11月3日,以“內容創(chuàng )造美好”為主題的2022騰訊在線(xiàn)視頻V視界大會(huì )如約而至。騰訊公司副總裁、騰訊在線(xiàn)視頻首席執行官孫忠懷,騰訊在線(xiàn)視頻副總裁韓志杰,騰訊在線(xiàn)視頻副總裁馬延琨,騰訊在線(xiàn)視頻副總裁、總編輯王娟,騰訊在線(xiàn)視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王瑩依次在大會(huì )亮相,面向廣大行業(yè)同仁和廣告主公開(kāi)騰訊在線(xiàn)視頻平臺新一年的五大戰略以及劇集、綜藝、體育、動(dòng)漫等領(lǐng)域的內容版圖布局,分享騰訊在線(xiàn)視頻平臺對于內容營(yíng)銷(xiāo)的新思路與新玩法。

會(huì )上,騰訊公司副總裁、騰訊在線(xiàn)視頻首席執行官孫忠懷表示,為打造可持續發(fā)展平臺,為用戶(hù)創(chuàng )造美好的時(shí)光與美好生活,騰訊在線(xiàn)視頻提出并升級了包括藝術(shù)戰略、科技戰略、IP戰略、矩陣產(chǎn)品戰略以及變現戰略在內的五大戰略。未來(lái),騰訊在線(xiàn)視頻將繼續以時(shí)代為坐標、以政策為導向,在可持續發(fā)展的大前提下,激活科技與藝術(shù)雙驅動(dòng)力,以強底線(xiàn)、正能量、高品質(zhì)、創(chuàng )新性、年輕化為內容標準,持續為用戶(hù)、行業(yè)以及合作伙伴帶來(lái)長(cháng)遠價(jià)值。

劇影價(jià)值再進(jìn)階,力促多元新突破

作為彰顯時(shí)代精神、傳遞正能量的重要載體,近年來(lái)越來(lái)越多高品質(zhì)的主旋律項目頻出。自去年10月至今,騰訊視頻累計播出的主旋律作品超50部、總計播放量突破185億。其中《大江大河2》《山海情》《理想照耀中國》《光榮與夢(mèng)想》《功勛》等優(yōu)質(zhì)劇集實(shí)現持續破圈,自制劇集《啟航:當風(fēng)起時(shí)》《在希望的田野上》也獲得熱度與口碑的雙豐收。騰訊在線(xiàn)視頻副總裁韓志杰表示,騰訊視頻將堅持以打造頭部?jì)?yōu)質(zhì)主旋律內容為中心,為主旋律劇集匹配優(yōu)質(zhì)資源,積極開(kāi)拓這一新價(jià)值高地。同時(shí),以藝術(shù)表達作為重要的內容評判標準,提升精品化、藝術(shù)化的內容儲備與開(kāi)發(fā),以推動(dòng)劇集內容高質(zhì)量發(fā)展。

以此為引導,騰訊視頻對劇集在主旋律板塊、現實(shí)主義板塊、創(chuàng )新板塊、青春情感板塊、古裝板塊等五大板塊進(jìn)行了全面升級。會(huì )上,韓志杰展示了騰訊視頻在五大板塊的劇集片單儲備,如主旋律板塊的《縣委大院》《八十八國際旅》《父輩的旗幟》等劇集;現實(shí)主義板塊的《我們的婚姻》《縱有疾風(fēng)起》《歡樂(lè )頌3》等劇集;創(chuàng )新板塊的《三體》《人魚(yú)》等劇集;青春情感板塊的《陪你逐風(fēng)飛翔》《愛(ài)的二八定律》等劇集;以及古裝板塊的《雪中悍刀行》《慶余年》第二季等劇集。

除長(cháng)視頻劇集內容外,騰訊視頻在中視頻領(lǐng)域也在持續發(fā)力,基于用戶(hù)短劇集的訴求,加大對中視頻精品內容的儲備,比如騰訊視頻和騰訊微視雙端首頁(yè)已推出每日定時(shí)更新、無(wú)間斷排播的中視頻短劇頻道,涵蓋喜劇、文化、懸疑等品類(lèi)的劇集內容,如《恭王府》《瓦舍三部曲》等,用符合年輕人喜好的內容傳遞輕松、積極、愉悅的價(jià)值觀(guān)。

