繼推出“當然有戲”戲劇內容廠(chǎng)牌后，大麥再次加碼內容專(zhuān)業(yè)化建設。9月24日，大麥宣布成立蝦米音樂(lè )娛樂(lè )內容廠(chǎng)牌，組建獨立音樂(lè )演出事業(yè)部，全面推進(jìn)音樂(lè )演出廠(chǎng)牌化運營(yíng)，助推中國音樂(lè )演出形成新消費市場(chǎng)。

蝦米音樂(lè )娛樂(lè )將基于內容、場(chǎng)景和音樂(lè )人形成三大業(yè)務(wù)板塊，第一，自制或合制大型音樂(lè )演出，包括演唱會(huì )、音樂(lè )節、LiveHouse巡演，通過(guò)線(xiàn)下+線(xiàn)上、音樂(lè )+多元消費場(chǎng)景的組織形式創(chuàng )新，為C端用戶(hù)構建新生活消費方式；第二，依托阿里文娛的影劇綜資源切入影視音樂(lè )賽道，打造蝦米OST子廠(chǎng)牌，構建生態(tài)協(xié)同影響力；第三，建立新人發(fā)掘服務(wù)體系，整合線(xiàn)下巡演、音樂(lè )節、綜藝、OST、大型演出資源，全方位服務(wù)原創(chuàng )音樂(lè )人成長(cháng)。

“大麥是國內最早、也是發(fā)展到現在依然在深耕演出票務(wù)的平臺,可以說(shuō)，我們在現場(chǎng)娛樂(lè )上積累了豐富的經(jīng)驗，未來(lái)，我們希望能將這種經(jīng)驗轉化為新的生產(chǎn)力，從組織供給的角色向創(chuàng )造供給轉變，結合不斷迭代的消費需求，為消費者創(chuàng )造差異化的內容產(chǎn)品，幫助行業(yè)解決優(yōu)質(zhì)內容供給不足的問(wèn)題。‘蝦米音樂(lè )娛樂(lè )’也將會(huì )和‘當然有戲’形成大麥內容業(yè)務(wù)的一體兩翼，以專(zhuān)業(yè)化、廠(chǎng)牌化的運作模式，推精品，創(chuàng )佳作。”阿里巴巴集團副總裁、大麥總裁李捷表示。

蝦米音樂(lè )娛樂(lè )廠(chǎng)牌主理人尹亮表示，當下中國消費者的消費習慣正在從購買(mǎi)消費品轉向經(jīng)歷體驗，用戶(hù)不再執著(zhù)于看了多少場(chǎng)演出，而是更加看重經(jīng)歷了怎樣的難忘體驗。蝦米音樂(lè )娛樂(lè )將以“看見(jiàn)不同”為廠(chǎng)牌精神主旨，全場(chǎng)景、多賽道組織內容創(chuàng )新、研發(fā)IP，構建新型消費綜合體，引領(lǐng)現場(chǎng)音樂(lè )創(chuàng )新發(fā)展。

蝦米音樂(lè )娛樂(lè )公布的最新“片單”顯示，本財年內其將以自制或合制的方式推出22個(gè)主流音樂(lè )演出，其中包括韓紅演唱會(huì )、陳偉霆演唱會(huì )、萬(wàn)曉利演唱會(huì )、張星特演唱會(huì )、天漠音樂(lè )節、顏人中巡演、乃萬(wàn)巡演、沈以誠巡演等。

當日，蝦米音樂(lè )娛樂(lè )首個(gè)自制音樂(lè )演出IP——蝦米音樂(lè )節也正式官宣，將推出“室內”和“戶(hù)外”兩個(gè)版本。蝦米音樂(lè )節室內版將于10月2日-10月7日在北京大麥66LiveHouse舉辦，其以“Another life”為主題，采用六日制、單元式制作模式，旨在通過(guò)高品質(zhì)的現場(chǎng)音樂(lè )產(chǎn)品打造音樂(lè )、藝術(shù)與理想生活相融合的新消費現場(chǎng)。

今年上半年，大麥開(kāi)始發(fā)力音樂(lè )內容建設，轉型出品和制作。5月3日，大麥聯(lián)合優(yōu)酷、蝦米影視音樂(lè )共同打造了國風(fēng)劇集主題演唱會(huì )，豆瓣開(kāi)分9.5，被網(wǎng)友贊為“封神之作”，開(kāi)創(chuàng )了國內“劇集IP+OST+演唱會(huì )”三位一體的IP演唱會(huì )新模式；7月17日，大麥又聯(lián)合樂(lè )華娛樂(lè )等合作方在蘇州主辦了樂(lè )華12周年家族演唱會(huì )，線(xiàn)下演出開(kāi)票即售罄，線(xiàn)上直播火熱，人均觀(guān)看時(shí)長(cháng)達80分鐘，再次印證大麥內容組織及運營(yíng)上的成功。

除全力推動(dòng)“大演出”高效、高質(zhì)落地外，蝦米音樂(lè )娛樂(lè )還將在影視音樂(lè )業(yè)務(wù)上重點(diǎn)發(fā)力。目前蝦米影視音樂(lè )作為OST業(yè)務(wù)的內容廠(chǎng)牌，主要負責阿里文娛劇集和電影的OST生產(chǎn)、制作、發(fā)行及版權管理。其先后推出了網(wǎng)劇《司藤》、電影《白蛇2:青蛇劫起》等六部電影劇集的OST金曲，其中，劉惜君翻唱的《流光飛舞》流媒體上線(xiàn)即登微博熱搜，MV在抖音平臺累計播放量近800w。

此外，新人LiveHouse巡演計劃也將在近期啟動(dòng)，首輪巡演有望年內落地天津、杭州、南京等6城，預計演出24場(chǎng)。