隨著(zhù)疫情的推動(dòng)、5G商用實(shí)現技術(shù)升級和各平臺的多渠道布局，在線(xiàn)音樂(lè )演出市場(chǎng)發(fā)展迅猛，在線(xiàn)音樂(lè )平臺憑借專(zhuān)業(yè)的技術(shù)支持、豐富的互動(dòng)交流、新奇的呈現方式，引導著(zhù)今年來(lái)的在線(xiàn)音樂(lè )演出集體”出圈“，發(fā)展步入正規。本次iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))發(fā)布的《2020年中國在線(xiàn)音樂(lè )演出市場(chǎng)專(zhuān)題研究報告》主要針對免費、付費商業(yè)模式、資源整合和生態(tài)布局等方面進(jìn)行市場(chǎng)解讀、用戶(hù)研究以及未來(lái)趨勢預測。

在線(xiàn)音樂(lè )演出觀(guān)看的用戶(hù)規模突破8000萬(wàn)，平臺積極探索盈利模式

在線(xiàn)音樂(lè )演出此前國內已有試水，然而并沒(méi)有成功的嘗試。2020年，隨著(zhù)疫情突發(fā)”宅經(jīng)濟“興起，線(xiàn)下演出市場(chǎng)的停擺，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛入局在線(xiàn)音樂(lè )演出市場(chǎng)，在線(xiàn)音樂(lè )演出市場(chǎng)發(fā)展迅猛。iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))數據顯示，2020上半年中國在線(xiàn)音樂(lè )演出觀(guān)看的用戶(hù)規模已經(jīng)突破8000萬(wàn)。艾媒咨詢(xún)分析師認為，疫情期間線(xiàn)下演出市場(chǎng)的停擺，進(jìn)一步激發(fā)大眾線(xiàn)上娛樂(lè )需求。同時(shí)，各平臺紛紛布局線(xiàn)上演出市場(chǎng)，在明星流量以及平臺的多渠道推廣下，在線(xiàn)音樂(lè )演出市場(chǎng)發(fā)展迅猛。

在模式上，目前中國在線(xiàn)音樂(lè )演出行業(yè)依然以免費模式為主。平臺通過(guò)免費模式吸引增量用戶(hù)，挖掘潛在消費者;平臺通過(guò)在線(xiàn)音樂(lè )演出開(kāi)始嘗試探索新演出模式、節目元素，宣傳旗下新藝人。

而網(wǎng)易云音樂(lè )首開(kāi)的音樂(lè )平臺在經(jīng)歷通過(guò)免費模式“吸粉”、“固粉”階段后，開(kāi)始在行業(yè)率先探索在線(xiàn)音樂(lè )演出的付費模式，以真正實(shí)現在線(xiàn)音樂(lè )演出的產(chǎn)業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化、規?；l(fā)展。付費模式在一定程度上提高演出質(zhì)量，并通過(guò)付費收入100%給到音樂(lè )人的形式幫助行業(yè)各方共渡”疫情“難關(guān);但同時(shí)，平臺仍需要培養用戶(hù)的付費觀(guān)看習慣，提高付費模式的接受度。

艾媒咨詢(xún)分析師認為，在線(xiàn)音樂(lè )演出市場(chǎng)商業(yè)模式仍處于更新迭代的探索發(fā)展階段。當前，在線(xiàn)音樂(lè )演出主要通過(guò)付費門(mén)票、粉絲打賞、贊助廣告等方式盈利，演出收入由平臺、音樂(lè )人分成。同時(shí)，演出收入將用于優(yōu)化在線(xiàn)音樂(lè )演出的設備支持、演出效果、音樂(lè )人收入及曝光，形成行業(yè)閉環(huán)。在線(xiàn)音樂(lè )演出行業(yè)拉開(kāi)商業(yè)化嘗試的序幕。

用戶(hù)看重藝人IP資源和優(yōu)質(zhì)內容，在線(xiàn)音樂(lè )平臺加快生態(tài)布局

iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))數據顯示，線(xiàn)上演出這一新興娛樂(lè )方式得到了更多00后用戶(hù)的青睞，00后在線(xiàn)音樂(lè )演出用戶(hù)TGI達109.7，2020年中國在線(xiàn)音樂(lè )演出用戶(hù)中，男性用戶(hù)占比超過(guò)六成。艾媒咨詢(xún)分析師認為，疫情期間人們不便參加線(xiàn)下活動(dòng)，而在線(xiàn)音樂(lè )演出為人們提供了足不出戶(hù)就能參加的活動(dòng)，因而廣受歡迎，年輕的00后對于接受新鮮事物的態(tài)度更開(kāi)放，更樂(lè )于體驗不同的娛樂(lè )形式。

