今年五一假期，對DC粉絲、扎克·施耐德粉絲來(lái)說(shuō)有一個(gè)大驚喜——5月3日，《正義聯(lián)盟：扎克·施奈德版》以“數字院線(xiàn)”模式在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、B站、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻等全網(wǎng)流媒體平臺以及OTT、DVB、IPTV等多渠道統一上線(xiàn)，捷成華視網(wǎng)聚負責國內獨家網(wǎng)絡(luò )發(fā)行。

足不出戶(hù)，就能在正版渠道看到這部DC超級英雄年度話(huà)題大作，除了是影迷的一大幸事外，也反映著(zhù)影視內容行業(yè)在匹配用戶(hù)需求與使用場(chǎng)景下的新嘗試。

1、用戶(hù)如何支持自己喜愛(ài)的作品？為正版付費是必經(jīng)之道

《正義聯(lián)盟：扎克•施奈德版》片長(cháng)達四個(gè)小時(shí)，分為六個(gè)篇章，是今年流媒體電影市場(chǎng)的一次“大事件”?！墩x聯(lián)盟：扎克•施奈德版》繼承了導演自《守望者》《鋼鐵之軀》《正義黎明》以來(lái)的獨特電影美學(xué)，相較于2017年韋登補拍的院線(xiàn)版加入了大量新畫(huà)面，包括鋼骨、閃電俠等主要人物大量背景故事，同時(shí)也埋下了有關(guān)小丑、原子俠、火星獵人的彩蛋?！墩x聯(lián)盟：扎克•施奈德版》豆瓣評分一度超過(guò)9分，目前IMDB評分達到8.1分，相較于院線(xiàn)版提升巨大。

《正義聯(lián)盟：扎克•施奈德版》的出現是粉絲長(cháng)期呼吁的結果，這一成果的實(shí)現，是“ReleasetheSnyderCut”活動(dòng)引發(fā)華納重視的“觀(guān)眾影響內容”性質(zhì)事件，本身是源于觀(guān)眾對扎導風(fēng)格的肯定。

在《正義聯(lián)盟：扎克•施奈德版》尚未正式引進(jìn)國內前，不少粉絲都在試圖用各種方式去海外流媒體平臺付費支持來(lái)之不易的導剪版，為喜愛(ài)的內容付費也是對作品最直接的肯定。如今對DC電影粉絲來(lái)說(shuō)，《正義聯(lián)盟：扎克•施奈德版》能在五一假期順利在國內各大主流網(wǎng)絡(luò )平臺上線(xiàn)，無(wú)疑是“大假期里的小確幸”了。

在有正版渠道的情況下，為作品付費是尊重內容的正常方式。國內觀(guān)眾對《正義聯(lián)盟：扎克•施奈德版》的付費支持相信能鼓勵廠(chǎng)商和版權方持續生產(chǎn)更優(yōu)秀的內容，從商業(yè)模式上實(shí)現正向循環(huán)。

2、從影院到線(xiàn)上，不同渠道為優(yōu)質(zhì)內容付費的邏輯一致

值得一提的是，“大屏回歸”帶來(lái)的家庭觀(guān)影場(chǎng)景體驗提升非常明顯。2019年全球彩電4K滲透率突破50%，4K超高清智能電視進(jìn)入全面普及階段，同時(shí)OTT、IPTV業(yè)務(wù)也逐漸取代有限電視。

電影內容對畫(huà)面尺寸、顯示質(zhì)量的要求是高于一般影視內容的，因此在大屏回歸、家庭影院再次興起的背景下電影內容消費的習慣轉移是很明顯的。例如優(yōu)酷公布的數據報告顯示，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò )電影移動(dòng)端用戶(hù)占比為61%，但同比減少了近11%；OTT端的用戶(hù)占比為31.5%，同比增長(cháng)32%。

對用戶(hù)而言，選擇不同觀(guān)影場(chǎng)景的理由是什么？換言之，線(xiàn)上與影院吸引用戶(hù)的優(yōu)勢在哪里?

在筆者看來(lái)，影院主要在設備和場(chǎng)景上有一定體驗優(yōu)勢，特別體現在IMAX3D等技術(shù)在大型特效片上的體驗，這意味著(zhù)影院的價(jià)值仍然很難被替代。但同時(shí)，目前的網(wǎng)絡(luò )觀(guān)影模式也逐漸有了自己的優(yōu)勢：

其一是觀(guān)影門(mén)檻低，更靈活。相較于排片資源有限、約定某一地點(diǎn)和時(shí)間段的影院而言，線(xiàn)上觀(guān)影可以讓用戶(hù)更為靈活地支配自己的觀(guān)影時(shí)間、地點(diǎn)和節奏；

其二是價(jià)格優(yōu)勢。2021年春節檔平均票價(jià)達到49元，平時(shí)的低價(jià)票也大都在30元以上，還需要考慮到交通成本；而在網(wǎng)絡(luò )渠道觀(guān)影單片付費一般在6元到12元之間，還可以提供一家人在客廳觀(guān)影，價(jià)格要大大低于影院。與此同時(shí)，國內用戶(hù)版權意識也在不斷提升，POVD模式大片嘗鮮的付費習慣也逐漸形成。

其三是高清硬件和片源普及。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )高清正版片源、高清電視硬件的逐漸普及，觀(guān)影體驗上的差距也隨之有所縮小。

無(wú)論是影院還是線(xiàn)上，為正版內容付費的邏輯是一致的。觀(guān)眾用實(shí)體或者虛擬的電影票為自己的喜好而投票，最終都能夠反饋產(chǎn)業(yè)鏈上游，形成健康的商業(yè)化模式。