近來(lái)，東方神話(huà)仙俠巨制《琉璃》在江蘇衛視播出后持續保持收視率第一的優(yōu)質(zhì)戰績(jì)，以強勁實(shí)力當紅的同時(shí)，更引發(fā)仙俠熱潮。

在社交網(wǎng)絡(luò )上，凡是涉及到古裝、仙俠、漢服等元素的內容，《琉璃》必會(huì )被CUE。

前幾日，歡瑞世紀聯(lián)合江蘇衛視、阿里拍賣(mài)、壹基金合辦的《琉璃》戲服公益拍賣(mài)活動(dòng)也受到了全網(wǎng)的集體關(guān)注。其中一件司鳳的白色系套服，就被一位漢服愛(ài)好者以高達10萬(wàn)元的價(jià)格拍下，所得款項將全部用于公益活動(dòng)。

而昨日，這位漢服愛(ài)好者還發(fā)布了變裝視頻，視頻中的她仙氣飄飄，與《琉璃》世界破次元“對接”。

當網(wǎng)友們追問(wèn)為什么要花高價(jià)拍下戲服時(shí)，她的回答頗讓人感動(dòng)——“其實(shí)只是想做公益...恰好又遇見(jiàn)自己喜歡的可以cos，就吃土支持一下”。

細數過(guò)往爆款仙俠或古裝劇，服化道制作精良的不在少數，但像《琉璃》這般依托于劇情和角色，真正將流量高效轉化為社會(huì )公益價(jià)值的卻不多。

《琉璃》以“精良服化道”引流，將該劇的“流量影響力”成功轉化為“公益正能量”，進(jìn)而反哺社會(huì )，這種模式的確值得行業(yè)借鑒學(xué)習。

將高熱度轉化為社會(huì )價(jià)值爆款劇的公益正能量輸出

復盤(pán)《琉璃》中的精美戲服，我們不難發(fā)現，幾乎每一套都能戳中年輕觀(guān)眾的審美。尤其是參與公益拍賣(mài)的四套男女主戲服，剪裁精致、手工刺繡華美，風(fēng)格迥異，極具品鑒價(jià)值。

被拍出10萬(wàn)元高價(jià)的白色套服，算是司鳳所有服飾中出鏡率較高的一件。司鳳定妝、桃露二簪、摘掉面具、七夕捏面人許愿、現出妖身……白衣見(jiàn)證了司鳳的真容、真身、真心，也算是一件極有資歷和故事的戲服了。

別看這件衣服簡(jiǎn)單素凈，但是卻內含“玄機”，衣服袖口和領(lǐng)口等多處的花紋設計清素高雅，讓整件衣服力挺有型，給人以仙氣飄逸、俊朗脫俗的視覺(jué)感受。

以3萬(wàn)元價(jià)格拍出的另一件青色離澤宮“校服”，在劇中的出鏡率也著(zhù)實(shí)不低。

相比前者“小白”，這件“小青”給人一種成熟穩重的質(zhì)感。兩肩與領(lǐng)口處的刺繡花紋交相呼應，再搭配設計感滿(mǎn)分的腰帶，讓人物平生幾分颯爽。

女主褚璇璣的這件漸變淡粉調束腰長(cháng)衫裙，開(kāi)播之時(shí)就驚艷了不少人。衣服的設計別出心裁，粉色漸變配色更顯青春活力，袖口和裙擺連接的設計為人物增添了衣袂飄飄的仙氣質(zhì)感。

還有一件褚璇璣的淡粉淺青襦裙，不僅在劇里絕美，即使是現實(shí)生活中，也很適合穿著(zhù)拍照打卡、參加漢服文化活動(dòng)。而這兩件衣服，最終以3.5萬(wàn)和7千元的價(jià)格被粉絲拍下。

在此次拍賣(mài)活動(dòng)中，《琉璃》的戲服共拍得17.25萬(wàn)元，所得款項將全部用于支持壹基金兒童服務(wù)站項目，為鄉村留守兒童、城鄉流動(dòng)兒童以及受災害影響的兒童提供幫助。

