中國農業(yè)銀行壹私行首部品牌微電影主創(chuàng )合影

11 月 26 日，農銀壹私行首部品牌微電影《遇愛(ài)》首映儀式在深圳圓滿(mǎn)舉行。該電影由新銳導演黃松執導，知名演員徐幸、新生代小演員肖添仁領(lǐng)銜出演，講述了農銀私行客戶(hù)通過(guò)設立慈善信托，成功救助先天性心臟病患兒、守護患兒哥哥美好夢(mèng)想并為他的家庭帶去愛(ài)與希望的故事。此次品牌微電影發(fā)布，是農銀私行發(fā)布行業(yè)內首個(gè)專(zhuān)屬品牌——“壹私行”以來(lái)的重要舉措之一，旨在持續打造有溫度的私人銀行品牌，引領(lǐng)財富向善，為社會(huì )貢獻愛(ài)與力量。

中國農業(yè)銀行壹私行首部品牌微電影首映儀式

立足金融向善，引領(lǐng)向上力量

該電影的靈感來(lái)源于“玉愛(ài)慈善信托”，該信托由農銀私行客戶(hù)李玉愛(ài)女士委托設立。自 2018 年起，農銀私行在家族信托業(yè)務(wù)框架下積極探索開(kāi)展慈善信托業(yè)務(wù)，當年 8 月 28 日，首單慈善信托--“玉愛(ài)慈善信托”在深圳成功落地，設立規模 3000 萬(wàn)元，不僅是當時(shí)個(gè)人作為捐贈者規模最大的一單，也是中國信托業(yè)由商業(yè)銀行發(fā)起設立規模最大的一單，迄今為止該信托已救助近百名先天性心臟病患兒。農銀私行總裁孫寧女士在首映儀式上提到，向上向善，是中華民族寶貴的精神財富，也是促進(jìn)社會(huì )發(fā)展進(jìn)步的重要力量。發(fā)布微電影《遇愛(ài)》，對農銀私行來(lái)說(shuō)意義非凡，既是對專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)影視化的呈現，也是對煥新出發(fā)后的壹私行品牌溫度的進(jìn)一步詮釋。壹私行作為一家具有社會(huì )責任感的財富管理機構，一直致力于積極探索“公益+金融”模式，積極引導財富向善，讓財富發(fā)揮更大的價(jià)值。未來(lái)， 農銀私行也將不斷推動(dòng)家族信托業(yè)務(wù)的實(shí)踐探索，與客戶(hù)一道，攜手共進(jìn)，廣施善行，譜寫(xiě)出社會(huì )公益的新篇章，讓向上向善的力量永續傳承。

在電影中飾演李玉愛(ài)女士的徐幸非常認同孫寧總裁的觀(guān)點(diǎn)，她認為玉愛(ài)慈善信托是一個(gè)標桿性的向善榜樣，可源源不斷地向全社會(huì )傳遞向上能量。導演黃松也指出公益的本質(zhì)就是一場(chǎng)愛(ài)心接力，而壹私行正是這場(chǎng)接力過(guò)程中堅定的守護者。

農銀壹私行首部品牌微電影《遇愛(ài)》封面

踐行社會(huì )責任，做有溫度的私人銀行品牌

“玉愛(ài)慈善信托”采用“公益組織+信托公司”共同擔任受托人的雙受托人模式，既能充分發(fā)揮公益組織在慈善項目運營(yíng)上的豐富經(jīng)驗，又可更好地利用信托公司在信托領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，確保慈善信托的規范高效運作。除“玉愛(ài)慈善信托”以外，農銀私行還成功落地了全國首單教育公益慈善信托、中國工程院院士發(fā)起設立的生物醫學(xué)工程獎勵基金慈善信托等。每一單慈善信托的設立都意味著(zhù)一個(gè)群體將獲得救助，意義深遠。通過(guò)設立慈善信托，不僅培養了高凈值人群家族成員的領(lǐng)導力，傳遞了創(chuàng )業(yè)的價(jià)值觀(guān)，增強家族凝聚力，讓家族拼搏創(chuàng )業(yè)、吃苦耐勞、堅韌不拔的精神源遠流長(cháng)；也搭建了一個(gè)傳遞向上向善力量的平臺，擴大了善舉的社會(huì )影響力。

用愛(ài)心筑起希望，以信任傳承財富

壹私行煥新而來(lái)，在“行業(yè)領(lǐng)導者”品牌戰略指引下，在助力財富向善方面的作用和價(jià)值更加凸顯，通過(guò)組合運用家族信托、資產(chǎn)配置、顧問(wèn)咨詢(xún)等金融和非金融工具，幫助客戶(hù)有序規劃家庭生活、健康養老、精神傳承等，讓客戶(hù)有更強的獲得感、幸福感、安全感，同心向善，與客戶(hù)一道為建設美麗中國添磚加瓦！