16天，4部影片，586張海報。

6月9日，上海國際電影電視節元宇宙體驗路演中心電影海報展中特別增設的AIGC海報創(chuàng )作單元，經(jīng)過(guò)16天的征集，共收到586張AIGC海報作品。經(jīng)中國電影美術(shù)協(xié)會(huì )、阿里影業(yè)旗下橘子工作室及電影片方組成的專(zhuān)業(yè)評審會(huì )評審，有36張優(yōu)質(zhì)AIGC電影海報作品在上海國際電影電視節元宇宙體驗路演中心中展示。

這是GPT概念火爆以來(lái)，中國電影行業(yè)“AI+電影”又一標志性事件，本次電影海報展設立AIGC海報創(chuàng )作單元，展示了行業(yè)擁抱AI的開(kāi)放式態(tài)度。這也是阿里影業(yè)旗下電影物料公司橘子工作室首次對外展示其在A(yíng)IGC領(lǐng)域的創(chuàng )作理念和應用成果。

國內電影節首個(gè)AIGC海報展引行業(yè)關(guān)注

GPT概念的市場(chǎng)熱度居高不下，國內市場(chǎng)已經(jīng)基于大模型賽道展開(kāi)了激烈的軍備競賽，所有行業(yè)都在推動(dòng)AI2.0時(shí)代的業(yè)務(wù)形態(tài)改革。在內容創(chuàng )作領(lǐng)域，“AI+影視”被市場(chǎng)認為是最快落地的行業(yè)之一。

AI逐漸成為電影行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是本屆上海國際電影節的熱點(diǎn)之一。由中國電影美術(shù)協(xié)會(huì )、物研所、阿里影業(yè)旗下燈塔及橘子工作室籌辦的海上電影海報展，采用了線(xiàn)下+線(xiàn)上的雙空間玩法，相比傳統單一線(xiàn)下海報展的形式，首次開(kāi)啟元宇宙空間展的云上交互模式，并攜手上海國際電影節發(fā)起AIGC電影海報創(chuàng )作大賽，創(chuàng )作者被邀請為《消失的她》、《斷橋》、《龍馬精神》、《野馬分鬃》等四部電影進(jìn)行AIGC海報創(chuàng )作。眾多優(yōu)秀的海報設計團隊、設計師以及網(wǎng)友，通過(guò)AIGC技術(shù)創(chuàng )作電影海報，探討藝術(shù)創(chuàng )作表達的多元化與無(wú)限可能。

GPT概念的持續火爆引發(fā)了各行各業(yè)AI重構的廣泛討論，AIGC已經(jīng)進(jìn)入電影制作領(lǐng)域。對此，中國電影美術(shù)學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)霍延霄表示：“ AIGC技術(shù)已經(jīng)對電影行業(yè)產(chǎn)生促進(jìn)作用，但其依然有很大迭代升級的空間。AIGC對于未來(lái)美學(xué)的定位，以及傳達中國傳統文化的一些概念都有很好的助力。作為設計者，需要結合自身的藝術(shù)判斷力和美學(xué)來(lái)使用，要讓技術(shù)和藝術(shù)相結合，從而將AIGC創(chuàng )作達到最高的境界。”

AIGC賦能影視行業(yè)

電影海報是電影宣發(fā)環(huán)節最常見(jiàn)的創(chuàng )作物料，燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，2018-2019年，兩年間1171部新片共計發(fā)布13304張海報，平均每部影片發(fā)布11張海報。2020-2022年間，三年間新片共計發(fā)布海報8425張，平均每部影片發(fā)布8張。而在實(shí)際宣發(fā)流程中，還包括在social媒體平臺發(fā)布的各種營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)海報和劇照等場(chǎng)景，設計工作量十分龐大，AIGC的出現，無(wú)疑提升了創(chuàng )作效率，為海報制作和營(yíng)銷(xiāo)提供了新的解決方案。

小尹是橘子工作室的一名設計師，使用AIGC制作電影海報已經(jīng)有一段時(shí)間，對于A(yíng)IGC的使用交互有自己的理解，經(jīng)常會(huì )琢磨如何“投喂”AI以及人機互動(dòng)環(huán)節prompt的技巧，感受通過(guò)prompt與AI的交流反饋機制以便讓其更理解自己的訴求。小尹為《消失的她》創(chuàng )作的海報，畫(huà)面90%以上的部分是AIGC生成，作為一個(gè)生產(chǎn)力工具，AIGC為其省去了大部分的執行時(shí)間，從而把更多的時(shí)間留在了創(chuàng )意與構思上。“創(chuàng )意設計+語(yǔ)言訓練師”，小尹給自己的工作有個(gè)新的定義。

“我們在多個(gè)項目上已經(jīng)使用AIGC技術(shù)進(jìn)行創(chuàng )意制作，AIGC在創(chuàng )意發(fā)散和執行提效上具有比較顯著(zhù)的優(yōu)勢，可以節約設計師大量的時(shí)間精力。”橘子工作室主理人王藤亮表示，“目前，橘子工作室已經(jīng)全面引入AIGC技術(shù)的應用，一方面通過(guò)AI工具進(jìn)一步提升設計師的工作效率，另一方面，也希望利用AI的特性協(xié)助設計師，突破思維邊界、碰撞出更多創(chuàng )意上的可能性。”橘子工作室誕生于互聯(lián)網(wǎng)公司，對新技術(shù)應用一直有較為敏感的嗅覺(jué)，也是國內最早嘗試使用AIGC技術(shù)進(jìn)行電影物料創(chuàng )作的團隊之一。

擁抱AIGC 推進(jìn)影視工業(yè)化

AI2.0的發(fā)展有望全面推進(jìn)影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級，通過(guò)AIGC技術(shù)，可以大大提高電影制作和宣發(fā)的效率和質(zhì)量，降低成本和風(fēng)險。例如，通過(guò)AIGC技術(shù)，可以快速生成多樣化的電影海報、預告片、劇照等物料，滿(mǎn)足不同平臺和場(chǎng)景的需求；也可以利用AIGC技術(shù)輔助電影劇本創(chuàng )作、角色設計、場(chǎng)景構建、特效制作等環(huán)節，提效同時(shí)增加創(chuàng )意和想象力。

AI是否會(huì )替代人同樣是市場(chǎng)爭論的焦點(diǎn)問(wèn)題，對此，影視物料研究所設計師海瑞認為AIGC與人類(lèi)更多是合作的關(guān)系：“AIGC技術(shù)可以極大提高制作效率和降低制作成本。同時(shí)也激發(fā)了創(chuàng )作者的更多靈感，讓項目的視覺(jué)效果更出色。我們應該在實(shí)際項目中找到與這個(gè)伙伴更加默契的合作方式。”

“AIGC技術(shù)和影視工業(yè)化的結合，目的是提升各個(gè)鏈條的生產(chǎn)效率，內容創(chuàng )作領(lǐng)域，我們經(jīng)常更偏重人的因素?？萍家匀藶楸?，AIGC的發(fā)展目標不是替代人，而是通過(guò)降本提效，將人的生產(chǎn)力和創(chuàng )作力從傳統模式中解放出來(lái)，能有更多的創(chuàng )作者將精力放在內容創(chuàng )作層面。”阿里影業(yè)總裁李捷表示，“AI的效率在于其確定性，人腦的魅力在于其創(chuàng )造性，內容產(chǎn)業(yè)需要確定性來(lái)降本提效，更需要創(chuàng )造性來(lái)探尋遠方。”