9月28日下午，由北京國際電影節組委會(huì )、融創(chuàng )文化集團聯(lián)合主辦的第十一屆北京國際電影節中國動(dòng)畫(huà)電影論壇，在北京廣播電視臺舉行。本屆論壇主題為“動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代、新消費、新場(chǎng)景”，以主題演講和圓桌討論的形式，邀請全球動(dòng)畫(huà)電影業(yè)界領(lǐng)軍人物、行業(yè)精英、資深學(xué)者對新消費、新場(chǎng)景下動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀進(jìn)行深入交流和探討。

此次活動(dòng)特別邀請了日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì )動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報告總編、事業(yè)委員會(huì )副委員長(cháng)、人才育成委員會(huì )委員長(cháng)増田弘道先生發(fā)表主旨演講，由于疫情防控的原因，増田弘道通過(guò)視頻的方式，帶來(lái)了以《國際動(dòng)畫(huà)電影的未來(lái)五年》為主題的深度觀(guān)察。

他從國際化視野出發(fā)，通過(guò)中日動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展對比、具體案例分享等，探討未來(lái)五年全球及亞太地區動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的潮流趨勢。通過(guò)對近幾年國際動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)數據分析，他認為中國、美國動(dòng)畫(huà)電影作品在中國市場(chǎng)的表現依舊強勢，但未來(lái)中國動(dòng)畫(huà)電影作品的市場(chǎng)份額將會(huì )大幅提高，并將逐漸超越美國動(dòng)畫(huà)電影。究其原因，增田弘道先生認為是中國涌現出一大批優(yōu)秀的80后動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作者，如《西游記之大圣歸來(lái)》導演田曉鵬、《大魚(yú)海棠》導演梁旋、《哪吒之魔童降世》導演餃子等。這些才華橫溢的青年動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作者已經(jīng)成為中國動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)主力，隨著(zhù)他們的不斷成長(cháng)，將不斷提升中國動(dòng)畫(huà)電影的品質(zhì)。

作為《日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報告》的主編，增田宏道深耕日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)多年，而《日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報告》也被稱(chēng)為日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)以及“二次元”文化風(fēng)向標，為了解或研究“日本動(dòng)漫”或“二次元”相關(guān)產(chǎn)業(yè)與文化時(shí)必不可少的第一手文獻之一。

去年年末，融創(chuàng )文化聯(lián)合日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì )，將《2021最新日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報告》獨家引入中國，上線(xiàn)各大平臺，獲得了廣泛關(guān)注。

《日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報告》是日本的各大動(dòng)畫(huà)公司聯(lián)合組成的日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì )，每年針對本國動(dòng)畫(huà)行業(yè)往年各項指標與未來(lái)趨勢展望進(jìn)行調查與整理，并面向各大機構、企業(yè)、大專(zhuān)院校、以及一般公眾進(jìn)行公開(kāi)發(fā)布的年度性藍皮書(shū)，是日本唯一的動(dòng)畫(huà)行業(yè)權威數據。日文版每年年末發(fā)布，被廣泛征引和運用于投資指南和行業(yè)研究，也有來(lái)自世界各地的愛(ài)好者的廣泛關(guān)注。

諸多問(wèn)題在報告中得到了解答，如日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)是將繼續保持增勢還是將受挫回調，各國正在加緊建設的5G業(yè)務(wù)會(huì )給日本動(dòng)畫(huà)帶來(lái)哪些機遇與助力，日本各大動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)對于今后的動(dòng)畫(huà)行業(yè)期待與不安，以及日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)從業(yè)人員生存環(huán)境變化等，對于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，報告具備不錯的借鑒與參考價(jià)值。

此次論壇聯(lián)合主辦方融創(chuàng )文化，在“IP+內容+新消費新場(chǎng)景”的戰略布局下，形成以超級IP為核心的運營(yíng)模式，并積極推動(dòng)新場(chǎng)景下的新文娛-新消費聯(lián)動(dòng)。

融創(chuàng )文化總裁、融創(chuàng )中國執行董事孫喆一在論壇致辭中，圍繞新消費、新場(chǎng)景時(shí)代下動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現全產(chǎn)業(yè)鏈運營(yíng)，分享了融創(chuàng )文化集團的布局與成果。他表示，融創(chuàng )文化作為堅定的產(chǎn)業(yè)投資者和專(zhuān)業(yè)運營(yíng)者，將IP作為基礎，內容作為放大器，將新消費新場(chǎng)景融入到商業(yè)價(jià)值的拓展路徑，始終在積極探索動(dòng)畫(huà)全產(chǎn)業(yè)鏈運營(yíng)。他希望融創(chuàng )文化可以為中國動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)探索出更加多元化的IP打造與運營(yíng)路徑，提高動(dòng)畫(huà)IP的商業(yè)價(jià)值和競爭力;融合技術(shù)與藝術(shù)，打造更多的動(dòng)畫(huà)電影精品，讓中國故事打動(dòng)世界，提升中國動(dòng)畫(huà)電影的全球影響力。

融創(chuàng )文化總裁助理趙國棟以《國漫崛起時(shí)代的動(dòng)畫(huà)電影新探索》為題發(fā)表主旨演講。他以近年來(lái)“國漫崛起”的文化現象為背景，深刻分析背后原因，介紹了融創(chuàng )文化在動(dòng)畫(huà)廠(chǎng)牌領(lǐng)域的布局與探索，以及融創(chuàng )文化在IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)方面的思考與策略。

融創(chuàng )文化要做動(dòng)畫(huà)行業(yè)的創(chuàng )新者，利用后端開(kāi)發(fā)人才與思維前置的新方式，尋找內容價(jià)值開(kāi)發(fā)的最大確定性。IP長(cháng)鏈運營(yíng)可以為動(dòng)畫(huà)作品賦予更長(cháng)久生命力。隨著(zhù)影視產(chǎn)業(yè)的調整，行業(yè)也越來(lái)越強調非內容領(lǐng)域的收入，即內容如何利用自身文化影響力，獲得更多的商業(yè)衍生價(jià)值。國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)進(jìn)入青年時(shí)代，不僅是一批優(yōu)秀的青年導演創(chuàng )作出了一批好作品，在IP授權、潮流衍生品開(kāi)發(fā)、線(xiàn)下實(shí)景等IP長(cháng)鏈運營(yíng)上也在逐漸成熟。

北影節“新十年”伊始，動(dòng)畫(huà)電影歷久彌新。2019年，《哪吒之魔童降世》以近50億人民幣的票房成績(jì)，成為首部獲得中國大陸年度票房冠軍的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。2020年在疫情沖擊下，中國依然上映34部動(dòng)畫(huà)電影，總票房超過(guò)27億，動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》獨挑大梁，取得了16億的票房。2021年上半年，中國大陸共上映31部動(dòng)畫(huà)電影，其中國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影18部，3部國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房破億。

在豐富的中國本土文化元素融入當代動(dòng)畫(huà)的故事表達肌理之時(shí)，快速發(fā)展的制作技術(shù)也正在幫助動(dòng)畫(huà)行業(yè)實(shí)現標準的工業(yè)化流程。以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)，將成為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)融合新時(shí)代的消費與場(chǎng)景的必由之路，中國動(dòng)畫(huà)，將以更多方式走入世界觀(guān)眾的生活之中。