同時(shí),騰訊視頻還將持續深耕自制電影領(lǐng)域,并在后續重點(diǎn)打造“線(xiàn)上大檔期”,匯集好內容、聚焦強關(guān)注,以挖掘電影市場(chǎng)的強潛力與大價(jià)值。會(huì )上,騰訊視頻發(fā)布了自制電影的合作計劃,如與周星馳合作的《西游》系列,與劉德華合作的《無(wú)間道》系列以及與工夫影業(yè)合作的《鬼吹燈》系列等。此外,騰訊視頻還將布局院線(xiàn)和網(wǎng)絡(luò )雙陣地發(fā)行的電影項目,如《斗羅大陸》的院線(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)發(fā)以及與七印象團隊共同開(kāi)發(fā)院線(xiàn)電影《南海歸墟》等。

未來(lái),騰訊視頻還將在“藝術(shù)戰略”的引領(lǐng)下,以多元題材劇集的開(kāi)發(fā)及對創(chuàng )新領(lǐng)域的探索,不斷為用戶(hù)和廣告主提供具有藝術(shù)性的高質(zhì)量作品,推動(dòng)劇集內容的長(cháng)遠發(fā)展。

綜藝體育與生活共振,記錄傳遞美好新價(jià)值

騰訊在線(xiàn)視頻一直在思考如何從內容上,用最質(zhì)樸的表達給予用戶(hù)心靈的慰藉?；诖?騰訊在線(xiàn)視頻副總裁馬延琨在會(huì )上以“好好生活”、“好好學(xué)習”和“好好運動(dòng)”為關(guān)鍵詞,對騰訊在線(xiàn)視頻2022年的綜藝、紀錄片、體育賽事等品類(lèi)內容的布局進(jìn)行了詳細闡釋。

馬延琨表示,“用戶(hù)始終希望看到能夠使他們有共鳴、有啟迪的內容。”騰訊在線(xiàn)視頻以“好好生活”作為重要的內容布局,為大眾展示最真實(shí)溫暖的生活化內容體驗,一起攜手奔赴更美好的生活。預計在明年,騰訊在線(xiàn)視頻就將推出《新新游記》《五十公里桃花塢2》《春泥在農場(chǎng)》《心動(dòng)的信號5》《半熟戀人》《燦爛的前行》《推理計劃·11號公寓》《半路驚喜》《毛雪汪》《有家雜貨鋪》等具有不同生活元素的多元綜藝節目以及《風(fēng)味人間》《宵夜江湖》等以美食市井故事為主題的紀錄片。

“好好學(xué)習”類(lèi)內容,透過(guò)優(yōu)質(zhì)內容所展現出來(lái)的多元的職業(yè)故事、多姿的文化風(fēng)貌、多彩的興趣愛(ài)好,用戶(hù)能夠更加直觀(guān)地感受到生活中微小但重要的滿(mǎn)足感、共情感。在此賽道下,騰訊在線(xiàn)視頻也將陸續推出《無(wú)所不能的藍》《令人心動(dòng)的offer3》《導演請指教》《現在去演音樂(lè )劇》《學(xué)會(huì )營(yíng)》《沸騰校園》《脫口秀大會(huì )》系列等包括從職場(chǎng)、影視、音樂(lè )、技能學(xué)習到舞蹈、脫口秀的多元學(xué)習類(lèi)綜藝劇目以及《勇敢者的征程》《布達拉宮》《兒童醫院》等優(yōu)質(zhì)紀錄片。

