根據QuestMobile數據顯示，2021年上半年，移動(dòng)在線(xiàn)視頻市場(chǎng)繼續保持穩定發(fā)展，愛(ài)奇藝和騰訊所處第一梯隊“兩強“格局日趨穩定，且與第二梯隊相比，在月活躍用戶(hù)數、日均活躍用戶(hù)數、月使用時(shí)長(cháng)等關(guān)鍵指標上進(jìn)一步擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。其中愛(ài)奇藝表現亮眼，平臺優(yōu)質(zhì)內容拉動(dòng)效應顯著(zhù)，多項關(guān)鍵指標繼續領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。

內容拉動(dòng)效應顯著(zhù) 頭部平臺“兩強”格局趨穩

依托向市場(chǎng)持續輸送熱門(mén)劇綜等內容，2021年上半年移動(dòng)在線(xiàn)視頻頭部平臺在用戶(hù)規模方面繼續穩居“兩強“地位，并進(jìn)一步拉開(kāi)了與第二梯隊優(yōu)酷APP、芒果TV APP的距離，愛(ài)奇藝APP保持行業(yè)第一。在用戶(hù)活躍度方面，愛(ài)奇藝APP、騰訊視頻APP“兩強”地位依舊顯著(zhù)，愛(ài)奇藝APP繼續穩坐頭把交椅。而第二梯隊芒果TV APP持續發(fā)揮綜藝等賽道優(yōu)勢，強勢追趕優(yōu)酷APP。

如今，多元且優(yōu)質(zhì)內容的不斷輸出，已成為頭部平臺強化自身優(yōu)勢的核心策略。根據云合數據，今年上半年上新連續劇熱播期集均有效播放TOP20中，愛(ài)奇藝、騰訊視頻均入榜13部，各有5部獨播劇，包括愛(ài)奇藝推出的《贅婿》《愛(ài)上特種兵》《小舍得》《我的時(shí)代，你的時(shí)代》《叛逆者》，以及騰訊視頻推出的《斗羅大陸》《錦心似玉》《長(cháng)歌行》《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《我就是這般女子》，而《贅婿》憑借集均有效播放破億的好成績(jì)，榮登2021H1上新連續劇熱播期集均有效播放霸屏榜榜首。

除劇集市場(chǎng)外，今年上半年網(wǎng)絡(luò )綜藝市場(chǎng)也有新突破，創(chuàng )新綜藝獲得廣泛關(guān)注。除持續火熱的綜N代“續航”外，頭部平臺不約而同地聚焦新網(wǎng)絡(luò )綜藝，比如愛(ài)奇藝的《萌探探探案》《戲劇新生活》，以及騰訊視頻的《恰好是少年》《五十公里桃花塢》，均收獲如潮好評，也成為平臺內容拉動(dòng)用戶(hù)注意力的又一成功探索。

正是憑借多元題材劇集以及多款創(chuàng )新綜藝，上半年頭部平臺充分滿(mǎn)足了用戶(hù)對分眾化內容的需求和審美，用戶(hù)規模和活躍度整體趨穩。依托《叛逆者》《愛(ài)上特種兵》《萌探探探案》等多款熱門(mén)內容的上線(xiàn)，進(jìn)入6月以來(lái)，愛(ài)奇藝APP的月日均活躍用戶(hù)數達到9999萬(wàn)人，強勢回升，與去年同期基本持平。從4月起，騰訊視頻APP月日均活躍用戶(hù)數雖小幅下降，但依舊穩居頭部陣營(yíng)。

由此看來(lái)，熱門(mén)內容的打造，一方面已成為在線(xiàn)視頻平臺穩固用戶(hù)規模與活躍度的關(guān)鍵要素，另一方面也是第二梯隊平臺需要進(jìn)一步強化的能力。根據云合數據，上半年，第二梯隊優(yōu)酷僅有2部獨播劇《山河令》《一不小心撿到愛(ài)》進(jìn)入上半年上新連續劇熱播期集均有效播放TOP20，同時(shí)，優(yōu)酷APP還面對著(zhù)來(lái)自芒果TV APP的強勢追趕，進(jìn)一步優(yōu)化熱門(mén)內容的輸出能力，已勢在必行。

多元且創(chuàng )新內容 驅動(dòng)行業(yè)新格局

上半年，移動(dòng)在線(xiàn)視頻平臺的內容關(guān)鍵詞不僅僅在“多元”，更注重“創(chuàng )新”。而多元且創(chuàng )新的內容，也表現出了對用戶(hù)注意力強吸引的正相關(guān)性?；诖?，用戶(hù)粘性方面，第一梯隊“兩強“格局依舊顯著(zhù)，愛(ài)奇藝APP用戶(hù)月使用時(shí)長(cháng)依舊保持行業(yè)第一，第二梯隊芒果TV APP則憑借內容創(chuàng )新，從4月開(kāi)始二次趕超優(yōu)酷APP。

具體而言，2021年上半年，無(wú)論是反套路與高頻笑點(diǎn)同在的《贅婿》，或少有的以人物成長(cháng)演繹“主旋律”的《叛逆者》，都因其內容的創(chuàng )新性，均實(shí)現了愛(ài)奇藝站內熱度超10000，毋庸置疑成為今年上半年劇集中殺出來(lái)的兩匹黑馬。值得關(guān)注的是，進(jìn)入6月以來(lái)，隨著(zhù)《叛逆者》《愛(ài)上特種兵》等熱劇以及合家歡式迷綜《萌探探探案》、親密關(guān)系觀(guān)察類(lèi)真人秀《做家務(wù)的男人3》等的陸續上線(xiàn)，愛(ài)奇藝APP的用戶(hù)月使用時(shí)長(cháng)持續回升，達21,908,253萬(wàn)分鐘。這足見(jiàn)多元且創(chuàng )新內容對用戶(hù)注意力的超強“磁力“。

騰訊視頻APP的月使用時(shí)長(cháng)雖小幅下滑，但依托《五十里桃花塢》《恰好是少年》等新綜藝以及多部熱播大劇，繼續與愛(ài)奇藝穩固“兩強”格局。而第二陣營(yíng)則表現出了動(dòng)態(tài)變化的發(fā)展趨勢。今年1-2月，芒果TV APP在月使用時(shí)長(cháng)方面均超越優(yōu)酷APP，同時(shí)憑借上線(xiàn)的行業(yè)首檔自制全女性脫口秀挑戰節目《聽(tīng)姐說(shuō)》等多款熱門(mén)綜藝以及其他劇集的整體表現，從4月開(kāi)始，半年內第二次反超優(yōu)酷APP。

整體看來(lái)，2021年上半年，移動(dòng)在線(xiàn)視頻行業(yè)規模呈穩定增長(cháng)趨勢，同時(shí)多元且創(chuàng )新性的優(yōu)質(zhì)內容，已成為各平臺正在比拼更強實(shí)力。下半年，頭部?jì)热莸母偁幰矊⒗^續呈現多賽道競爭，熱門(mén)內容的陸續上線(xiàn)也將為各平臺提升用戶(hù)規模、用戶(hù)活躍度與用戶(hù)粘性持續輸送養分?？梢灶A見(jiàn)，在移動(dòng)在線(xiàn)視頻第一梯隊“兩強”格局更為穩定的同時(shí)，第二梯隊格局變化或將迎來(lái)更多不確定性。