在各地響應就地過(guò)年的背景下，2021春節線(xiàn)上“云經(jīng)濟”內容爭奪戰比以往更為激烈，不同洞察下的內容主題破圈吸粉嘗試，可謂此起彼伏。在直播領(lǐng)域深耕內容并依靠自身核心優(yōu)勢領(lǐng)跑行業(yè)的抖音直播，對于讓用戶(hù)如何體驗觀(guān)感全國年味進(jìn)行了別樣嘗試，它不僅讓觀(guān)眾了解全國各地慶祝春節不同的方式，還發(fā)揮平臺作為媒介的內容優(yōu)勢，將文明春節，傳承與文化，保護自然環(huán)境，做好疫情防控等多層主題，構筑完整線(xiàn)上內容脈絡(luò )。

春節期間，在文旅部市場(chǎng)司的指導下，抖音發(fā)起“新春分享官派對——與文明相伴，與健康同行”活動(dòng)，征集優(yōu)質(zhì)短視頻作品，鼓勵用戶(hù)直播開(kāi)播。截至目前，活動(dòng)累觀(guān)看人數4000萬(wàn)+，其中丁真理塘藏族新年直播內容熱度登榜全站第一，實(shí)現了全國人們第一次透過(guò)屏幕細微觀(guān)看藏族年味。

多線(xiàn)并行下的新春內容網(wǎng)絡(luò )，用戶(hù)線(xiàn)上相遇更多美好

線(xiàn)上直播遍地開(kāi)花，十八般武藝齊上陣。抖音直播巧妙避免了旋風(fēng)式的激進(jìn)內容表達，將核心主題聚焦在尋常百姓更為關(guān)注的吃喝玩樂(lè )行的基本新春訴求上，直播的主體是大家所熟悉熟知甚至家鄉代表——是那個(gè)一直在路上遇見(jiàn)美好的主播，是那個(gè)聚焦在人文歷史研究傳遞古樸美好的主播，是那個(gè)一抹笑容心生白月光美好的主播……他們分散在全國各地，用他們的視角，構思了一個(gè)個(gè)有生命力和號召力的內容主題呈現畫(huà)面。

有的主播提倡勤儉節約，反對餐飲浪費，正如美食主播，一個(gè)聚焦在西安回坊老街的春節美食盛宴，一個(gè)則帶領(lǐng)大家在鄉村美食中穿梭;有的將話(huà)題聚焦在疫情防控上，比如主播與大家一起行走在洪崖洞吊腳樓中，看重慶美景吃重慶當地美食號召防范;而知名博主則橫穿草原，將焦點(diǎn)放在了內蒙古呼和浩特大草原上，觀(guān)景蒙古包及體驗蒙古風(fēng)俗，在遵守公序良俗當中，弘揚文明新風(fēng)，還有國家級歷史文化名城，向我們展示了臺州臨海是如何在尊重歷史文化中慶祝美好新春佳節，以及國家金牌導游，以一場(chǎng)不間斷6小時(shí)直播，講解故宮的前世今生并號召尊重歷史文化，保護自然環(huán)境，一場(chǎng)直播點(diǎn)贊數高達150余萬(wàn)……所有的一切都是出于文明春節的底層邏輯，話(huà)題角度縱橫交錯，畫(huà)面內容百花齊放，用戶(hù)看到的是一幅完整的文明新春畫(huà)卷。

發(fā)揮內容平臺新媒體責任擔當，倡導社會(huì )共性?xún)r(jià)值觀(guān)

在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時(shí)代背景下，抖音作為新媒體中堅力量，早已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的內容平臺方，而是肩負更多社會(huì )責任感和使命的媒體平臺。抖音此次活動(dòng)，深植中國優(yōu)秀傳統文化基因及自然壯觀(guān)景觀(guān)，以短視頻與直播的方式，利用平臺主播的內容原生產(chǎn)力和獨特視角，以不同達人的標簽屬性串聯(lián)多元的內容輸出，創(chuàng )新對于春節文化的表達。

直播當屬新傳播手段，也是是新時(shí)代對于傳統文化的新繼承;這種結合新春佳節倡導文明新風(fēng)的內容運作，于社會(huì )價(jià)值方面，立足時(shí)代背景，賦予新內容體系更為大局觀(guān)的價(jià)值主張，響應國家"就地過(guò)年","節約糧食","防控疫情"等號召，激發(fā)廣大用戶(hù)分享春節生活的創(chuàng )作熱情，給回家過(guò)年的人留下美好的紀念，予就地過(guò)年的人提供心靈的慰藉，也將對豐富的新春美好有了更高層次的理解和定義。

文明健康出行，歡度春節新風(fēng)尚的社會(huì )共性?xún)r(jià)值本身也是大家所期待的。相信抖音直播在未來(lái)中，也會(huì )繼續發(fā)揮其媒體責任作用，更全面，真實(shí)，立體的與用戶(hù)發(fā)生更深刻的關(guān)聯(lián)，為中國文明新風(fēng)傳播做更有益的探索和嘗試。