陳情令

《陳情令》無(wú)疑是2019年的超級爆款，劇中飾演魏無(wú)羨(肖戰 飾)和藍忘機(王一博 飾)的肖戰 、王一博 因此一躍成為流量藝人。距離播出已經(jīng)一年有余，《陳情令》依舊延續著(zhù)它的價(jià)值，“陳情宇宙”沒(méi)有停止生長(cháng)，這一切都歸功于其背后的公司新湃傳媒。

新湃傳媒創(chuàng )立于2015年，彼時(shí)，正是“IP”概念炒到最高點(diǎn)的時(shí)刻。新湃傳媒創(chuàng )始人兼CEO王鑫表示，在IP概念鼎盛時(shí)期，國內的IP開(kāi)發(fā)陷入了一個(gè)誤區，會(huì )將IP的價(jià)值判斷提前。同時(shí)“IP”意識的增強和IP開(kāi)發(fā)的能力并不匹配，這是市場(chǎng)的痛點(diǎn)，同時(shí)也是作為內容公司的機會(huì )。

王鑫在與其他創(chuàng )始人籌謀《陳情令》項目初期，敏銳的察覺(jué)到市場(chǎng)的痛點(diǎn)，巧妙的躲避了此種誤區，他表示“開(kāi)發(fā)好了，有了用戶(hù)黏性，那才叫IP，很多人鼓吹的IP，是‘假I(mǎi)P’。”那么，如何在IP開(kāi)發(fā)中破局，如何在市場(chǎng)中出圈？單從新湃傳媒自身的定義中便可窺見(jiàn)一二，王鑫介紹，新湃傳媒是一家面向娛樂(lè )全球化時(shí)代、以IP的全方位開(kāi)發(fā)為特色、以建構全新娛樂(lè )內容生態(tài)系統為目標的娛樂(lè )傳媒集團，這種定義，成為了理解新湃傳媒乃至《陳情令》的關(guān)鍵。同時(shí)單從劇的角度，新湃傳媒并不追求“高產(chǎn)”，但應對不同IP的按需開(kāi)發(fā)，也從另一角度決定了 “娛樂(lè )生態(tài)系統”的開(kāi)發(fā)進(jìn)程不會(huì )求快，對IP的理解也會(huì )隨著(zhù)項目的推進(jìn)累計反哺IP。而王鑫自己出身清華大學(xué)，除了擁有公共管理學(xué)博士學(xué)位外，還有藝術(shù)專(zhuān)業(yè)背景，并且新湃傳媒擁有先期在海外藝人代理、演唱會(huì )服務(wù)的豐富經(jīng)驗，也正好構成了發(fā)力“IP開(kāi)發(fā)”的有利條件。

例如，新湃傳媒下一部即將面世的劇集《你微笑時(shí)很美》同樣源于熱門(mén)網(wǎng)文，但和《陳情令》不同，《你微笑時(shí)很美》會(huì )更多地從青春、輕松的視角去開(kāi)發(fā)，比如和故事內容相關(guān)的電競產(chǎn)業(yè)形成互動(dòng)、制作相關(guān)紀錄片等等，王鑫透露，英國著(zhù)名電競戰隊Fnatic就已經(jīng)加入到了這個(gè)計劃當中。

當關(guān)鍵詞成為核心，而非單一項目成為核心，不同衍生內容的獨立性，也更有利于商業(yè)變現。在一橫一縱兩個(gè)方面“實(shí)踐即構建”的理論中，用長(cháng)期主義的視角來(lái)審視，這也與ROI的追求并不矛盾，甚至在一定程度上消解了風(fēng)險。

對新湃傳媒而言，從能力積累到能力釋放的良性循環(huán)，來(lái)自國內IP市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的階段性，也來(lái)自集團成立之初的理念。“還是能不能做好的問(wèn)題。”王鑫告訴記者，“只要你做得好，每個(gè)項目都有機會(huì )獲得商業(yè)價(jià)值。”