昨晚,《歌手·當打之年》歌王之戰精彩連連,華晨宇以一首《哥譚》(《七重人格》)奪冠,袁婭維、吉克雋逸、蕭敬騰、周深、徐佳瑩、米希亞也奉獻了不俗的演出。作為官方獨家音頻戰略合作伙伴,網(wǎng)易云音樂(lè )今天發(fā)布了《歌手·當打之年》歌曲成績(jì)單:截至4月24日,網(wǎng)易云音樂(lè )累計播放量突破15億,評論數超350萬(wàn)條,分享量超1200萬(wàn)次。其中,周深《達拉崩吧》以破億播放量斬獲云村播放量第一,華晨宇《你要相信這不是最后一天》以超40萬(wàn)的評論量奪得用戶(hù)互動(dòng)量第一。

獨特社區生態(tài)與文化,強勢助推音綜二次出圈

作為中國最大的音樂(lè )社區,網(wǎng)易云音樂(lè )形成了獨一無(wú)二的社區生態(tài),而用戶(hù)在社區中的互動(dòng)和情感溝通,是音樂(lè )社區的“底色”。歌曲一旦進(jìn)入網(wǎng)易云音樂(lè )的社區生態(tài),便不再只是旋律與節奏,而是音樂(lè )愛(ài)好者的情感鏈接。

在這樣的社區氛圍下,隨著(zhù)《歌手·當打之年》的開(kāi)播,云村村民自發(fā)形成了圍繞節目的互動(dòng)機制:聽(tīng)歌“預熱”與《歌手》競演前,云村村民自發(fā)“考古”歌曲錄音室版,在評論區“打卡預習”;聽(tīng)歌“互動(dòng)”于歌曲上線(xiàn)后,在歌曲上線(xiàn)第一時(shí)間重進(jìn)評論區搶占前排成為一種儀式感,往往歌曲上線(xiàn)近幾分鐘甚至幾秒鐘,樂(lè )評數量便突破999+。將歌曲鏈接分享到社交網(wǎng)絡(luò ),也是云村村民用手投票,支持本期喜歡歌曲的方式。

這樣的互動(dòng)不僅使歌曲Live版有較高的互動(dòng)量,也帶動(dòng)了原版歌曲的熱度。據網(wǎng)易云音樂(lè )數據,《歌手·當打之年》的播出期間,《I Wanna Be Free》《Looking For Trouble》和《Manta》是熱度增長(cháng)最高的原曲,漲幅均超百倍?！赌阋嘈胚@不是最后一天(Live)》在華晨宇本人空降評論區加持下,樂(lè )評數超40萬(wàn),成為本屆《歌手》在網(wǎng)易云音樂(lè )互動(dòng)量最高的歌曲。播放量破億的二次元神曲《達拉崩吧(Live)》,其樂(lè )評區也是網(wǎng)易云音樂(lè )用戶(hù)的“大型蹦迪現場(chǎng)”,接連造梗便是這場(chǎng)蹦迪的“文字直播”。

《歌手·當打之年》音頻在網(wǎng)易云音樂(lè )的社區氛圍下,得以一而再,再而三的傳播,一方面強化了歌曲本身聽(tīng)眾的黏性,另一方面也觸達了更多節目外的人群。

Z世代用戶(hù)助力“綜N代”煥新

作為中國95后首選的在線(xiàn)音樂(lè )平臺,網(wǎng)易云音樂(lè )為《歌手》這一 “綜N代”注入新的血液與活力。網(wǎng)易云音樂(lè )《歌手·當打之年》歌曲成績(jì)單顯示,收聽(tīng)《歌手·當打之年》的用戶(hù),95后占比近90%,男女各占比50%左右。

據公開(kāi)數據,在網(wǎng)易云音樂(lè )的活躍用戶(hù)中,95后占比已經(jīng)超過(guò)60%,2019年的新增用戶(hù)85%都是95后。從QuestMobile公布的《Z世代洞察報告》來(lái)看,網(wǎng)易云音樂(lè )位列Z世代偏愛(ài)的TOP20APP,且是Z世代最喜愛(ài)的在線(xiàn)音樂(lè )APP。

