近期，由殷桃 、宋軼 、魏大勛 等人主演的都市情感劇《愛(ài)的理想生活》正在各大衛視和網(wǎng)絡(luò )平臺熱播，這部劇號稱(chēng)新版《粉紅女郎》，講述都市女性如何活出精彩自我的故事。值得關(guān)注的是，該劇中，映客旗下Z世代興趣社交產(chǎn)品——積目APP的深度劇情植入，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論?？梢钥闯?，在品牌營(yíng)銷(xiāo)破圈的路上，積目正在加快腳步，從而覆蓋到包括Z世代在內更廣泛的人群。

做“不一樣”的品牌植入 彰顯靈魂和價(jià)值

劇情中，戴希希和段序作為基金公司的員工，來(lái)到創(chuàng )業(yè)公司積目進(jìn)行融資調研。這在一定程度上，契合了積目作為創(chuàng )業(yè)團隊時(shí)的場(chǎng)景。最重要的是，劇中積目公司的品牌文化通過(guò)劇情的方式陸續露出。比如，其所針對年輕人所倡導的包容、多元的社交理念、獨立自主的戀愛(ài)觀(guān)，正是積目APP一直以來(lái)所倡導的青年文化。

事實(shí)上，在如今信息碎片化時(shí)代，各大品牌營(yíng)銷(xiāo)的媒介投放層出不窮，大眾能看到各種花樣的品牌植入廣告。在這樣的市場(chǎng)形勢下，積目一方面認識到，影視劇是能集中更大圈層注意力的形式，因而在熱劇營(yíng)銷(xiāo)上加足火力；另一方面，也從品牌本位和觀(guān)眾本位出發(fā)，不是簡(jiǎn)單喊口號式的植入，而是以不影響觀(guān)劇體驗為前提，通過(guò)用心和共情的植入，在潛移默化中占據觀(guān)看者心智，用一個(gè)個(gè)精心營(yíng)造的劇情場(chǎng)景，將積目品牌文化和價(jià)值進(jìn)行軟輸出，從而加速營(yíng)銷(xiāo)的破圈。

比如，在剛剛播出的劇情中，戴希希給段序作為投資機構職員，在研究積目產(chǎn)品時(shí)，非常生動(dòng)且接地氣地展示了積目品牌PPT，詳細說(shuō)起積目產(chǎn)品特色：一是通過(guò)分析用戶(hù)畫(huà)像、地理位置、興趣愛(ài)好等信息，根據用戶(hù)需求匹配對象；二是無(wú)論兩人匹配度有多高，都能推薦適合他們聊天的話(huà)題以及約會(huì )場(chǎng)所，充分滿(mǎn)足年輕人的社交需求。而且可以通過(guò)運動(dòng)手環(huán)，通過(guò)聊天或約會(huì )過(guò)程中的心率變化，讀出兩個(gè)人約會(huì )的心動(dòng)指數，從而指導他們的戀愛(ài)進(jìn)程。接著(zhù)兩人拿著(zhù)手環(huán)開(kāi)始體驗心動(dòng)指數……

瞄準Z世代圈層 領(lǐng)跑“趣緣社交”賽道

據iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布的《2020-2021中國移動(dòng)社交行業(yè)研究報告》，2020年中國移動(dòng)社交用戶(hù)規模預計超9億人，“趣緣社交”成賽道熱點(diǎn)，并持續涌入新玩家。以興趣為細分的年輕人社交產(chǎn)品從建立社區入手，通過(guò)UCG文化生態(tài)提高用戶(hù)黏性，進(jìn)而發(fā)展以興趣圈層為單位的多對多社交形式。

據了解，作為映客旗下針對“Z世代圈層”的社交產(chǎn)品，與市場(chǎng)上大多數社交軟件不同的是，積目有著(zhù)鮮名的風(fēng)格。產(chǎn)品主基調定位“潮酷”，以文化和興趣為核心算法，通過(guò)線(xiàn)上+線(xiàn)下結合的娛樂(lè )場(chǎng)景，讓更多志同道合的年輕人能迅速匹配，找到社交的樂(lè )趣。

日前，積目無(wú)論在用戶(hù)影響力還是從商業(yè)化上，成長(cháng)速度有目共睹。據中科院《互聯(lián)網(wǎng)周刊》和eNet研究院公布的排行榜顯示，2020興趣社交TOP 20個(gè)產(chǎn)品中，積目排名第二，成功躋身“趣緣社交”賽道第一梯隊。相信隨著(zhù)越來(lái)越多的產(chǎn)品玩法、社區運營(yíng)以及營(yíng)銷(xiāo)手段，積目將真正解決新時(shí)代年輕人的社交需求。