而在“好好運動(dòng)”的部分,馬延琨表示,當全民健身成為國家戰略后,無(wú)論是綜藝節目,還是體育節目,都會(huì )更聚焦在運動(dòng)上。騰訊體育也將從看比賽、動(dòng)起來(lái)兩大維度,帶動(dòng)全民好好運動(dòng)。在看比賽方面,2022年是體育大年,騰訊體育擁有從北京冬奧會(huì )、NBA到歐冠的各大頂級賽事版權,能夠持續為用戶(hù)輸送優(yōu)質(zhì)體育內容。大會(huì )上,作為北京冬奧會(huì )官方轉播商的騰訊也發(fā)布了全新slogan“雪舞心聚向未來(lái)”。在“動(dòng)起來(lái)”方面,騰訊體育則會(huì )推出包括《超新星運動(dòng)會(huì )》《家門(mén)口的運動(dòng)會(huì )》等優(yōu)質(zhì)節目,與用戶(hù)一起享受全民運動(dòng)的樂(lè )趣。另外,騰訊體育還將推出青年社區BOOM,希望通過(guò)專(zhuān)屬的直播、節目、生態(tài)內容、產(chǎn)品與社區,將BOOM打造為國內最具影響力、最受年輕人喜愛(ài)的體育青年社區。

在2022年,騰訊在線(xiàn)視頻希望能夠以更全面的視角和布局思路,為用戶(hù)提供更多精彩的作品,陪伴用戶(hù)好好生活、好好學(xué)習、好好運動(dòng),共同奔赴美好生活新篇章。

動(dòng)漫少兒IP質(zhì)量雙提升,激發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力

作為與年輕群體、兒童群體高接觸的文娛形式,動(dòng)漫、少兒領(lǐng)域在近幾年受到了越來(lái)越多的關(guān)注。騰訊視頻在這兩個(gè)領(lǐng)域深耕多年,創(chuàng )投眾多動(dòng)漫、少兒作品,并且每年都會(huì )播出海量動(dòng)漫、少兒內容,其中《斗羅大陸》《枕刀歌》《一念永恒》《眷思量》及《超迷你戰士》《故宮里的大怪獸》《舒克貝塔》《薇薇貓的日常》等高品質(zhì)作品均獲得了流量與人氣的雙豐收。優(yōu)質(zhì)內容的制播,推動(dòng)騰訊視頻動(dòng)漫、少兒頻道用戶(hù)數量不斷提升,動(dòng)漫、少兒IP的商業(yè)價(jià)值也在“水漲船高”。

伴隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)規模、用戶(hù)規模的不斷壯大,動(dòng)漫精品內容的標準在不斷提升。會(huì )上,騰訊視頻公布了涵蓋“英雄宇宙年番”、“青春夢(mèng)想世界”、“原創(chuàng )幻想星球”、“熱血俠義經(jīng)典”四大賽道的最新動(dòng)漫儲備片單。如以“英雄宇宙”為名的《斗羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》《一念永恒》,詮釋“青春幻想世界”的《龍族》《左手上籃》、探索“原創(chuàng )幻想星球”的《玲瓏山》《眷思量2》與《TAISU project》動(dòng)畫(huà)系列片以及開(kāi)啟“熱血俠義經(jīng)典”的《誅仙》《鏢人》《絕代雙驕》,它們在為用戶(hù)提供多元選擇的同時(shí),也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內容發(fā)展提供了風(fēng)向性指示。

在少兒領(lǐng)域方面,騰訊視頻少兒頻道面對不同年齡段少年兒童的差異化需求,也儲備了眾多強調陪伴、親情、真善美的豐富優(yōu)質(zhì)內容,如《故宮里的大怪獸之月光馬兒》《米小圈上學(xué)記》等“合家歡”內容,《動(dòng)漫大賀歲(名稱(chēng)暫定)》以及與BBC兒童內容金牌制作團隊聯(lián)合研發(fā)打造的《呼叫超級土豆》等。

