無(wú)綜藝，不營(yíng)銷(xiāo)。在文娛市場(chǎng)日趨成熟的今天，龐大的觀(guān)眾基礎，娛樂(lè )化的溝通場(chǎng)景，讓綜藝迸發(fā)出巨大的營(yíng)銷(xiāo)勢能，成為品牌與消費者進(jìn)行溝通的重要橋梁和熱門(mén)選項。

最近，隨著(zhù)深圳衛視打造的魅力競速闖關(guān)文旅綜藝《大灣區玩家》迎來(lái)收官，其獨家冠名商昆侖山礦泉水引發(fā)關(guān)注！不同于以往“綜藝熱，品牌不火”的贊助怪圈，此番《大灣區玩家》與昆侖山礦泉水的雙雙出圈，向業(yè)界展示了一套綜藝營(yíng)銷(xiāo)最優(yōu)解。

01玩轉8城Citywalk

文化＋娛樂(lè )雙管齊下解鎖品牌出圈力

臺網(wǎng)霸“屏”的《大灣區玩家》究竟有多熱？

在周五晚間檔大灣區地區節目收視中，昆侖山礦泉水《大灣區玩家》排名穩居前二，多期節目收視第一。

007好奇的是，在綜藝營(yíng)銷(xiāo)層出不窮的當下，它是如何做到的？

首先，作為一檔“扎根灣區、面向全國”的文旅綜藝，聚焦于舉世矚目的粵港澳大灣區，《大灣區玩家》自然自帶話(huà)題。昆侖山礦泉水作為節目獨家冠名商，在將高品質(zhì)的產(chǎn)品價(jià)值與深圳、惠州、東莞、郴州、贛州、廣州、順德、香港8座大灣區城市魅力完美結合之余，亦有效將灣區時(shí)代熱度有效疊加到品牌上，不僅創(chuàng )造了品牌出圈的爆點(diǎn)，更借助大灣區龐大的經(jīng)濟活力，挖掘出更大的市場(chǎng)增量。

其次，從節目創(chuàng )新性來(lái)看，《大灣區玩家》以明星競速打卡奇趣挑戰賽為核心玩法開(kāi)啟8城Citywalk，讓節目兼具文化綜藝的深度和娛樂(lè )綜藝的娛樂(lè )性，無(wú)疑為昆侖山礦泉水的出圈埋下了差異化的傳播支點(diǎn)。

而在嘉賓層面同樣實(shí)力不俗。節目組邀請了演員-張睿、演員-海陸、世界花滑冠軍-張丹、奧運跳水冠軍-林躍、實(shí)力派歌手-李慧珍、新生代歌手-井朧、演員-黃宥明、演員-王博文、演員-陳若軒、演員-陳子由、演員-張思帆擔任“玩家”，從歌手、演員，再到奧運冠軍、世界冠軍，多樣化的嘉賓陣容為節目和品牌的出圈疊加了強大的明星BUFF加持。

02“軟硬兼備”營(yíng)銷(xiāo)共創(chuàng )

撬動(dòng)從產(chǎn)品到品牌價(jià)值共贏(yíng)

具體到營(yíng)銷(xiāo)內容視角，昆侖山礦泉水充分挖掘節目?jì)r(jià)值，以?xún)热轂榧~帶，通過(guò)多元豐富的內容創(chuàng )意，使產(chǎn)品和品牌自然融入其中，衍生出了十分高效的營(yíng)銷(xiāo)節奏。

1.充分利用節目熱度，以強曝光加碼品牌心智占位

《大灣區玩家》自開(kāi)播到收官，收視持續走高，話(huà)題熱度不斷，有效為品牌提供了一個(gè)曝光窗口。

結合節目?jì)热葑呦?，昆侖山礦泉水布局了一套立體式的品牌觸點(diǎn)。從title、角標到補水站、藝人口播，昆侖山礦泉水將小分子團水、天然弱堿性等產(chǎn)品信息點(diǎn)在節目中反復露出，在精準契合消費者記憶曲線(xiàn)的同時(shí)，也形成了一個(gè)無(wú)形的品牌信息包圍圈，將昆侖山礦泉水“凈、礦、小、堿”的珍稀品質(zhì)傳達給節目受眾。

