2021年末，電影行業(yè)在各項榜單盤(pán)點(diǎn)之余，重新將目光投向了對營(yíng)銷(xiāo)物料的關(guān)注。12月28日，燈塔專(zhuān)業(yè)版發(fā)布了第三屆預告片大賞年度榜單，連續第三年聚焦電影預告片的數據和轉化表現，致敬幕后制作團隊，呼吁行業(yè)重視預告片等營(yíng)銷(xiāo)物料對于市場(chǎng)的價(jià)值。

第三屆預告片大賞，《長(cháng)津湖》、《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《愛(ài)情神話(huà)》等電影的預告片，分別獲得10項常設和新增榮譽(yù)。本屆榜單在短視頻營(yíng)銷(xiāo)和音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)領(lǐng)域增設了“最佳出圈短視頻”和2席“最高播放電影MV”，聚焦于媒介環(huán)境和宣發(fā)方式快速變化之下，電影人出色的應變和創(chuàng )作能力。

2021年的頭部影片，諸如《長(cháng)津湖》、《唐人街探案3》和《你好，李煥英》，其預告片分別摘得“最佳電影短視頻”、“最高播放預告”和“最高完播率長(cháng)預告”等主要榮譽(yù)；近期上映的《愛(ài)情神話(huà)》，產(chǎn)出了一支年度“最高想看轉化預告”。此外，為了緊跟用戶(hù)對于短預告片的觀(guān)看習慣，本屆榜單增設“最高完播率短預告”，由《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》的預告片獲得。

與此同時(shí)，燈塔專(zhuān)業(yè)版持續關(guān)注預告片的外延部分，在傳統的預告片之外，繼續加大對電影特輯、MV、花絮短視頻的關(guān)注與效果追蹤。其中在音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，本屆預告片大賞增設2席“最高播放電影MV”，《唐探3》的“群星獻唱《想你的365天》”、“劉惜君深情演繹《白蛇2》推廣曲《流光飛舞》”，以及“王菲獻唱《我和我的父輩》主題推廣曲”同獲該榮譽(yù)。

影視音樂(lè )正在電影營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮重要作用。以《白蛇2:青蛇劫起》推廣曲《流光飛舞》為例，這首由劉惜君演唱、由蝦米影視音樂(lè )制作并發(fā)行的MV，重新演繹了電影《青蛇》主題曲，由黃霑譜寫(xiě)的經(jīng)典歌詞和新片名中“青蛇劫起”相符，強化了觀(guān)眾的認知。MV上線(xiàn)四周播放量即突破100萬(wàn)次，在燈塔專(zhuān)業(yè)版與網(wǎng)易云音樂(lè )共建的MV熱度榜單中位列全年第二，并蟬聯(lián)各平臺OST金曲榜首。

在電影MV之外，一些富于情感、帶有社會(huì )話(huà)題的短視頻內容，也讓電影走入更多公眾視野。本屆預告片大賞新增“最佳出圈電影短視頻”，在該領(lǐng)域中，重映經(jīng)典《入殮師》的一支相關(guān)短視頻“你愿意和入殮師握手嗎？”脫穎而出，該視頻內容引發(fā)了大量用戶(hù)的互動(dòng)分享，讓更多人群與影片建立起情感連接。

預告片大賞榜單由燈塔專(zhuān)業(yè)版在2019年創(chuàng )立，是電影行業(yè)在預告片領(lǐng)域設立的首個(gè)榮譽(yù)。其依托燈塔專(zhuān)業(yè)版大數據，對預告片營(yíng)銷(xiāo)效果建立起了有效的評測體系。行業(yè)人士認為，預告片大賞持續聚焦電影工業(yè)中的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節，關(guān)注預告片等營(yíng)銷(xiāo)物料對電影市場(chǎng)的價(jià)值，已逐漸成為預告片領(lǐng)域的年度風(fēng)向標。