上周末，兩檔全新綜藝節目——東方衛視《神奇公司在哪里》、優(yōu)酷視頻《奮斗吧主播》同時(shí)開(kāi)播。別看兩檔節目類(lèi)型不同，但都選擇了“大小屏互動(dòng)”的全新方式。

先科普一下，這里的大屏指的是綜藝節目的屏幕，小屏則是手機端直播的屏幕。“大小屏互動(dòng)”即指在錄制綜藝的時(shí)候就開(kāi)放直播信號，在網(wǎng)絡(luò )上先行直播，讓綜藝還沒(méi)開(kāi)播就受到網(wǎng)絡(luò )端粉絲的關(guān)注，這樣全新的模式，讓綜藝節目又增大了更多的想象空間。

變玩法

從封鎖消息到利用直播

隨著(zhù)“直播”越來(lái)越多地滲透到大眾生活中，很多綜藝節目也在利用這一形式將節目多維度拓展。2020年初，一些綜藝節目開(kāi)始利用“大小屏聯(lián)動(dòng)”進(jìn)行宣傳，伴隨著(zhù)效果漸入佳境，“大小屏互動(dòng)”成為一種全新的綜藝模式。

北京青年報記者采訪(fǎng)頭部營(yíng)銷(xiāo)公司鯤鵬金翅CEO徐鵬時(shí)，他直言：“以前我們做節目營(yíng)銷(xiāo)，很多節目組都怕節目信息曝光，我們只能是以外圍營(yíng)銷(xiāo)的方式進(jìn)行‘路透’。但隨著(zhù)直播形式受到大眾接受，越來(lái)越多的綜藝節目選擇‘大小屏互動(dòng)’的方式進(jìn)行綜藝模式探索，這是極具中國傳媒特色的新模式。”

對于這樣的節目模式探索背后的意義，徐鵬分析：“‘大小屏互動(dòng)’綜藝是從頂層設計的角度去通盤(pán)考慮節目在大、小屏多端的播出，有別于過(guò)去大屏節目小屏輸出，也有別于大屏節目二次剪輯后的小屏輸出。這是移動(dòng)優(yōu)先戰略指導下，主流媒體推進(jìn)媒體融合改革的積極嘗試。”

怎么玩

錄制、播后無(wú)處不“直播”

在上周末開(kāi)播的東方衛視全新綜藝《神奇公司在哪里》中，他們將“大小屏互動(dòng)”植入到節目的錄制、播出以及播后，可謂是無(wú)處不“直播”。用節目首期錄制舉例，在節目錄制當天，節目組就在片場(chǎng)進(jìn)行直播。直播形式分為兩種：一種是節目中當期“總裁助理”進(jìn)行直播，向網(wǎng)友介紹節目進(jìn)程和現場(chǎng)花絮；第二是節目錄制當中，每期嘉賓會(huì )在轉場(chǎng)空隙來(lái)直播間進(jìn)行互動(dòng)。

這些現場(chǎng)錄制的直播內容會(huì )部分展現在“大屏”綜藝節目當中，當節目在東方衛視首播期間，電視上會(huì )出現一個(gè)二維碼，觀(guān)眾通過(guò)掃碼與節目嘉賓一起邊看節目邊分享錄制內容，使得節目?jì)热莞迂S富、立體。

對于《神奇公司在哪里》的“大小屏互動(dòng)”，記者專(zhuān)訪(fǎng)了該節目導演任靜，她直言：“‘大小屏互動(dòng)’綜藝是一個(gè)全新嘗試，正是因為處在消息藏不住的時(shí)代，才會(huì )選擇‘大小屏互動(dòng)’的方式，為節目吸引更多的觀(guān)眾。”

玩美了

媒體互動(dòng)讓節目更好看

據介紹，“大小屏互動(dòng)”的思路從嘉賓遴選就有了，首期節目中素人嘉賓“時(shí)尚奶奶團”和境外游之間有著(zhù)天然的連接，而她們本身也是抖音平臺上的網(wǎng)絡(luò )紅人，擁有一定的受眾基礎。除此之外，任靜笑言：“《神奇公司在哪里》之所以會(huì )選擇王耀慶、薛之謙、楊超越、喬杉、楊迪、翟瀟聞六位擔任固定嘉賓，主要是看重每一位都是短視頻熱搜體，他們每發(fā)布一則創(chuàng )意視頻都會(huì )吸引大量粉絲圍觀(guān)。”

對于直播新形式加入到綜藝節目中會(huì )產(chǎn)生哪些化學(xué)作用，任靜坦言：“加入直播元素，其實(shí)就是讓粉絲一起加入到這個(gè)節目中來(lái)。第四期的錄制期間，我們讓粉絲幫著(zhù)藝人選品，讓小屏粉絲有參與感，對節目有所期待。在節目首播時(shí)嵌入直播二維碼，又讓大屏觀(guān)眾有一個(gè)全新的觀(guān)看形式，相互導流才能共贏(yíng)。”

在節目創(chuàng )作團隊看來(lái)，相較前些年，媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變，通過(guò)直播可讓網(wǎng)友提前介入節目，時(shí)刻關(guān)注節目的階段性進(jìn)展，并積極參與互動(dòng)。打通大小屏，融合傳播深度互動(dòng)，既可擴大內容的觸及范圍，更可切實(shí)凸顯媒介幫扶作用。

文/本報記者 王磊 統籌/劉江華 滿(mǎn)羿