自2020年開(kāi)年以來(lái)，視頻平臺流量暴漲，日均用戶(hù)、日活動(dòng)用戶(hù)量再創(chuàng )新高，沉寂了一段時(shí)間的分賬劇市場(chǎng)又開(kāi)始變得火熱起來(lái)。聚焦圈層市場(chǎng)的分賬劇作品頻出，覆蓋了古裝甜寵、懸疑、都市情感、青春偶像、玄幻等多題材內容?！?a target="_blank" href="/forum/18135.html" title="人間煙火花小廚">人間煙火花小廚》、《少主且慢行》等甜寵劇均獲得市場(chǎng)的一致認可，同時(shí)在劇集質(zhì)量上有所提升，充分滿(mǎn)足了細分受眾的需求。對于受眾市場(chǎng)的把控上，多元化市場(chǎng)逐漸成為分賬劇新的突破口，形成了分賬內容的有效互補。

東北喜劇具有極高的人氣及穩定的受眾群體，而談及網(wǎng)生IP內容，“二龍湖”“四平青年”系列都是話(huà)題熱點(diǎn)，當4月23日在由張浩 主演的《二龍湖愛(ài)情故事2020》在優(yōu)酷獨家上線(xiàn)，再一次回到了大眾視線(xiàn)時(shí)，穩固的受眾群體，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗的經(jīng)典IP，基于新片場(chǎng)影業(yè)與“浩哥”系列的多次合作，都使得新劇開(kāi)播之前便得到了極高的關(guān)注度與期待值。

以小見(jiàn)大對準下沉市場(chǎng)，聚焦生態(tài)創(chuàng )業(yè)擴大圈層

《二龍湖愛(ài)情故事2020》延續了第一季的風(fēng)格。張浩擔任總導演，由新片場(chǎng)影業(yè)、四平青年傳媒出品，劇集聚焦平凡小人物成長(cháng)，大情懷正能量展現出“小人物”的喜怒哀樂(lè )，也傳達出平凡“草根”對愛(ài)情與生活的思考。讓觀(guān)眾捧腹大笑的同時(shí)，也被張立東(張浩 飾)的經(jīng)歷深深打動(dòng)，喚起內心深處的柔軟與溫情，與過(guò)往東北題材劇相比，加重了與時(shí)下大多數年輕人性格成分中相匹配的內容，比如正能量、是非明晰的三觀(guān)等等。人物性格塑造的調整，一定程度上也能更好的在年輕群體中產(chǎn)生共鳴。為沉淀已久的東北喜劇市場(chǎng)注入了年輕化內容，鮮明的人物特點(diǎn)，充滿(mǎn)感染力的東北方言，獨具地域化的劇情，滿(mǎn)足了現有粉絲群體的同時(shí)，受眾圈層不斷擴大，對準下沉市場(chǎng)，得到了三四線(xiàn)小鎮青年的共鳴。

從大視野來(lái)看，扶持回鄉建設成為了推動(dòng)社會(huì )發(fā)展的新趨勢，鄉村創(chuàng )業(yè)帶來(lái)了新機遇。劇中在一次鄉政府舉辦的“創(chuàng )業(yè)先鋒“大會(huì )上，張立東臨場(chǎng)發(fā)揮提出的生態(tài)養殖理念得到了領(lǐng)導的認可，獲得了鄉鎮創(chuàng )業(yè)基金的扶持，投入生態(tài)養魚(yú)的工作中，在保護二龍湖生態(tài)環(huán)境的情況下帶領(lǐng)大家致富，以小見(jiàn)大的劇情中聚焦鄉鎮發(fā)展，“鄉鎮創(chuàng )業(yè)”、“生態(tài)養殖”皆是現在社會(huì )所關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題。張立東響應國家號召，積極助力鄉村建設，起到了積極正面的影響?！抖埡?ài)情故事2020》在拍攝制作過(guò)程和播出平臺選擇上都有意識地向年輕群體靠攏，吸引更多年輕優(yōu)秀人才投身鄉村振興一線(xiàn)。

垂直內容+下沉營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò )影視新賽道的關(guān)鍵

此次《二龍湖愛(ài)情故事2020》由新片場(chǎng)影業(yè)獨家宣發(fā)。新片場(chǎng)影業(yè)一直在網(wǎng)絡(luò )電影領(lǐng)域中擁有著(zhù)強大的內容制作和宣發(fā)實(shí)力，此前《二龍湖愛(ài)情故事》第一季大獲成功，作為優(yōu)酷平臺的首部分賬劇，點(diǎn)擊量破4億，13集超2300萬(wàn)的分賬成績(jì)，成為網(wǎng)絡(luò )劇現象級案例，亦是基于對《二龍湖愛(ài)情故事》東北喜劇及制作品質(zhì)的認可，短視頻矩陣齊發(fā)力，抖音快手、微博、頭條系千萬(wàn)級kol發(fā)布影片信息，強勢曝光，活動(dòng)前期投放定制化，垂直內容宣傳物料，提升話(huà)題預熱量。導演張浩在網(wǎng)絡(luò )影視領(lǐng)域也極具號召力，快手粉絲突破1300萬(wàn)，抖音粉絲綜合突破1800萬(wàn)，加上頭部KOL營(yíng)銷(xiāo)，強強聯(lián)合，再一次引爆全網(wǎng)，目前抖音話(huà)題量突破2.5億，單條視頻突破180萬(wàn)點(diǎn)贊量。上線(xiàn)當天熱度飆升，喜劇榜、鄉村劇雙榜持續霸榜第一，劇集熱搜榜第三、平臺熱搜榜第四、點(diǎn)擊量突破70萬(wàn)、并迅速登上快手熱搜榜?？梢钥闯龊玫膭?chuàng )意有時(shí)候可遇而不可求，一部短片、一支物料乃至一次營(yíng)銷(xiāo)的火爆總是必然與偶然的混合。釋放的營(yíng)銷(xiāo)物料需要具備有趣、下沉、煽動(dòng)情緒和易傳播的特質(zhì)，其優(yōu)勢才能得以最大化呈現，劣勢得以規避，達到最佳營(yíng)銷(xiāo)效果。

