冷血蜥蜴碰上“霉神”烏鴉，冷冰的機械心臟和事事不順的倒霉蛋相愛(ài)了，新穎的人物設定甜寵劇《烏鴉小姐與蜥蜴先生》有著(zhù)別樣的浪漫。而除了劇情內容外，其中的植入也很值得品味，細品植入品牌之一來(lái)伊份，其策略值得很多品牌借鑒。

“沉浸式”植入，借劇情構建品牌聯(lián)想

影視外的內容創(chuàng )造起點(diǎn)，仍需要先從“影視中”的植入說(shuō)起。

優(yōu)秀的影視劇植入式廣告必須深入了解自身品牌的特性，影視劇劇情的設定，參演演員的風(fēng)格，三方高度融合，才能融入劇中實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)的最大效益化。 來(lái)伊份在《烏鴉小姐與蜥蜴先生》中的“沉浸式”植入，于不影響觀(guān)看體驗的情況下，不斷在劇情中構建品牌聯(lián)想。

比如劇中女主姜小寧在來(lái)伊份快閃店打工，好朋友去找她，小寧順勢推薦她玩店里的“有獎活動(dòng)”，而其朋友也因此獲得了兩份來(lái)伊份新鮮零食禮盒。此橋段有大面積的來(lái)伊份露出，可并不突兀。該劇情不是為了植入而強加行加入的橋段，也沒(méi)有強行念廣告詞，女主本來(lái)就處于一個(gè)待業(yè)狀態(tài)，期間做著(zhù)各種兼職，在來(lái)伊份打工也是順水推舟的一個(gè)情節。

還有一些細小的露出也可用見(jiàn)品牌的“小心思”，比如公司員工在茶水間、團建時(shí)候邊聊天邊吃來(lái)伊份零食，吃來(lái)伊份零食看顧川獲獎直播，小寧姑姑邊看電視邊吃來(lái)伊份零食等橋段，都是比較討巧的，它符合一個(gè)基本的設定，在辦公室、團建、家中看劇等場(chǎng)景一般都會(huì )吃休閑零食“磨牙”，而同時(shí)也符合來(lái)伊份品牌受眾的設定，可以說(shuō)是一個(gè)雙贏(yíng)的植入。

影視劇植入就是需要將品牌悄無(wú)聲息的隱藏其中，甚至于成為影視劇內容、情節的推動(dòng)器。 來(lái)伊份植入的這些情節并不會(huì )給觀(guān)眾一種生硬的感覺(jué)，反而增添生活氣息，對劇情的推進(jìn)也起一定作用，同時(shí)，劇情中的人群、場(chǎng)景也符合該品牌的調性。

深挖影視價(jià)值，全方位內容營(yíng)銷(xiāo)布局

信息碎片化及信息渠道離散化愈演愈烈的今天，在影視植入這種長(cháng)周期項目中，品牌更需要思考如何有效緊抓長(cháng)期熱度，也就是說(shuō)需要品牌在植入之外，有一個(gè)全面內容布局。

來(lái)伊份矩陣化傳播引導，借力劇集熱度綁定品牌內容。劇集定檔后，來(lái)伊份就在微博上發(fā)起話(huà)題#烏鴉小姐與來(lái)伊份#、#零食天命CP磕到了#的話(huà)題，讓粉絲與觀(guān)眾都參與進(jìn)來(lái)討論，還送出劇中同款零食給粉絲。

不僅如此，來(lái)伊份在電視機預熱階段還和其他植入的品牌方玩了一波“夢(mèng)幻”聯(lián)動(dòng)，來(lái)伊份、自嗨鍋、RIO雞尾酒、99皮炎平等品牌互相“學(xué)話(huà)”，真實(shí)上演了“皮一下，”，惹的粉絲們大呼“戲精”。

電商順勢導流，構建內容營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)

不僅布局營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)伊份顯然已經(jīng)做好了承接、轉換流量的內容準備。

劇集熱播期間，來(lái)伊份天貓、APP已經(jīng)借勢劇情，開(kāi)始售賣(mài)同款零食。打開(kāi)來(lái)伊份天貓旗艦店首頁(yè)中便可以看見(jiàn)植入海報，點(diǎn)進(jìn)“烏鴉小姐聯(lián)名二級頁(yè)面”中去，劇中同款零食“100份新鮮零食禮盒”、“居司令”、“芒太后”等美味零食盡收眼底，還有促銷(xiāo)優(yōu)惠，只需一鍵便get劇中同款零食。

據悉，堅持“新鮮”是來(lái)伊份20多年的內核，而劇中人氣零食“居司令“和“芒太后”則是“新鮮零食”的代表。芒太后的原料芒果均鮮果當天加工，采用厚切10mm工藝配合低溫烘烤，果肉厚、嚼勁足；居司令則精選新鮮豬肉后腿部分，剔去皮、膘、筋骨， 取其整塊純瘦肉為基本原料，用考究的工藝，慢火輕烘，去油出香。其實(shí)原料和加工方法僅是來(lái)伊份新鮮零食的一部分，其“新鮮零食”是系統性工程，由原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷(xiāo)爭鮮、配送領(lǐng)鮮五個(gè)維度打造，實(shí)現了從起點(diǎn)的原料端，到消費者終端整個(gè)過(guò)程的全覆蓋，每一個(gè)環(huán)節都在最大限度上保證新鮮。

品牌植入不僅涉及劇中，品牌還會(huì )繼續在IP外圍進(jìn)行內容創(chuàng )造，持續引流、吸粉，配合個(gè)渠道活動(dòng)轉化，可以說(shuō)在植入內外的品牌全盤(pán)運維力是一個(gè)決勝點(diǎn)，而來(lái)伊份在《烏鴉小姐與蜥蜴先生》的植入是一個(gè)典范，可以看見(jiàn)來(lái)伊份的年輕、活力與創(chuàng )新，同時(shí)也可以看見(jiàn)該品牌未來(lái)的無(wú)限可期。