fā)展極快，依靠微博釋放多元內容的商業(yè)化潛力，最值得關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)利好涌現，市場(chǎng)極具潛力，用戶(hù)付費能力走強

報告指出，隨著(zhù)市場(chǎng)發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)新一輪利好。在政策方面，“十三五”規劃中對于動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，顯示出其已成為未來(lái)中國市場(chǎng)最重要的文化產(chǎn)業(yè)之一。在用戶(hù)付費方面，互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)APP已經(jīng)開(kāi)始承擔用戶(hù)多種需求，用戶(hù)的付費意愿和能力持續提升。2020年1月數據顯示，漫畫(huà)APP中高消費者占比1/4，對比去年同期，低消費用戶(hù)下降近5個(gè)百分點(diǎn)。在用戶(hù)結構方面，2020年近七成用戶(hù)來(lái)自于二線(xiàn)、一線(xiàn)與超一線(xiàn)城市，且這些城市持續釋放潛力。而以輕松且較為親民內容為主的網(wǎng)絡(luò )漫畫(huà)市場(chǎng)，三線(xiàn)及以下市場(chǎng)成為尚未深入開(kāi)發(fā)的藍海市場(chǎng)。

在多邊政策的優(yōu)化扶持下，微博動(dòng)漫等互聯(lián)網(wǎng)平臺及企業(yè)正在快速發(fā)展。用戶(hù)規模不斷擴大，粘性不斷增強。隨著(zhù)用戶(hù)消費潛力進(jìn)一步挖掘，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)市場(chǎng)仍然擁有較大的市場(chǎng)空間。

微博動(dòng)漫高速發(fā)展，商業(yè)化潛力巨大

報告指出，微博動(dòng)漫憑借高品質(zhì)的內容服務(wù)及個(gè)性化的用戶(hù)體驗，上線(xiàn)兩年發(fā)展迅速，已成為最具價(jià)值的動(dòng)漫平臺之一，月活用戶(hù)超1400萬(wàn)。同時(shí)，在用戶(hù)粘性方面，微博動(dòng)漫人均單日啟動(dòng)次數為5.11次，人均單日使用時(shí)長(cháng)49分鐘，遠超行業(yè)平均水平。

在高速增長(cháng)的同時(shí)，微博動(dòng)漫背靠微博，不斷探索行業(yè)邊界，嘗試多元化的IP孵化路徑。微博動(dòng)漫憑借在社交領(lǐng)域數據+資源優(yōu)勢，打造“動(dòng)漫+”泛娛樂(lè )內容生態(tài)。2019年8月，微博動(dòng)漫曾聯(lián)合“次世文化”，針對黃子韜二次元形象“韜斯曼”展開(kāi)合作，打造出動(dòng)漫內容+明星IP的破次元聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)事件。有專(zhuān)家指出，微博動(dòng)漫正在充分利用明星與動(dòng)漫粉絲的市場(chǎng)影響力，逐步開(kāi)拓多元化跨界營(yíng)銷(xiāo)合作，將動(dòng)漫、明星、影視、娛綜相結合，與品牌聯(lián)動(dòng)，完善商業(yè)化鏈條。

同時(shí)，值得關(guān)注的是，易觀(guān)首次對微博動(dòng)漫的出海業(yè)務(wù)進(jìn)行了觀(guān)察與分析。報告顯示，微博動(dòng)漫獨家作品《氪命游戲》、《我的未婚夫候選人》等作品多次登上海外漫畫(huà)平臺COMICO人氣榜榜首，并且微博動(dòng)漫目前已與NC、MUNPIA等國際知名廠(chǎng)商建立海外合作關(guān)系，在獲得豐厚收益的同時(shí)，微博動(dòng)漫正在逐步將業(yè)務(wù)線(xiàn)延展至西歐、北美、南美等地區。

2020年，新冠肺炎爆發(fā)以來(lái)，各類(lèi)產(chǎn)業(yè)狀況都受到了一定程度的沖擊。但就微博動(dòng)漫而言，疫情期間積極調整運營(yíng)策略，策劃抗疫應援內容征集活動(dòng)，有效開(kāi)拓用戶(hù)圈層的同時(shí)樹(shù)立良好的平臺形象。結合疫情期間用戶(hù)宅家空閑時(shí)間較多，寒假效應延長(cháng)，用戶(hù)數量又有明顯增長(cháng)。微博動(dòng)漫相關(guān)負責人也表示，平臺受開(kāi)年疫情負面影響不大，大部分作品仍在有序推進(jìn)。并且微博動(dòng)漫根據疫情變化做出動(dòng)態(tài)調整，提升用戶(hù)體驗，目前已取得不錯成績(jì)。