隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和科技水平的提升，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)等不斷發(fā)展且日益成熟，流媒體時(shí)代的到來(lái)加速了信息傳播速度，也改變著(zhù)公眾的生活方式。

對于電視媒體而言，想要全面提升電視劇的點(diǎn)擊率和收視率，進(jìn)而獲得更大的經(jīng)濟效益和社會(huì )影響力，就需要探求多元化的流媒體宣傳營(yíng)銷(xiāo)模式，在造勢宣傳和具體營(yíng)銷(xiāo)方面制定更多的宣傳措施，才能更好地提高電視劇的影響力和感染力。

在這種大形勢下，電視劇的營(yíng)銷(xiāo)模式在不斷更迭，流媒體播放成為直接影響電視行業(yè)發(fā)展的重要因素，新媒體作為電視劇網(wǎng)絡(luò )宣傳營(yíng)銷(xiāo)的重要平臺和渠道，大大吸引了公眾，尤其是年輕受眾的眼球。因此電視劇新媒體宣傳營(yíng)造正在深入推進(jìn)，成為了引領(lǐng)電視劇營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展改革的新方式。

北京白鹿映畫(huà)文化傳播公司正是基于這一發(fā)展，而建立起來(lái)的新型影視劇物料服務(wù)商。成立四年來(lái)，白鹿映畫(huà)文化傳播有限公司致力于專(zhuān)業(yè)化耕耘影視劇周邊內容垂直市場(chǎng)，不斷提高自身專(zhuān)業(yè)能力、細分專(zhuān)業(yè)化領(lǐng)域、整合有效資源，先后服務(wù)了《三生三世十里桃花》、《天盛長(cháng)歌》、《親愛(ài)的熱愛(ài)的》、《愛(ài)情公寓5》、《安家》、《三生三世枕上書(shū)》、《親愛(ài)的摯愛(ài)的》、《穿越火線(xiàn)》、《平凡的榮耀》等近百部熱播影視劇。

這些電視劇的相關(guān)物料和衍生視頻有力促進(jìn)了熱門(mén)話(huà)題的熱度提升，在為網(wǎng)絡(luò )粉絲帶來(lái)實(shí)惠和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，提高了電視劇的轟動(dòng)效應和影響力。像《親愛(ài)的熱愛(ài)的》吻戲花絮一經(jīng)播出馬上榮登微博熱搜第一名，第一時(shí)間話(huà)題量高達二百六十多萬(wàn)。

可以看出，對于電視劇新媒體宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作而言，尋找熱門(mén)話(huà)題是工作的主要方向，也是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃工作的重點(diǎn)，而這正是白鹿映畫(huà)的強項。

當前以“95后”為代表的網(wǎng)絡(luò )新生代，影響著(zhù)網(wǎng)絡(luò )傳播主流和趨勢，這些人在一定程度上成為互聯(lián)網(wǎng)的主要消費群體，很多熱門(mén)話(huà)題都是由他們發(fā)起且不斷傳播起來(lái)的。所以想要深度挖掘熱門(mén)話(huà)題，就要充分調研“95后”群體的需求。

同時(shí)，基于影視劇創(chuàng )作類(lèi)型的多樣化，宣傳方也要能夠針對影視劇受眾群體的不同，及時(shí)收集相關(guān)市場(chǎng)信息和群體痛點(diǎn)，努力發(fā)現并迎合市場(chǎng)需求和群體需求。

因此白鹿映畫(huà)團隊設立了專(zhuān)業(yè)的調研部，結合電視劇主題等篩選出多個(gè)與電視劇有關(guān)的話(huà)題，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺(微信、微博、貼吧、知乎)等進(jìn)行征集意見(jiàn)，通過(guò)點(diǎn)擊率和關(guān)注度等挖掘熱門(mén)話(huà)題，進(jìn)而在此基礎上既為電視劇造勢做了宣傳，又為后期的推廣和播放奠定基礎。

除此之外，白鹿映畫(huà)團隊還有專(zhuān)門(mén)的策劃部，在每個(gè)項目開(kāi)始前就已經(jīng)投入了精心策劃和整體布置。在整個(gè)宣傳項目開(kāi)始前，策劃部的工作人員就已經(jīng)提前對電視劇的主題、內容、主創(chuàng )班底、藝人屬性、周邊潛在話(huà)題等進(jìn)行了深入研究，與制作方一起共同尋找可以制造話(huà)題的全面推廣方案。

比如哪個(gè)點(diǎn)位可以?xún)?yōu)化突出，能夠制造什么話(huà)題，需要什么樣的創(chuàng )意等，策劃部都會(huì )進(jìn)行精心設計，從而通過(guò)周邊內容的挖掘或者宣傳片造勢就可以帶來(lái)更多的遐想，讓粉絲將目光集中到對于電視劇的期待上來(lái)，提高持續關(guān)注度。

同時(shí)白鹿映畫(huà)公司還提供了前期策劃、跟組拍攝和后期剪輯一條龍服務(wù)，能夠第一時(shí)間和電視劇劇組進(jìn)行有效銜接與溝通，及時(shí)了解和掌握劇組的最新拍攝情況和進(jìn)展，并對日常素材和拍攝過(guò)程進(jìn)行創(chuàng )新點(diǎn)挖掘。尋找亮點(diǎn)，捕捉并制造花絮等，讓廣大粉絲能夠看到劇集拍攝的臺前幕后，滿(mǎn)足他們的好奇心，是對劇集內容非常好的補充和延伸，進(jìn)而為后期宣傳和傳播奠定良好的基礎，積累穩定的人氣。

