由愛(ài)奇藝出品、成龍監制的明朝輕喜恰飯劇《成化十四年》目前已進(jìn)入劇情緊張復雜的階段，探案兄弟團為了伸張正義、還原真相不斷涉險，在接近黎明前的黑暗中經(jīng)歷生死攸關(guān)。劇情外，愛(ài)奇藝的“成化養成季”也在有條不紊的進(jìn)行中為劇集帶來(lái)更多交互熱度。

此前，愛(ài)奇藝《成化十四年》聯(lián)合中國扶貧基金會(huì )發(fā)起“成化愛(ài)心糧倉開(kāi)倉啦”公益活動(dòng)，以開(kāi)播做開(kāi)倉，聯(lián)動(dòng)愛(ài)奇藝隨刻版、愛(ài)奇藝泡泡、愛(ài)奇藝動(dòng)漫與叭嗒、小紅書(shū)、網(wǎng)易LOFTER等五大平臺，開(kāi)啟“成化愛(ài)心糧倉”公益活動(dòng)，通過(guò)為愛(ài)發(fā)電助力扶貧農戶(hù)脫貧增收。

截至4月27日，聯(lián)合愛(ài)奇藝隨刻版發(fā)布#成化高光時(shí)刻#活動(dòng)，播放量2287W；聯(lián)合愛(ài)奇藝泡泡《成化糧倉養成記》活動(dòng)曝光超22.8w，超3.4k用戶(hù)報名參與，其中追劇大會(huì )和創(chuàng )投大賽話(huà)題活動(dòng)，總閱讀量50.9w+，討論量10.5w+，其中創(chuàng )投大賽優(yōu)質(zhì)投稿280+篇，含視頻、圖文番外、繪畫(huà)等，同時(shí)用連環(huán)解鎖的新玩法，共釋放解鎖4只泡泡X成化花絮，互動(dòng)共超過(guò)1.8W；聯(lián)合愛(ài)奇藝動(dòng)漫與叭嗒發(fā)布#成化十四年#相關(guān)內容互動(dòng)，熱度值達2200；聯(lián)合小紅書(shū)打卡同款美食，分享探案高能#成化十四年#話(huà)題，獲得藝人官鴻 參與，總曝光達214w人次；聯(lián)合網(wǎng)易LOFTER進(jìn)行#劇版成化十四年#二次衍生創(chuàng )作，超千人參與，達87w人次曝光。“成化愛(ài)心糧倉”公益活動(dòng)總曝光近3000w，實(shí)現為助力農戶(hù)脫貧增收的初心的同時(shí)，也用“開(kāi)倉養成”的形式助推劇集曝光。

《成化十四年》與當下年輕人喜愛(ài)的社交平臺合力聯(lián)動(dòng)，根據平臺屬性垂直觸達品牌用戶(hù)，從吃、聽(tīng)、玩、解四個(gè)生活態(tài)維度進(jìn)行了全面滲透，接連與小紅書(shū)、蝸牛睡眠、Soul、大學(xué)生求職平臺實(shí)習僧推出吃貨等級測試、美食助眠創(chuàng )意互動(dòng)、靈魂測試以及職場(chǎng)疑惑測試，并結合明朝公務(wù)員大考、成化解惑日等直播活動(dòng)，拓展平臺社交玩法，助推IP熱度提升，增加用戶(hù)深度理解劇情走向、人物塑造，通過(guò)與劇集強關(guān)聯(lián)的玩法提升交互性和參與度，邊社交邊看劇的過(guò)程，是真正“斷奇案，賞美色，品美食”的“成化”養成的過(guò)程。

基于對年輕人樂(lè )于探究自我、注重內在體驗的洞察，愛(ài)奇藝與社交平臺聯(lián)合推出系列測試，通過(guò)多元互動(dòng)模式帶動(dòng)用戶(hù)追劇深入體驗，打造年輕人“逐漸成化”追劇風(fēng)。4月13-19日，愛(ài)奇藝與蝸牛睡眠聯(lián)合定制“成化糧倉”特輯以及官博聯(lián)合發(fā)起“我是成化小廚神”虛擬做飯活動(dòng)，網(wǎng)友在蝸牛睡眠界面任選20個(gè)烹飪背景音，用隨意搭配組合的方式“云做菜”，記錄并與@成化十四年官博互動(dòng)，認領(lǐng)劇中美食獲福利，活動(dòng)總曝光達1045w人次，蝸牛主題自然音播放量56W。“用聲音烹制美食”的創(chuàng )意玩法甚至將睡眠監測類(lèi)平臺用戶(hù)與劇集黏合，破圈層轉化劇集用戶(hù) 。

在與大學(xué)生求職平臺實(shí)習僧推出職場(chǎng)測試H5之后，4月28日，愛(ài)奇藝聯(lián)手實(shí)習僧舉行“成化解惑日——關(guān)于愛(ài)奇藝招聘的二三事”直播活動(dòng)，《成化十四年》主演官鴻、劉耀元 以及愛(ài)奇藝HR親臨實(shí)習僧，在線(xiàn)與網(wǎng)友互動(dòng)，并解答關(guān)于職場(chǎng)與求職的困惑。此聯(lián)動(dòng)打通明朝公務(wù)員職場(chǎng)經(jīng)驗與當下年輕人職場(chǎng)經(jīng)歷“次元壁”，用劇情觀(guān)照現實(shí)的運營(yíng)形式，拉近年輕用戶(hù)關(guān)注。同時(shí)，為了深挖社交流量的營(yíng)銷(xiāo)勢能，愛(ài)奇藝聯(lián)動(dòng)心靈社交平臺SoulApp推出創(chuàng )新H5測試，用戶(hù)通過(guò)答題可測出自己與劇中哪位角色的性格相似，測試上線(xiàn)當天登上Soul實(shí)時(shí)熱搜榜Top3，搜索熱度218w，進(jìn)一步延續《成化十四年》的高討論度。

愛(ài)奇藝針對用戶(hù)行為習慣，透過(guò)站內生態(tài)和站外品牌聯(lián)動(dòng)穿透覆蓋全路徑。打破圈層生態(tài)玩法，多場(chǎng)景化、多角度的聯(lián)動(dòng)方式賦予了更多的劇集曝光空間和品牌曝光機會(huì )。隨著(zhù)劇情緊張升級，優(yōu)質(zhì)內容對劇粉的吸引力在顯著(zhù)增強，通過(guò)上述節奏清晰、有目的有重點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)鋪設，為成化十四年不斷“拉粉”的同時(shí)，劇粉也在與劇情、人物的共情感知中逐步“成化”。

娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，愛(ài)奇藝不斷探索和創(chuàng )新內容營(yíng)銷(xiāo)的邊界，滿(mǎn)足用戶(hù)除了觀(guān)劇以外的互動(dòng)、社交等更多元的娛樂(lè )需求，也在探索一種類(lèi)似打破用戶(hù)與劇集第四面墻的“破壁”式觀(guān)劇模式，探索全方位、縱深立體的觀(guān)劇新模式，建立用戶(hù)深度參與劇集互動(dòng)新體驗。