以劇帶物雙驅動(dòng)直播，積極助力公益扶貧

在特殊時(shí)期各平臺渠道紛紛推出公益直播模式助力扶貧，充分利用手機直播平臺、社交媒體、移動(dòng)電商平臺發(fā)展農產(chǎn)品電商經(jīng)濟。激發(fā)當地經(jīng)濟發(fā)展的“數字化潛能”?！抖埡?ài)情故事2020》也將賦能公益新路徑。暖心推出“扶貧公益直播”系列活動(dòng)，前期積極征集貧困縣電商創(chuàng )業(yè)故事，并從中篩選出5個(gè)代表性店鋪聯(lián)動(dòng)配合，使觀(guān)眾在觀(guān)劇的同時(shí)能夠邊看邊買(mǎi)，以劇帶物的形式聚焦公益，幫助30余款農產(chǎn)品熱銷(xiāo)，讓網(wǎng)劇成了新的“帶貨神器”。截至26日，三天時(shí)間吸引數百萬(wàn)人進(jìn)店，興安盟大米、張北藜麥、禮縣蘋(píng)果紛紛成了吃貨們的“香餑餑”，600萬(wàn)人進(jìn)店圍觀(guān)下單。觀(guān)看感極佳的同時(shí)，商家也會(huì )在私域店鋪積極聯(lián)動(dòng)。強代入感不僅能為公益直播最大程度引流，同時(shí)也能帶來(lái)積極影響。

作為播放平臺，優(yōu)酷也給予《二龍湖愛(ài)情故事2020》眾多的支持，淘系千萬(wàn)級別流量導入，淘寶直播、土貨鮮食、聚劃算等平臺聯(lián)合優(yōu)酷的強勢導流，為劇集提供了極大的曝光量，淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖顯示，全民一起尋寶。同時(shí)土貨鮮食頻道核心資源曝光，主創(chuàng )連麥深度互動(dòng)，助農回春，積極促進(jìn)農產(chǎn)品銷(xiāo)售的同時(shí)，為劇集帶來(lái)強勢宣傳，借力內容宣發(fā)觸達觀(guān)眾人群。

“頭部策略”加持 以?xún)?yōu)勢輸出打造精品化內容

網(wǎng)絡(luò )電影進(jìn)入“減量提質(zhì)”階段。同時(shí)內容精細、精準營(yíng)銷(xiāo)都將成為網(wǎng)絡(luò )電影的高品質(zhì)考量因素，新片場(chǎng)影業(yè)作為頭部網(wǎng)絡(luò )電影公司，深耕網(wǎng)絡(luò )影視，連續兩年奪得“新奇點(diǎn)”愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò )電影年度高票房合作伙伴，電影《鬼吹燈之巫峽棺山》更是獲得2019年愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò )電影分賬票房榜冠軍，這是對于新片場(chǎng)影業(yè)能力的鼓勵與認可。網(wǎng)絡(luò )電影精品化不斷探索的同時(shí)，宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)的投入逐步擴大，準確的定位規劃，在頭部資源的爭奪上具備自身優(yōu)勢。比如《巨鱷島》上線(xiàn)7天票房分賬破千萬(wàn)、橫掃愛(ài)奇藝飆升榜、熱播榜、骨朵熱度數據排行榜，成為2020年2月愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò )電影月度票房冠軍。抖音話(huà)題播放量突破5.4億+，上線(xiàn)8小時(shí)熱度5613，打破愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò )電影上線(xiàn)當日熱度值記錄。另外由新片場(chǎng)影業(yè)獨立宣發(fā)的電影《大魚(yú)》抖音話(huà)題量達8.5億，首日抖音話(huà)題播放量便達到4億，開(kāi)創(chuàng )行業(yè)記錄,單條視頻點(diǎn)贊量破270萬(wàn)，成為現象級營(yíng)銷(xiāo)案例，為觀(guān)影起到立竿見(jiàn)影的導流效果，直接帶來(lái)票房收入大幅增長(cháng)。前作《二龍湖愛(ài)情故事》創(chuàng )意短視頻覆蓋人群破千萬(wàn)，口碑影響力持續擴散，以3.2億驚喜收官。更短的營(yíng)銷(xiāo)鏈路，更直接的營(yíng)銷(xiāo)效果，將觀(guān)眾導流到長(cháng)視頻端口，實(shí)現宣發(fā)觸及點(diǎn)的行動(dòng)轉化。

新片場(chǎng)影業(yè)將繼續堅持“頭部策略”，控制數量，延續高品質(zhì)精品化路線(xiàn)。繼續保持紅海領(lǐng)域的高競爭力，同時(shí)新片場(chǎng)影業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)視頻內容付費市場(chǎng)也具有一定的敏銳度，對網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)內容喜好和行為把握精準。因為擁有成熟的制作與宣發(fā)團隊，在尊重市場(chǎng)的前提下，其內容多元化，模式更加多樣化。新片場(chǎng)影業(yè)也將不斷提升制作能力，以?xún)?yōu)勢輸出打造精品化內容，讓用戶(hù)能夠持久觀(guān)看。對行業(yè)也會(huì )持續輸出行之有效的內容創(chuàng )作方法論，同時(shí)利用平臺優(yōu)勢，為青年導演提供更廣闊的創(chuàng )作空間，供給更優(yōu)秀的行業(yè)人才。