如果要盤(pán)點(diǎn)一下天貓雙11期間品牌借勢營(yíng)銷(xiāo)的明星，估計大半個(gè)娛樂(lè )圈都被涵蓋了。據不完全統計，雙11前后，超過(guò)100個(gè)品牌選擇了新的代言人，不少品牌甚至找了不止一個(gè)明星進(jìn)行合作。

品牌扎堆趕在雙11預售期間官宣明星代言，不僅可以借助雙11本身的流量峰值來(lái)放大品牌效應，另一方面也能夠最大限度調動(dòng)明星的帶貨能力。

那么明星帶貨能力及商業(yè)影響力到底怎么樣？商家的明星營(yíng)銷(xiāo)效果如何？雙11結束后，天貓根據整個(gè)雙11期間的數據，得出了一張最權威的榜單——天貓全明星榜，請看下圖：

據了解，這個(gè)榜單是天貓聯(lián)合手淘搜索、淘寶人生兩大產(chǎn)品、技術(shù)團隊，綜合了“用戶(hù)互動(dòng)數據+明星同款消費力數據+明星相關(guān)搜索數據”三者，呈現了最具權威最能代表明星商業(yè)力價(jià)值的排行。只要是與天貓全明星達成合作的品牌，都可以擁有其代言明星對應的個(gè)人頁(yè)面，粉絲只要在淘寶搜索明星的名字，便能直達該頁(yè)面。

在天貓全明星榜中，“粉絲互動(dòng)數據”是其權重最高的一個(gè)指標，因為對于品牌而言，粉絲追隨明星，進(jìn)而轉化為品牌的粉絲，才是品牌找代言人最為直接的目的。

我們都知道，很多媒體社交平臺，只要有個(gè)手機號或者郵箱就能注冊，而粉絲為了幫助自己愛(ài)豆打榜，可以刷量買(mǎi)熱度，榜單往往變成了一場(chǎng)粉絲之間時(shí)間與金錢(qián)的角逐，卻并不能幫助品牌和商家辨別明星真實(shí)的粉絲基礎和帶貨能力。

但是，淘寶ID有嚴格的身份認證，每個(gè)淘寶賬號背后都是一個(gè)真實(shí)的流量，而且天貓全明星榜的規則里清楚地寫(xiě)著(zhù)，同一個(gè)賬號如果當天多次搜索一個(gè)明星名，也只算一次，可以說(shuō)，從算法上就杜絕了造假的可能。

為商家選擇明星提供數據支持

確認了數據和粉絲的真實(shí)性，那么這份榜單對于品牌來(lái)說(shuō)，它的價(jià)值體現在哪里呢？

可以看到天貓全明星榜對于明星的帶貨力也是有考核的。粉絲可通過(guò)購買(mǎi)明星代言商品或其周邊商品，為其增加帶貨力。這是明星在淘系內帶貨能力的最好證明。同時(shí)品牌通過(guò)用自己代言的明星，以及和天貓平臺的合作，可以持續獲得對品牌所邀明星的興趣人群，在雙11項目中也證明了天貓給到品牌的這部分人群遠高于其他人群的投放轉化效果。

真實(shí)的粉絲、真實(shí)的數據，在粉絲不斷為愛(ài)豆打榜的過(guò)程中，商家獲得了品牌曝光、拉新、轉化，真正把其代言明星的粉絲轉化成為品牌的粉絲，實(shí)現了品效合一。而明星也能獲得額外的曝光機會(huì )，此次雙11登上天貓全明星星動(dòng)榜TOP10的明星將解鎖全國百塊銀泰大牌、上海徐家匯地鐵站超級大屏等資源位，獲得超級曝光?？芍^是明星和粉絲雙重燃炸！

未來(lái)形成用戶(hù)習慣的粉絲可以持續進(jìn)入名牌明星個(gè)人空間，通過(guò)互動(dòng)、分享或購買(mǎi)、搜索等行為為明星加油助力，并贏(yíng)得明星見(jiàn)面機會(huì )、明星親簽禮盒、品牌萬(wàn)元禮包等源源不斷的極致寵愛(ài)福利，品牌也有了一個(gè)可以長(cháng)線(xiàn)運用其代言明星粉絲的主陣地。

真實(shí)的數據，自然可以引發(fā)粉絲的真實(shí)行為，粉絲追星最大的樂(lè )趣莫不是被愛(ài)豆“翻牌”，一旦粉絲的行為得到愛(ài)豆的反饋，保持一定的雙向互動(dòng)才能夠讓粉絲和明星之間的關(guān)系得以正向循環(huán)。

所以天貓除了打榜活動(dòng)，還推出了極致寵粉活動(dòng)“天貓雙11百大明星許愿池”。用戶(hù)可以通過(guò)進(jìn)入品牌明星個(gè)人空間互動(dòng)，并贏(yíng)得明星見(jiàn)面機會(huì )、明星親簽禮盒、品牌萬(wàn)元禮包等等各種寵粉福利。而明星則化身為心愿官，來(lái)滿(mǎn)足粉絲的愿望。

百大明星許愿池活動(dòng)也達到了品牌預期，粉絲通過(guò)送星星贏(yíng)雙11星愿好禮，互動(dòng)觸達億級用戶(hù)，其中超半數為Z世代年輕人群，向明星許愿、為明星送星星近5000萬(wàn)，為百個(gè)商家帶來(lái)八千多萬(wàn)進(jìn)店增量，沉淀超千萬(wàn)興趣人群。

當明星在天貓“營(yíng)業(yè)”已經(jīng)常態(tài)化的今天，讓明星的帶貨能力發(fā)揮地更加充分，一方面讓粉絲更具有參與感，一方面讓明星的商業(yè)價(jià)值與購物行為產(chǎn)生更多鏈接，讓社交娛樂(lè )互動(dòng)可以常態(tài)化地幫助商家實(shí)現轉化，實(shí)現資源的高效匹配，這就是天貓全明星計劃的目標。

據了解，天貓全明星榜會(huì )長(cháng)期運行，榜單數據和排名會(huì )不定期更新，這里將變成粉絲在淘寶與明星互動(dòng)的主要陣地。而商家也可以實(shí)時(shí)觀(guān)測榜單，為自身布局明星營(yíng)銷(xiāo)提供強有力的數據參考。