6月16日,“視界新動(dòng)力•2021抖音電影人之夜”在上海正式舉辦,向行業(yè)分享了抖音在電影版塊的營(yíng)銷(xiāo)舉措與成績(jì),并與中影集團、萬(wàn)達影視正式簽署了全年深度合作協(xié)議,以尊重電影人和好內容、開(kāi)放深度合作的態(tài)度助推電影行業(yè)發(fā)展,探索更多可能促進(jìn)共贏(yíng)共進(jìn),抖音主出品的兩部影片《盛夏未來(lái)》《大地之田》也將與觀(guān)眾見(jiàn)面。

玩法、場(chǎng)景、工具,抖音繼續以營(yíng)銷(xiāo)助力票房口碑雙豐收

作為重要的電影宣傳平臺,從《我和我的祖國》至今,抖音以聯(lián)合出品的身份參與了13部影片,票房總計超過(guò)160億,3部電影進(jìn)入中國影史票房前15,其中《我和我的祖國》獲得第35屆大眾電影百花獎最佳影片獎。今年2月7日的《人潮洶涌》抖音直播,帶動(dòng)了貓眼平臺當日想看指數增長(cháng)2.3萬(wàn),單分鐘增長(cháng)7134,打破了平臺歷史紀錄;電影《超越》主演鄭愷抖音直播10小時(shí)分享路演工作狀態(tài),最終吸引了超過(guò)1370萬(wàn)人觀(guān)看該場(chǎng)直播,“15萬(wàn)人看鄭愷直播睡覺(jué)”更是破圈沖上熱點(diǎn)榜第一。

抖音內容合作負責人肖軼介紹,“在抖音做電影宣發(fā),其實(shí)可以不必局限在電影本體內容上。因為抖音是一個(gè)用戶(hù)記錄生活的平臺,無(wú)論是片方還是主創(chuàng ),都可以在抖音上,實(shí)現電影內容與美好生活的共振。”以電影《唐人街探案3》為例,抖音與萬(wàn)達影視深度合作,在今年春節檔推出了系列番外短片“唐探新春劇場(chǎng)”,邀請抖音頭部達人與電影主創(chuàng )進(jìn)行內容共創(chuàng ),極大地調動(dòng)了觀(guān)眾的期待指數,助力影片核心線(xiàn)索的預埋和擴散;基于短視頻播放量、直播觀(guān)看人數和想看指數的正相關(guān)關(guān)系,今年五一期間,抖音發(fā)起了「五一觀(guān)影計劃」的電影搶票任務(wù)活動(dòng),用戶(hù)在抖音里通過(guò)點(diǎn)擊想看、播放預告片等形式贏(yíng)取電影兌換券,進(jìn)而帶動(dòng)了影片想看指數的增長(cháng)。

肖軼表示,今年抖音將繼續從豐富營(yíng)銷(xiāo)玩法、拓展營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、打造有效營(yíng)銷(xiāo)工具三個(gè)方面著(zhù)手,用抖音的力量更好地幫助物料精準分發(fā),帶動(dòng)電影想看指數的增長(cháng)與購票轉化。

抖音內容合作負責人肖軼

開(kāi)放深度合作,出品電影《盛夏未來(lái)》《大地之田》

除了帶動(dòng)電影話(huà)題熱度、促進(jìn)電影想看指數增長(cháng)和購票轉化之外,抖音在短視頻、直播領(lǐng)域的高速發(fā)展,使得其與電影的深度合作推動(dòng)了一系列優(yōu)秀作品在內容上的營(yíng)銷(xiāo)升級,實(shí)現票房口碑雙豐收。

一方面,抖音平臺視頻化的內容表達,讓短視頻與電影建立了深度連接,拉近用戶(hù)與電影人的距離,促使電影更好地觸達用戶(hù),并通過(guò)達人營(yíng)銷(xiāo)、話(huà)題發(fā)酵、直播云路演、搶票活動(dòng)等方式實(shí)現精準高效營(yíng)銷(xiāo);另一方面,2020年抖音日活用戶(hù)已突破6億,抖音與電影的合作也在不斷加深。

正如抖音口號“記錄美好生活”,其與電影的合作在某種程度上來(lái)說(shuō)也是抖音用電影記錄美好生活的延伸闡釋。抖音副總裁支穎也在“抖音電影人之夜”上向大家推薦了主出品的兩部電影:《盛夏未來(lái)》和紀錄片《大地之田》。談及為何選擇這兩部影片時(shí),支穎介紹,《盛夏未來(lái)》所描繪的懵懂的青春、成長(cháng)的煩惱以及男女主角與父母的矛盾等等,不僅僅是抖音用戶(hù)會(huì )非常喜歡的內容,也是一種真實(shí)生活的記錄;《大地之田》紀錄片則與抖音相通性高,內容質(zhì)樸記錄生活,值得被更多觀(guān)眾看到。

抖音副總裁 支穎

“過(guò)去一年,我們也在不斷地嘗試更精準的營(yíng)銷(xiāo)方式,并且在內容出品及宣發(fā)層面都有進(jìn)一步嘗試。”支穎補充道。值得一提的是,本次和《盛夏未來(lái)》的合作,正是抖音在做的一種新的突破與嘗試。在整個(gè)故事里,抖音并不只是一個(gè)短視頻社交工具,而是貫穿了整個(gè)故事脈絡(luò )、推動(dòng)關(guān)鍵情節發(fā)展的重要線(xiàn)索。華誼兄弟副董事長(cháng)、CEO王中磊作為《盛夏未來(lái)》的主創(chuàng ),現場(chǎng)分享了本次合作的感受與期許。王中磊表示,在三四年前宣傳跟田羽生導演合作的《前任3:再見(jiàn)前任》時(shí),抖音作為電影宣發(fā)的其中一條線(xiàn),給他們帶來(lái)了很大的驚喜,將其最想表達的情緒快速地感染到電影的觀(guān)眾。所以他希望這次《盛夏未來(lái)》的合作能創(chuàng )造一個(gè)新的驚喜。

支穎表示,對于電影,抖音始終堅持尊重電影內容;對于片方朋友、電影創(chuàng )作者以及行業(yè)里的各位伙伴,抖音始終保持開(kāi)放共贏(yíng)的合作態(tài)度。未來(lái),抖音將繼續借助自身優(yōu)勢,與電影人探索更多維度合作可能性,希望不僅可以激發(fā)抖音用戶(hù)創(chuàng )作,也能助力到電影人的電影創(chuàng )作,并突破大銀幕與小屏幕的空間界限,將優(yōu)質(zhì)的電影內容精準分發(fā)給平臺用戶(hù),一起挖掘“有溫度、有態(tài)度、有深度的”優(yōu)質(zhì)電影內容。