由吳倩 張新成 主演的《冰糖燉雪梨》正在優(yōu)酷熱播。不同于一般青春甜寵作品，《冰糖燉雪梨》自開(kāi)播以來(lái)便持續霸榜各數據平臺榜首，根據貓眼骨朵燈塔尋藝等熱度排行顯示，《冰糖燉雪梨》以突出的成績(jì)力壓群雄登頂，《鬢邊不是海棠紅》 全網(wǎng)熱度指數緊隨其后；《如果歲月可回頭》擠進(jìn)前三?？梢哉f(shuō)《冰糖燉雪梨》憑借“高甜”+“高燃”的劇情實(shí)力圈粉，流量口碑兼收。

隨劇情推進(jìn)，“冰糖CP”已走上了“狗糧高產(chǎn)之路”。棠雪(吳倩 飾)和黎語(yǔ)冰(張新成 飾)的戀愛(ài)甜而不膩讓觀(guān)眾嗑糖嗑得純粹過(guò)癮。那么，優(yōu)酷作為全網(wǎng)獨播唯一平臺，又是如何借助營(yíng)銷(xiāo)一步步圈粉年輕受眾，把劇集推向2020開(kāi)春爆款的？

“tswl”劇情+熱詞營(yíng)銷(xiāo) 戳中觀(guān)眾看劇爽點(diǎn)

如果前面大眾對tswl這個(gè)詞沒(méi)有太多認知的話(huà)，《冰糖燉雪梨》一看便知。開(kāi)播時(shí)優(yōu)酷的“tswl”熱詞捆綁營(yíng)銷(xiāo)，將甜寵劇情通過(guò)“甜死我了”飯圈縮寫(xiě)“tswl”推出，成功將“甜寵”和“高燃”的劇情有序鋪陳。#冰糖燉雪梨tswl#熱詞一出，“惹”出各種譯詞猜測:“燙死我了？”、“彈死我了？”、“疼死我了？”、“痛死我了？” tswl被理解的五花八門(mén)，看完冰糖燉雪梨的觀(guān)眾才回味過(guò)來(lái)“是甜死我了！” 冰糖cp太好嗑太上頭，以致全網(wǎng)都在tswl。在觀(guān)眾中形成了強烈的情感共鳴?？梢?jiàn)劇播出的成功除了本身的特質(zhì)，優(yōu)酷本次的營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)。正對廣大年輕網(wǎng)友的胃口，收割萬(wàn)千少女心。

IP碎片式劇情營(yíng)銷(xiāo) 冰糖粉熱搜榜上看劇

IP營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題離不開(kāi)劇作本身，#黎語(yǔ)冰棠雪椅子抱#、#棠雪闖男更衣室#、#棠雪黎語(yǔ)冰看雪#、#黎語(yǔ)冰撲倒喻言(周歷杰 飾)#等劇中話(huà)題每天花式承包熱搜。亮點(diǎn)十足，為social營(yíng)銷(xiāo)提供了足夠的話(huà)題度和討論空間，觀(guān)眾自然會(huì )隨著(zhù)每一次的劇情進(jìn)展、反轉加入討論。針對劇情，圍繞碎片式話(huà)題進(jìn)行發(fā)散營(yíng)銷(xiāo)，熱搜吸睛垂類(lèi)網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)人群，熱搜榜上看劇情成了冰糖粉的習慣。輕喜劇元素+優(yōu)酷的劇情式營(yíng)銷(xiāo)，戳中網(wǎng)友看劇的G點(diǎn)。每晚劇情熱搜高掛，是成為爆款甜劇的體現，也成功引流站內的重要因素之一。

玩轉“同名梗” 引飯圈粉絲前來(lái)觀(guān)劇

眾所周知同名梗營(yíng)銷(xiāo)并不少見(jiàn)，但對于熱播IP劇集來(lái)說(shuō)，善用同名梗，抓住熱點(diǎn)“見(jiàn)縫插針”也是本次優(yōu)酷營(yíng)銷(xiāo)手段之一?！侗菬跹├妗纺卸餮耘c《青春有你》2熱門(mén)選手喻言撞名，最慘男二喻言惹人“心疼”的當晚，優(yōu)酷主推熱搜話(huà)題#心疼喻言#，剛好與青2#喻言實(shí)力#熱搜話(huà)題相撞，對于同名相遇同熱搜榜，粉絲不免”一頭霧水“，傻傻分不清楚。網(wǎng)友還稱(chēng)“喻言出個(gè)國怎么就實(shí)力上熱搜了?”、“以為心疼青你的喻言沒(méi)鏡頭呢” 點(diǎn)進(jìn)去才明白此喻言非彼喻言。在這波同名梗事件后，成功輻射到新一批飯圈粉絲關(guān)注。

除了吸引各種垂類(lèi)粉絲前來(lái)觀(guān)劇之外，還破圈層帶動(dòng)影響了如宋威龍粉絲、譚松韻粉絲、李現粉絲等大規模群體前來(lái)觀(guān)劇帶節奏。優(yōu)酷一系列話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，使粉絲關(guān)注度持續走高的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了《冰糖燉雪梨》IP的熱度。

由此可見(jiàn)，《冰糖燉雪梨》算是具備了爆款的各項條件，觀(guān)眾無(wú)論是簡(jiǎn)單的追劇、嗑cp、還是想從中獲取情感及價(jià)值認同，優(yōu)酷都助力其呈現出了想要的共鳴點(diǎn)。

事實(shí)上，任何一部作品被關(guān)注，一定是集合了多方因素。小甜劇《冰糖燉雪梨》為什么能出圈，成為2020年3月爆款劇集作品之一。優(yōu)酷話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)，有夢(mèng)想的靈魂撞上燃燒的青春，《冰糖燉雪梨》“燃”的剛剛好。