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1月29日，2021春節檔電影預售正式開(kāi)啟。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至目前，春節檔預售總票房已突破1億，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》預售票房分別位列前三名。

春節檔總預售票房取得開(kāi)門(mén)紅的背后，阿里影業(yè)線(xiàn)上路演產(chǎn)品“沖擊播”也提供了有效助力。29日晚，《唐人街探案3》主創(chuàng )陳思誠 、劉昊然 走進(jìn)薇婭直播間，攜手“沖擊播”獻上唐探家族的首次直播。直播期間，現場(chǎng)爆笑連連，吸引了超1800萬(wàn)用戶(hù)圍觀(guān)，更創(chuàng )下售票105萬(wàn)張的行業(yè)新紀錄。

“沖擊播”的無(wú)限可能：上熱搜、增想看、拉預售

作為行業(yè)首創(chuàng )的線(xiàn)上路演品牌，“沖擊播”依托阿里經(jīng)濟體億級資源為影片帶來(lái)強勢曝光，獨家直播購票鏈路達成直播間最短購票路徑，提高售票轉化。“沖擊播”使話(huà)題、口碑、票房三位一體宣發(fā)聯(lián)動(dòng)越來(lái)越成熟――上熱搜、增想看、拉預售，每一場(chǎng)“沖擊播”都為影片宣發(fā)帶來(lái)了價(jià)值增量。

進(jìn)入春節檔宣發(fā)期以來(lái)，《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》《侍神令》《唐人街探案3》等主要影片先后借力“沖擊播”線(xiàn)上路演，為影片宣發(fā)贏(yíng)得熱度及票房轉化。“沖擊播”基本實(shí)現春節檔影片全覆蓋。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，在進(jìn)行“沖擊播”線(xiàn)上路演之后，《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》兩部影片的“想看”人數均取得突破性增長(cháng)。其中，《你好，李煥英》線(xiàn)上路演當日新增想看人數更是登頂排行榜。

“沖擊播3.0”：宣發(fā)策略前置，打通直播+短視頻

2018年，阿里影業(yè)推出燈塔，為行業(yè)帶來(lái)了全新的數字化宣發(fā)平臺，此后又持續為電影宣發(fā)探索創(chuàng )新玩法，前瞻性地推出“沖擊播”線(xiàn)上路演產(chǎn)品，以“直播+售票”的形式為電影宣發(fā)開(kāi)辟新陣地。

2020年，在特殊市場(chǎng)環(huán)境下，電影線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步釋放潛能，“沖擊播”開(kāi)啟3.0模式，再次升級宣發(fā)玩法。

不久前，“沖擊播”攜手淘票票，推出電影“早鳥(niǎo)票”宣發(fā)新模式，以“預售的預售”形式，填補電影預售開(kāi)啟前的宣發(fā)空白區，鎖定影片核心粉絲。得益于“早鳥(niǎo)票”產(chǎn)品的超前布局，賀歲檔影片《拆彈專(zhuān)家2》《赤狐書(shū)生》等、春節檔影片《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》得以提前鎖定預售票房，實(shí)現宣發(fā)策略前置。

同時(shí)，“沖擊播伴侶”的首次推出，實(shí)現了線(xiàn)上路演從直播到短視頻營(yíng)銷(xiāo)的鏈路打通。通過(guò)對直播內容的即時(shí)抓取分發(fā)，“沖擊播伴侶”在直播后1小時(shí)內迅速將精彩內容轉化為短視頻物料，“即播即剪即發(fā)”，以短帶長(cháng)，借力短視頻平臺流量反哺路演直播間人氣；同時(shí)，強化線(xiàn)上路演在傳播方面的長(cháng)尾效應，為影片贏(yíng)得持續性曝光。在直播+短視頻營(yíng)銷(xiāo)的緊密配合下，“沖擊播”助力影片實(shí)現上熱搜、增想看、拉預售的線(xiàn)上路演目標。

作為一家兼具“內容+科技”屬性的影視公司，阿里影業(yè)正以科技創(chuàng )新為底，不斷將優(yōu)質(zhì)內容推向市場(chǎng)，為后疫情時(shí)期的電影市場(chǎng)持續增添動(dòng)力。這個(gè)春節檔，阿里影業(yè)參與的《唐人街探案3》《刺殺小說(shuō)家》《新神榜：哪吒重生》等影片將以輕松、充滿(mǎn)想象力的面貌登上院線(xiàn)，陪影迷朋友“就地過(guò)年”。