2020年在選擇觀(guān)看演出的平臺時(shí)，超過(guò)六成的受訪(fǎng)者認為合作藝人為選擇主要考量因素占據主導因素，56.8%的受訪(fǎng)者認為直播內容質(zhì)量也是重要考量因素，網(wǎng)易云音樂(lè )、QQ音樂(lè )、抖音成為用戶(hù)偏好平臺前三名，點(diǎn)亮現場(chǎng)行動(dòng)獲得超七成用戶(hù)的喜愛(ài)，而TMElive則有55,7%的用戶(hù)表示喜愛(ài)。艾媒咨詢(xún)分析師認為，在線(xiàn)音樂(lè )演出發(fā)展起步階段，藝人IP資源成為平臺吸引用戶(hù)流量的首要因素，各平臺在明星資源布局上的競爭越趨激烈;此外，優(yōu)質(zhì)內容的創(chuàng )新也將成為吸引和留存用戶(hù)的關(guān)鍵因素。點(diǎn)亮現場(chǎng)行動(dòng)憑借其高品質(zhì)的音樂(lè )演出獲得了大多用戶(hù)的認可;TMElive依靠頭部音樂(lè )明星資源，在用戶(hù)群中實(shí)現廣泛傳播。

網(wǎng)易云音樂(lè )多模式并存，原創(chuàng )音樂(lè )人入場(chǎng)，社區屬性+原創(chuàng )生態(tài)成優(yōu)勢

以網(wǎng)易云為例，網(wǎng)易云音樂(lè )推出多款在線(xiàn)音樂(lè )演出品牌，以“云村臥室音樂(lè )節”、“點(diǎn)亮現場(chǎng)行動(dòng)”為主，免費模式與付費模式同步發(fā)展，利用原創(chuàng )音樂(lè )人資源吸引用戶(hù)，提高黏性。此外，網(wǎng)易云音樂(lè )擁有龐大的原創(chuàng )音樂(lè )人才庫，網(wǎng)易云音樂(lè )在7周年內部信中披露，平臺入駐原創(chuàng )音樂(lè )人總數快速增長(cháng)至超16萬(wàn)人，短短4個(gè)多月時(shí)間增長(cháng)了6萬(wàn)人。網(wǎng)易云音樂(lè )著(zhù)力打造扶持網(wǎng)易音樂(lè )人的計劃，目前已有眾多網(wǎng)易音樂(lè )人從互聯(lián)網(wǎng)走向大眾圈層擁有一定知名度，為其打造高質(zhì)量線(xiàn)上音樂(lè )演出提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容。

內容方面，網(wǎng)易云音樂(lè )著(zhù)力打造扶持網(wǎng)易音樂(lè )人的計劃，目前已有眾多網(wǎng)易音樂(lè )人從互聯(lián)網(wǎng)走向大眾圈層擁有一定知名度，為其打造高質(zhì)量線(xiàn)上音樂(lè )演出提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容。而網(wǎng)易云音樂(lè )最大的優(yōu)勢在于其社區屬性。網(wǎng)易云音樂(lè )從“音樂(lè )社區”切入，依托個(gè)性化推薦、歌單、樂(lè )評、Mlog等產(chǎn)品特色，為用戶(hù)提供極致的音樂(lè )體驗。目前的網(wǎng)易云音樂(lè )已經(jīng)變成了一個(gè)更多以“音樂(lè )”為主題的社區，并由其社區屬性帶來(lái)極大的用戶(hù)粘性，同時(shí)提高用戶(hù)付費意愿，進(jìn)一步實(shí)現盈利模式的推進(jìn)。

未來(lái)發(fā)展趨勢預測

隨著(zhù)在線(xiàn)音樂(lè )演出需求因新冠疫情得到激化，網(wǎng)易云音樂(lè )、騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團等在線(xiàn)音樂(lè )平臺紛紛加緊布局，推動(dòng)在線(xiàn)音樂(lè )演出市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，市場(chǎng)有效整合包括音樂(lè )平臺、直播平臺、音樂(lè )廠(chǎng)牌等多方鏈資源、探索在線(xiàn)音樂(lè )演出商業(yè)模式，加快生態(tài)布局。業(yè)內平臺也通過(guò)整合藝人資源、技術(shù)支持、演藝模式等多方優(yōu)勢，逐漸為觀(guān)眾提供更成熟、優(yōu)質(zhì)的演出效果。隨著(zhù)疫情的逐漸好轉，線(xiàn)下演出將逐步恢復。但在線(xiàn)音樂(lè )演出憑借其獨有優(yōu)勢，也將成為大眾演出觀(guān)看的重要渠道。同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下演出有望形成互補，創(chuàng )造第三現場(chǎng)，為用戶(hù)帶來(lái)進(jìn)一步創(chuàng )新觀(guān)感體驗。

中國在線(xiàn)音樂(lè )演出行業(yè)已進(jìn)入付費模式為主、免費模式為輔的試運營(yíng)階段。繼平臺逐步利用免費模式“吸粉”、“固粉”后，各平臺需要探索具備可持續發(fā)展性的盈利模式，將在線(xiàn)音樂(lè )演出模式真正“產(chǎn)業(yè)化”以促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。“付費演出+觀(guān)眾打賞”是目前主流的平臺盈利模式，結構相對單薄，且用戶(hù)接受度仍有待提高。隨著(zhù)演出模式的成熟與創(chuàng )新，在線(xiàn)音樂(lè )演出質(zhì)量有望持續攀升，推動(dòng)平臺實(shí)現更豐富的盈利模式。