回顧過(guò)往影視劇服裝拍賣(mài)活動(dòng)，最高記錄由《那年花開(kāi)月正圓》中孫儷的戲服保持。而此次《琉璃》戲服的拍賣(mài)，有三件刷新了紀錄，可見(jiàn)《琉璃》的熱度之高，以及粉絲們對該劇服飾審美的認可。

歡瑞世紀與江蘇衛視敏銳捕捉到了《琉璃》的衍生系熱度，極具行業(yè)前瞻，二者在強強聯(lián)合的基礎上，發(fā)揮出品方、平臺方的能量，將該劇的高流量輸出轉化為公益正能量，進(jìn)一步拓寬了《琉璃》的藝術(shù)價(jià)值、行業(yè)價(jià)值，同時(shí)，也為社會(huì )公益事業(yè)做出貢獻，充分展現了行業(yè)擔當和社會(huì )責任感。

匠心服化道成就爆款品相受眾高黏性為破圈加速助力

影視行業(yè)從不乏投資高昂的仙俠作品，但為何近年來(lái)單單《琉璃》快速出圈，全面領(lǐng)跑衛視收視率？

其實(shí)，其“爆款”品相背后靠的絕不是運氣，而是對行業(yè)、受眾審美的精準拿捏。

相比于現代題材，觀(guān)眾對仙俠古裝劇的要求更為苛刻。不僅演員要顏藝俱佳、角色契合度高，還要特效夠真、服化道夠美。而《琉璃》恰恰集齊了這些優(yōu)勢，精準發(fā)力，自然不愁受眾黏性。

在劇情節奏上，《琉璃》頗為出挑——敘事流暢緊湊，完全不注水，一集就交代了男女主前九世的糾葛，各種愛(ài)恨恩怨都合理鋪陳，拒絕套路，讓觀(guān)眾看出爽感。

而在選角上，《琉璃》也很用心。拒絕所謂流量，唯一標準就是角色契合度，無(wú)論成毅 還是袁冰妍 都是兼具演技和風(fēng)評的青年演員。雖沒(méi)有大明星光環(huán)鎮樓，但劇情甜虐上頭，無(wú)形中增強了代入感。

在視覺(jué)效果上，《琉璃》更是滿(mǎn)足了年輕觀(guān)眾顏即正義的欣賞習慣。特效場(chǎng)景極具東方審美，無(wú)論唯美還是暗黑風(fēng)，都充分抓住了觀(guān)眾對奇幻場(chǎng)景的獵奇心。

劇中有很多高品質(zhì)的特效場(chǎng)景，甚至在微博上引發(fā)熱門(mén)話(huà)題，#司鳳大金翅膀#震撼、逼真，讓觀(guān)眾倍感熱血。

浮玉島劍陣惡龍進(jìn)攻的特效場(chǎng)景，被網(wǎng)友評價(jià)：“很有好萊塢大片的味道”，更有人說(shuō)：“還以為在看《馴龍高手》”。

當然，《琉璃》精良絕美的服化道更實(shí)現了觀(guān)眾對仙俠古風(fēng)的幻想和憧憬。

據不完全統計，劇中光司鳳的服裝就多達五十余套，場(chǎng)景與服飾搭配相互借力，讓整個(gè)視覺(jué)畫(huà)面極為適口，烘托出了別具一格的氛圍感。

璇璣的服飾也有五六十套，且根據人物成長(cháng)、心理變化精準定制。前期淺粉色系和素藍色系的服飾帶著(zhù)股清爽感，將璇璣的單純、靈動(dòng)與活潑感表現得剛剛好。

后期的服飾色系明顯加深，整體看起來(lái)成熟穩重，映照了人物性格的變化。

當然，《琉璃》服飾的高品質(zhì)呈現，離不開(kāi)業(yè)內頂尖造型指導陳顧方的匠心。

陳顧方的設計理念始終秉持“讓演員貼近角色，而不是角色貼近演員”。此次作為《琉璃》的造型指導，他一向堅持的高標準審美原則發(fā)揮功效，驚艷了無(wú)數觀(guān)眾的眼球。