這種一體化服務(wù)大大縮短了影視劇視頻物料的產(chǎn)出時(shí)間，不但能夠高質(zhì)量保證視頻穩定輸出，而且能隨著(zhù)觀(guān)眾、制作方和市場(chǎng)等多方面的綜合需求及時(shí)調整方向，力求物料投放能夠達到最大影響值。

首先白鹿映畫(huà)團隊非常擅長(cháng)“定制營(yíng)銷(xiāo)”，即針對不同劇集的類(lèi)型、特色、階段和受眾，依托全媒體平臺，結合當下時(shí)事熱點(diǎn)，靈活多變地進(jìn)行定制化宣傳。

比如《特戰榮耀》首支片花點(diǎn)擊率破三百萬(wàn)，極其成功地突出了楊洋在劇中塑造的硬漢形象，通過(guò)高燃的節奏和劇情剪輯為影視劇的播出做出了鋪墊，不但吸引了觀(guān)眾的注意力，同時(shí)為藝人加分，取得了良好的市場(chǎng)效果。

效果同樣顯著(zhù)的還有《平凡的榮耀》“你的背影”版特輯，白鹿映畫(huà)團隊用鏡頭記錄了創(chuàng )作團隊在幕后的默默付出，記錄了他們或反復打磨細節，或頭頂烈日奔跑，或穿梭于風(fēng)雨之中，或在夜幕下攀高的每一個(gè)背影。

特輯的播出不但凸顯了制作團隊的誠意和匠心，還引發(fā)了觀(guān)眾對劇情的種種猜測，讓劇集更受關(guān)注和期待。再加上特輯投放時(shí)間定在五一勞動(dòng)節，通過(guò)展現幕后平凡的工作人員們默默奮斗的過(guò)程，致敬每一位在平凡中創(chuàng )造榮耀的勞動(dòng)者，既切合劇作主題，又迎合了特殊的時(shí)間節點(diǎn)，最終為劇集贏(yíng)得了極大的關(guān)注。

其次，白鹿映畫(huà)還致力于用鏡頭記錄每一部影視作品的創(chuàng )作過(guò)程，全方位闡述項目的幕后故事，在對劇集內容進(jìn)行解讀和延伸的同時(shí)，為劇集打造大劇口碑。比如他們制作的《天盛長(cháng)歌獨家紀錄片》在豆瓣評分高達9.6分，為劇集的制作營(yíng)造了極好的口碑。

大家都知道，今年是比較特殊的一年，抗疫已成全民新常態(tài)，影視工作者也在行動(dòng)。白鹿映畫(huà)團隊將大量精力投入到了一個(gè)特殊的項目當中，時(shí)代報告劇《在一起》進(jìn)行籌劃、拍攝的半年多時(shí)間里，白鹿映畫(huà)團隊始終陪伴在側。

劇集記錄了這個(gè)時(shí)代的印記，記錄了在這一特殊時(shí)期里中國人的笑和淚、生與死;而白鹿映畫(huà)團隊則記錄了《在一起》從無(wú)到有的全部過(guò)程，記錄了所有參與這部劇的工作人員們辛勞付出的樣子，記錄了幕后工作中的難忘細節和諸多不易。劇集對社會(huì )和人生進(jìn)行解讀，而白鹿映畫(huà)對劇作的主題和劇作本身進(jìn)行解讀。

最后，白鹿映畫(huà)團隊還在原來(lái)視頻物料制作的基礎上極力拓展新業(yè)務(wù)，開(kāi)啟了影視劇劇照及海報等平面拍攝項目，為《溫暖有光放映隊》、《再見(jiàn)吧!少年》等電影電視劇提供了優(yōu)質(zhì)的平面拍攝服務(wù)，從而使北京白鹿映畫(huà)文化傳播有限公司的一體化服務(wù)更加全面、多樣化，有效節省了制作方的時(shí)間投入和物質(zhì)投入。

目前他們服務(wù)的《在一起》、《我喜歡你》等多個(gè)項目正在熱播中，感興趣的小伙伴可以關(guān)注白鹿映畫(huà)的微博@白鹿映畫(huà)，獲取更多相關(guān)訊息和精彩視頻哦!有合作意向的制作方也可以通過(guò)微信tang544515671和他們取得聯(lián)系，白鹿映畫(huà)期待未來(lái)能夠與您共同攜手，創(chuàng )作出更多的精彩內容。

新媒體時(shí)代是追求合力的時(shí)代，影視劇行業(yè)正在張開(kāi)懷抱迎接這一新時(shí)代的強勢登陸。從PC端到移動(dòng)端再到生活圈，影視劇營(yíng)銷(xiāo)在渠道上更貼近觀(guān)眾，而白鹿映畫(huà)團隊也會(huì )緊跟形勢變化，通過(guò)制造話(huà)題、轉變營(yíng)銷(xiāo)理念、開(kāi)拓更多宣傳模式等多方位發(fā)展，更好更多地為影視劇作品的傳播貢獻一份力量。