2.生活化場(chǎng)景對話(huà)消費者，解鎖產(chǎn)品價(jià)值力

節目不僅僅是產(chǎn)品的曝光載體，更為產(chǎn)品營(yíng)造了場(chǎng)景化的傳播內容。無(wú)論是廣州站粵菜名廚用昆侖山礦泉水制作特色菜品“昆侖冬瓜盅”打造美食場(chǎng)景，還是籃球之城東莞站、女排“娘家”郴州站嘉賓們在比賽、闖關(guān)途中的不同運動(dòng)場(chǎng)景植入，過(guò)程中，昆侖山礦泉水以場(chǎng)景化的溝通模式，對產(chǎn)品利益點(diǎn)做了密集滲透，完成消費者對產(chǎn)品的認知度、熟悉度、喜好度等立體化印象，預埋消費動(dòng)機。

3.切中內核的軟植入，品牌價(jià)值與節目?jì)热萆疃裙矂?chuàng )

綜藝營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是內容營(yíng)銷(xiāo)。因此在節目設置上，昆侖山礦泉水巧妙將品牌和產(chǎn)品融入到流程中，如深圳站玩家學(xué)習非遺項目宋代點(diǎn)茶環(huán)節讓品牌和節目深度融合，惠州站玩家用昆侖山礦泉水制作“荔枝特調”，游戲NPC“蘇東坡”飲用昆侖山礦泉水，以及廣州站設置“昆侖山礦泉水之旅”挑戰，帶領(lǐng)觀(guān)眾沉浸式感受昆侖山礦泉水的形成過(guò)程，最終實(shí)現觀(guān)眾對品牌植入的良好觀(guān)感大大提升。

換言之，昆侖山礦泉水將品牌和產(chǎn)品直接變成綜藝優(yōu)質(zhì)內容的一部分，觀(guān)眾對綜藝中反復出現的產(chǎn)品感知不再浮于表面，而是有了具象的載體，并蒙上了一層文化濾鏡和趣味性代入，從而對昆侖山礦泉水的理念和產(chǎn)品價(jià)值形成深度認同。

03從商業(yè)到社會(huì )價(jià)值進(jìn)階

著(zhù)力城市文化沉淀消費者＋行業(yè)雙重價(jià)值

當商業(yè)在社會(huì )中的角色和作用被重新定義，品牌所承擔的社會(huì )使命也比任何時(shí)候都來(lái)得清晰和迫切。以此來(lái)觀(guān)照昆侖山礦泉水，其以《大灣區玩家》為傳播支點(diǎn)，釋放了三個(gè)維度的價(jià)值：

于城市文化，以綜藝為載體，昆侖山礦泉水為大灣區城市文化在年輕一代的傳播延伸出一條娛樂(lè )化路徑。在借助品牌的商業(yè)力量為大灣區城市文化的傳播添磚加瓦之余，更樹(shù)立了一個(gè)城市文化傳播的新樣本。

于消費者，當越來(lái)越多的消費者關(guān)注到水對生活品質(zhì)的影響，昆侖山礦泉水通過(guò)節目傳遞的品質(zhì)健康生活方式不僅持續影響更多消費者，也在錨定高端礦泉水品牌的身份之外，以一個(gè)健康生活引領(lǐng)者姿態(tài)參與并引領(lǐng)大眾品質(zhì)生活。

于行業(yè)，在全民飲水升級的時(shí)代需求之下，昆侖山礦泉水錨定粵港澳大灣區的市場(chǎng)引領(lǐng)力，在加速品牌對大灣區市場(chǎng)深耕的同時(shí)，亦讓品牌身體力行參與全民飲水升級的時(shí)代命題。這不僅實(shí)現了品牌價(jià)值與社會(huì )價(jià)值的統一，亦為引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下堅實(shí)基礎。

接下來(lái)，昆侖上礦泉水還將如何解鎖綜藝營(yíng)銷(xiāo)新價(jià)值，持續為品牌、為行業(yè)帶來(lái)怎樣的驚喜？007萬(wàn)分期待!