服裝設計師方思哲對《琉璃》的貢獻也很大。作為國內頂級服裝設計師，方思哲的品位很高雅，他的穿搭設計均是以凸顯人物性格為主調，服飾設計以“浪漫飄逸”為基本元素。

《琉璃》中清晰可見(jiàn)的“人物成長(cháng)變化邏輯”設計理念正是出自他的手筆。

與此同時(shí)，《琉璃》美術(shù)指導劉京平也功不可沒(méi)，為了營(yíng)造古裝仙俠劇的奇幻色彩，他在道具、場(chǎng)景布置上沒(méi)少下功夫，從配色到結構，再到陳列一一他一次次進(jìn)行試搭演練，讓畫(huà)面與服飾之間的搭配達到了1+1>2的效果，更是將劇集的氛圍美感最大程度地表現出來(lái)。

可以說(shuō)，《琉璃》戲服慈善拍賣(mài)之所以能夠拍得17.25萬(wàn)元的高價(jià)，正是因為《琉璃》劇情內容設定夠爽、演員角色契合度夠精、服化道夠美、特效夠養眼等多維元素相互借力的結果。

“服化道破圈”不止一次

幕后推手“歡瑞服裝廠(chǎng)”做對了什么？

事實(shí)上，在此次拍賣(mài)之前，因《琉璃》而引發(fā)的漢服古風(fēng)熱已然極為高漲。劇集剛播出的時(shí)候，網(wǎng)上就有很多美妝博主開(kāi)始打造璇璣的仿妝，而璇璣穿的幾套漢服也屢屢被古風(fēng)博主安利。

隨著(zhù)這股漢服古風(fēng)的刮起，《琉璃》甚至陰差陽(yáng)錯地救活了一家瀕臨倒閉的漢服商家。

據商家老板表示，因為行業(yè)不景氣，半年多公司裁員60多人，眼看著(zhù)企業(yè)就要倒閉，結果恰逢《琉璃》開(kāi)播，只因一件漢服與劇中璇璣所穿相似，不到一周的時(shí)間，就清空了差不多兩萬(wàn)件的庫存，《琉璃》硬生生讓老板反轉了命運。

高品質(zhì)打造爆款劇集、以劇集熱度帶動(dòng)受眾黏性、以受眾黏性形成圈層文化反哺現實(shí)、以現實(shí)影響力做公益傳遞正能量……《琉璃》構筑了“從流量向影響力再向正能量”的良性循環(huán)。

這部劇不僅僅是爆款影視劇的制作范本，同樣也開(kāi)辟了影視制作公司未來(lái)發(fā)展的研究方向。

而實(shí)際上，這并不是歡瑞世紀出品作品的第一次“服化道破圈”之旅。此前，《古劍奇譚》就憑借著(zhù)極具標志性的服道化接二連三上熱搜。雖然這部劇距今已經(jīng)有幾年時(shí)間了，但是放在當下的審美標準來(lái)審視，依舊不過(guò)時(shí)。

還有《青云志》中一套套仙風(fēng)道骨的服飾搭配，也沒(méi)少斬獲網(wǎng)友的夸贊。

《大唐榮耀》同樣讓觀(guān)眾感受到了歡瑞世紀駕馭不同古裝審美的高級感。

還有《錦衣之下》，無(wú)論是錦衣衛的飛魚(yú)服，還是男女主的私服，都稱(chēng)得上一句精致養眼。

而新戲《沉香如屑》的定妝照也被網(wǎng)友們稱(chēng)贊夠仙，帝君應淵的冷淡、霸氣勾魂攝魄。

仔細盤(pán)點(diǎn)近年來(lái)歡瑞世紀打造的劇作，不難發(fā)現其服化道審美始終走在時(shí)代前列，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，也怪不得網(wǎng)友們要調侃“歡瑞世紀是一家被拍電視劇耽誤了的服裝公司”。

雖是調侃，但也能看出觀(guān)眾對歡瑞出品影視劇品質(zhì)的認可。不知道“歡瑞服裝廠(chǎng)”后續是否真的會(huì )破圈發(fā)展，進(jìn)軍服裝界？說(shuō)不定還真能掀起大規模的古風(fēng)新潮流！