日前,為進(jìn)一步助力產(chǎn)業(yè)青年人才發(fā)展,激勵優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作,騰訊視頻以藝術(shù)驅動(dòng)戰略為指引,聯(lián)合多方力量打造了中國青年動(dòng)畫(huà)導演扶持計劃,首屆計劃共吸引超過(guò)1000位深耕行業(yè)的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)人才參與。今日會(huì )上,騰訊視頻也正式發(fā)布以“國風(fēng)復興”為主題的第二屆扶持計劃,這一計劃的延續將實(shí)現長(cháng)期精準扶持中國動(dòng)畫(huà)人才,助力動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )作端藝術(shù)水平的整體提升,不斷激發(fā)國漫產(chǎn)業(yè)新活力。未來(lái),騰訊視頻動(dòng)漫還將繼續致力于優(yōu)質(zhì)IP與自制內容的開(kāi)發(fā),以高品質(zhì)正能量好故事的打造,不斷提升國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的內容價(jià)值與用戶(hù)價(jià)值。

護航美好生態(tài),推動(dòng)商業(yè)共贏(yíng)

在用戶(hù)和內容層面具有優(yōu)勢的前提下,最大程度釋放潛藏其中的商業(yè)價(jià)值成為騰訊在線(xiàn)視頻近年來(lái)創(chuàng )新探索的重點(diǎn)。會(huì )上,騰訊在線(xiàn)視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王瑩針對如何運用優(yōu)質(zhì)內容長(cháng)效地吸引用戶(hù)注意力,潛移默化地滲透用戶(hù)心智等問(wèn)題,從三個(gè)方面向品牌商家提供了自己的建議。

第一,重視精品IP和大事件資源。這些生態(tài)中的精品資源涵蓋了騰訊在線(xiàn)視頻中最具影響力和滲透力的頂尖內容。如全球最重要的體育賽事IP資源2020年?yáng)|京奧運會(huì )、備受年輕人歡迎的頂級國漫IP《斗羅大陸》等。王瑩建議企業(yè)可以在全周期、全體驗、全鏈路視角下,深度挖掘這些內容資源的商業(yè)潛能,發(fā)現更多增長(cháng)可能。

第二,強化與劇場(chǎng)等聚合類(lèi)內容資源的合作。騰訊在線(xiàn)視頻持續豐富劇場(chǎng)合作,向大劇、動(dòng)漫、紀錄片、少兒、電影等不同類(lèi)別內容延展,為商家提供更多挖掘內容商業(yè)潛力的選項;其次是精細分層,借助TOP劇場(chǎng)、類(lèi)型劇場(chǎng)、定制劇場(chǎng)等內容聚合維度滿(mǎn)足不同商家的營(yíng)銷(xiāo)需求。

第三,重視優(yōu)質(zhì)內容對節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的助力。無(wú)論元旦、春節、520、暑期、開(kāi)學(xué)季這樣的自然節點(diǎn),還是類(lèi)似新品發(fā)布、品牌大促、品牌Big Day這樣的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn),騰訊在線(xiàn)視頻豐沛且優(yōu)質(zhì)的內容資源都有望成為商家獲取流量的重要入口,催化企業(yè)全面釋放節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)潛能。

除了內容與商業(yè)的結合,未來(lái)騰訊視頻還將注重藝術(shù)和科技的聯(lián)動(dòng),持續深化AI技術(shù)應用,加大場(chǎng)景化內容價(jià)值開(kāi)發(fā)力度,推動(dòng)創(chuàng )新技術(shù)產(chǎn)品升級以更好地實(shí)現用戶(hù)看-購閉環(huán),為品牌合作伙伴釋放更多商業(yè)可能性。

隨著(zhù)優(yōu)質(zhì)內容成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)生活的剛需,視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)也正式從高速發(fā)展期正式走向高質(zhì)量發(fā)展階段。以好的內容產(chǎn)品為用戶(hù)創(chuàng )造美好時(shí)光,幫助品牌發(fā)現更多商業(yè)可能,是騰訊在線(xiàn)視頻需要背負的行業(yè)責任,也是平臺生態(tài)可持續發(fā)展的基礎。

在新的一年里,騰訊在線(xiàn)視頻將持續布局多元內容版圖,以?xún)?yōu)質(zhì)內容為用戶(hù)創(chuàng )造美好生活,深化用戶(hù)與品牌間的美好連接,打造更為健康長(cháng)效的變現模式,幫助品牌實(shí)現美好增長(cháng),進(jìn)而集多方之力,推動(dòng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)正向、長(cháng)遠發(fā)展。