高質(zhì)量的用戶(hù)與網(wǎng)易云音樂(lè )社區屬性構成了網(wǎng)易云音樂(lè )獨特社區氛圍的一體兩面。Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”,互動(dòng)意愿和表達意愿更高,且對音樂(lè )的審美更多元?！陡枋?middot;當打之年》能在網(wǎng)易云音樂(lè )收割15億播放量,并獲得評論數超350萬(wàn)、分享量超1200萬(wàn)的成績(jì),與此息息相關(guān)。

“強平臺+強運營(yíng)”全面賦能音綜與歌手

今年,網(wǎng)易云音樂(lè )先后拿下了《歌手·當打之年》《朋友請聽(tīng)好》《我們的樂(lè )隊》《中國新說(shuō)唱2020》等頭部綜藝的獨家版權,屢獲青睞也顯現了網(wǎng)易云音樂(lè )優(yōu)秀的版權運營(yíng)能力已受行業(yè)認可。

歌手方面,網(wǎng)易云音樂(lè )打通了從歌單到Mlog一系列運營(yíng)資源,開(kāi)啟包括通過(guò)站內歌單推廣、在線(xiàn)投票應援活動(dòng)、藝人空降評論區、在線(xiàn)活動(dòng)解鎖藝人語(yǔ)音直播、聲音互動(dòng)挑戰H5等多維運營(yíng)活動(dòng),一方面,《歌手·當打之年》節目歌曲在網(wǎng)易云音樂(lè )多次獲得優(yōu)異成績(jì),時(shí)常霸榜網(wǎng)易云音樂(lè )新歌榜和飆升榜;另外一方面,網(wǎng)易云音樂(lè )也成為了節目外,歌手與用戶(hù)互動(dòng)的第二現場(chǎng)。

除綜藝本身,網(wǎng)易云音樂(lè )的運營(yíng)對參加節目的歌手也有不小的助力作用,毛不易、華晨宇、周深、劉柏辛和太一成為在節目播出期間,熱度躥升最快的歌手。華晨宇位居《歌手·當打之年》粉絲應援數TOP1;毛不易在淘汰當晚,節目當期所唱歌曲“一葷一素”和“毛不易”迅速登上網(wǎng)易云音樂(lè )熱搜第一和第三,更有網(wǎng)友在微博上曬出網(wǎng)易云音樂(lè )熱搜第一的截圖,稱(chēng)這才是大家心中真正的排名,毛不易是名副其實(shí)的“云選第一”“無(wú)冕之王”;而劉柏辛在《歌手》舞臺演唱《Manta(Live)》后,該歌曲在網(wǎng)易云音樂(lè )錄音室版的評論也實(shí)現了飆升:2月13日這首歌的評論為4000+,2月14日這首歌的評論數飆升至13000。

在線(xiàn)音樂(lè )平臺對音樂(lè )綜藝的加成作用在網(wǎng)易云音樂(lè )與《歌手·當打之年》的合作中凸顯。自媒體讀娛表示:“1+1>2,可以說(shuō)是這次《歌手》與網(wǎng)易云音樂(lè )合作的一個(gè)結果,網(wǎng)易云音樂(lè )有了更多優(yōu)質(zhì)內容,云村用戶(hù)活躍度更高了,《歌手》在節目外擁有了關(guān)注度和討論了,尤其是吸引了Z世代的目光,雙贏(yíng)是無(wú)需質(zhì)疑的。”

據悉,拿下《中國新說(shuō)唱2020》獨家音頻版權后,網(wǎng)易云音樂(lè )上線(xiàn)了海選專(zhuān)屬通道,5月5日之前在網(wǎng)易云音樂(lè )搜索“中國新說(shuō)唱”即可找到報名頁(yè)面,點(diǎn)擊進(jìn)入并上傳參賽作品即可報名。