1月29日，《三國志·戰略版》年度品牌片《川流》在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等平臺正式開(kāi)啟全平臺首映。這部由吳宇森監制、張大鵬導演、《赤壁》原版人馬打造的戰爭懸疑巨制，是《三國志·戰略版》的一次全新宣發(fā)嘗試，也成為2021年影游聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域的第一個(gè)爆款案例，而《川流》的創(chuàng )意原型《三國志·戰略版》赤壁劇本也將在2月6日上線(xiàn)。

戰績(jì)出爐：玩家專(zhuān)屬首映播放量破3000萬(wàn)，全網(wǎng)公映破1億

2020年12月底，《川流》在洛陽(yáng)啟動(dòng)玩家超前點(diǎn)映，邀請部分玩家以及游戲KOL提前觀(guān)看該片。映后，各路玩家反響熱烈。1月25日，游戲官方平臺開(kāi)啟玩家專(zhuān)屬入口，啟動(dòng)線(xiàn)上提前觀(guān)影，首映成績(jì)即播放量破三千萬(wàn)。1月29日，品牌片《川流》正式啟動(dòng)全平臺公映。截至1月31日，在《川流》全平臺上線(xiàn)兩天后，全網(wǎng)播放量已突破一億。

匠心巨制：主流媒體在線(xiàn)點(diǎn)贊，玩家大V齊齊發(fā)聲

無(wú)論是劇情的節奏緊張、反轉密集、內涵深刻，還是服化道的精良考究、還原真實(shí)古戰場(chǎng)前線(xiàn)，乃至于音樂(lè )的風(fēng)格獨具，《川流》在各個(gè)維度上都獲得了玩家和外圍觀(guān)眾的廣泛贊譽(yù)。品牌片上映后，多家主流媒體在微博在線(xiàn)點(diǎn)贊，諸多玩家及影評人也給予了積極肯定和深度反饋。

該片的深刻立意和積極作用搏得人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等央媒的發(fā)聲點(diǎn)贊。人民網(wǎng)微博賬號點(diǎn)名說(shuō)：“《川流》通過(guò)現代人對中國傳統文化和精神內核的新詮釋?zhuān)归_(kāi)一場(chǎng)歷史與當下的深度對話(huà)，每個(gè)人都可以通過(guò)自己的努力與選擇，影響歷史與時(shí)代的進(jìn)程。”

各大社會(huì )媒體紛紛跟進(jìn)，對該片內含進(jìn)行深度解讀。新周刊發(fā)文稱(chēng)：“《川流》其實(shí)是一種現代人對歷史的反思、映照和再定位。”

與此同時(shí)，各路名人大V紛紛為《川流》應援。明星胡軍等轉發(fā)微博助力登場(chǎng)，文化圈名人六神磊磊、魏武揮等作為資深玩家，更全力助陣，真情實(shí)感為該片打call助陣。資深玩家六神磊磊在自己的公眾號平臺發(fā)布深度解析文，以玩家、觀(guān)眾和歷史愛(ài)好者三重身份深入詳細地探討了對品牌片《川流》的看法，給出了多角度分析解讀和自己的想法建議。

實(shí)力破圈：多平臺跨界整合，以點(diǎn)及面，全線(xiàn)爆發(fā)

除品牌片本身的品質(zhì)保證之外，《川流》能收獲如此優(yōu)異的成績(jì)，其營(yíng)銷(xiāo)策略給予了相當助力。

在預熱期，該片宣發(fā)主打古代現實(shí)主義制作、《赤壁》原班人馬、幕后班底強大，有效引發(fā)普通觀(guān)眾期待；在密集宣傳期，深度挖掘內容懸念，將品牌片的高故事性和燒腦特性與群像人物相結合，配合《三國志·戰略版》及三國本身的國民IP效應，全面調高圈層內外對該片的期待值；映后結合片尾彩蛋，有效提升玩家的自豪感和歸屬感，同時(shí)深度聯(lián)動(dòng)游戲內核，強調小人物撬動(dòng)大歷史、人定勝天的精神。有計劃、有策略地連續出招，達到良好的預期效果。

從渠道策略看，《川流》宣發(fā)所使用的策略是結合多維度平臺，結合影視/歷史/游戲等領(lǐng)域頭部KOL炮制針對性?xún)热?，吸引用?hù)關(guān)注，引爆全網(wǎng)。

B站：作為《川流》的主要發(fā)酵陣地，這次宣發(fā)召集了多種知名UP主圍繞《川流》內容進(jìn)行創(chuàng )作，并發(fā)起全站征集活動(dòng)。截止1月31日22:00，B站正片和up主總播放量達430.1萬(wàn)。其中“涼風(fēng)”播放量從50萬(wàn)漲到125萬(wàn)，登上全站熱榜第27名。

微博：1月31日，微博話(huà)題#吳宇森新片川流#熱度和討論度迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，依靠自然流量，#川流#話(huà)題沖上熱搜，排名實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)第1位。截至目前閱讀量已破2億，討論數破3萬(wàn)，眾多大V博主發(fā)博為《川流》進(jìn)行了熱贊和推薦。

抖音/快手： 短視頻平臺方面，抖音、快手平臺聯(lián)合多位影視剪輯類(lèi)的達人對《川流》進(jìn)行講解和導流。其中毒舌電影發(fā)布短視頻“每一段歷史都有塵封的秘密”，點(diǎn)贊量破百萬(wàn)。#吳宇森新片川流抖音總播放量突破7000萬(wàn)。

社區討論：《川流》的熱映也在知乎、豆瓣、虎撲等社區引發(fā)廣泛討論，觀(guān)眾圍繞該片歷史背景及劇情細節進(jìn)行深入分析。#短片《川流》#登上知乎影視熱搜第六位，“如何評價(jià)吳宇森監制的《三國志·戰略版》品牌片《川流》”提問(wèn)總瀏覽量達70萬(wàn)。與此同時(shí)，影探、毒舌、獨立魚(yú)電影等具有影響力的電影公眾號發(fā)布頭條，閱讀量均已突破10萬(wàn)+。

視聽(tīng)媒體：除了在短視頻平臺發(fā)力，《川流》也在愛(ài)奇藝、人人視頻等長(cháng)視頻平臺進(jìn)行了專(zhuān)題放映，其主題曲《蒿里行》上架網(wǎng)易云音樂(lè )，獲得網(wǎng)友廣泛好評。 從品牌片質(zhì)量到營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，《川流》一系列動(dòng)作和表現引人注目。這部“最不像廣告片的廣告片”體現了《三國志·戰略版》的游戲內核以及其宏觀(guān)戰略與經(jīng)營(yíng)野心，開(kāi)創(chuàng )了影游聯(lián)動(dòng)新格局，也再次燃起了觀(guān)眾對赤壁之戰的再次關(guān)注。配合2月6日即將上線(xiàn)的《三國志·戰略版》策略3.0時(shí)代首個(gè)最具標志性的劇本【赤壁之戰】，這也是游戲在2021年最大的劇本之一，勢要打造三國策略巔峰之戰，相信能夠給新老玩家更多驚喜！