2022年1月7日,江小白酒館成都首店正式對外營(yíng)業(yè)。相比于此前坐落在重慶的5家江小白酒館,成都江小白酒館將獨一無(wú)二的音樂(lè )文化注入酒館實(shí)體空間,不再是刻板印象中的“酒吧駐唱”,此次強強聯(lián)合將實(shí)現消費場(chǎng)景多元復合“1+1>2”的效果。

當天,江小白與太合音樂(lè )集團的戰略合作發(fā)布會(huì )在江小白酒館成都首店同期舉辦。發(fā)布會(huì )上,江小白與太合音樂(lè )集團各自的代表分別致辭,共同表達了對合作的決心與期許,在接下來(lái)的合作中,江小白將和太合音樂(lè )集團秀動(dòng)展開(kāi)深度合作,讓酒與音樂(lè )在江小白酒館以最高級的形式呈現。

“一小時(shí)達成合作”

起初,江小白酒館總經(jīng)理蒲俊岐的想法很簡(jiǎn)單,“只是想在酒館里搭一個(gè)舞臺,可以為用戶(hù)提供演出。”

但是在和太合音樂(lè )集團的溝通中,雙方碰撞出新的想法,且一致認為江小白和太合音樂(lè )集團作為不同領(lǐng)域中年輕、活力和以創(chuàng )造為內核的品牌,在各自不同的場(chǎng)景中都將理解用戶(hù)視為自己的使命與出發(fā)點(diǎn),這才促成雙方達成這次戰略合作。

“雙方一個(gè)小時(shí)達成意愿,后續便一直在推動(dòng)此項合作。”蒲俊岐介紹,新的江小白酒館取名“DEMO”(試樣)的意義在于保持想象,聯(lián)合萬(wàn)物。

江小白酒館由無(wú)限個(gè)1+X拼湊,江小白保持開(kāi)放心態(tài),無(wú)論是什么樣的業(yè)態(tài)類(lèi)型,只要品牌內核一致,都可以碰撞出無(wú)限可能。任何人都可以在這里實(shí)現真實(shí)社交和自我表達,用戶(hù)可以尋求個(gè)體認同感,讓喝酒的傳統商務(wù)屬性降低,自我玩樂(lè )需求增加。

作為太合音樂(lè )集團旗下專(zhuān)注在livehouse演出場(chǎng)景的優(yōu)秀品牌秀動(dòng),其總經(jīng)理李琳贊同這種開(kāi)放和包容的態(tài)度,“我們也希望通過(guò)這次的合作推動(dòng)行業(yè)更深層次更多元的發(fā)展,此次合作是酒與音樂(lè ),文化的突破性結合,通過(guò)江小白酒館live輸出更立體的音樂(lè )現場(chǎng)消費場(chǎng)景和live體驗,實(shí)現更多現場(chǎng)的可能性和多樣化。”

達成5A全面合作,未來(lái)還有更多可能

“那就讓情緒決定,聽(tīng)呼吸頻率,跟感覺(jué)旅行……”發(fā)布會(huì )現場(chǎng),FINE樂(lè )團的《呼吸決定》將全場(chǎng)嘉賓及顧客拉入放空的氛圍感里,而白皮書(shū)樂(lè )隊演唱的《清河》更是將活動(dòng)氣氛推至最濃。以餐佐酒,以酒配樂(lè ),臺下用戶(hù)聽(tīng)著(zhù)歌,暢飲著(zhù)今樂(lè ),“一口氣喝掉屬于今天的音樂(lè )和快樂(lè )”。

今樂(lè )是當天發(fā)布會(huì )上江小白推出的秀動(dòng)聯(lián)名款酒水,一款低度的白柚風(fēng)味的利口酒,入口柚香清爽,酸甜交織,新鮮飽滿(mǎn)的果汁感,適宜任何菜系餐搭,也滿(mǎn)足了用戶(hù)的微醺需求。

蒲俊岐透露,在2022年的深度合作中,酒館將推出江小白x秀動(dòng)合作藝人聯(lián)名產(chǎn)品,并持續開(kāi)辦原創(chuàng )音樂(lè )沙龍,希望能通過(guò)和秀動(dòng)的深度合作尋找優(yōu)秀的原創(chuàng )音樂(lè )人,為其提供包括唱片制作費用等幫助。

而作為致力于打造為音樂(lè )人、場(chǎng)地、合作伙伴及樂(lè )迷服務(wù)的綜合性資源整合平臺,秀動(dòng)匯集了最新最熱的演出資訊及全球獨立音樂(lè )人。雙方將依托酒館live,共建包括打造定向且多維的藝人統籌服務(wù),高效且務(wù)實(shí)的宣發(fā)體系,精準的定制型營(yíng)銷(xiāo)策劃,豐富的商務(wù)一體化服務(wù),提供一站式票務(wù)及周邊購買(mǎi)等的5A服務(wù)體系,為樂(lè )迷和都市青年呈獻多樣化多流派的音樂(lè )現場(chǎng)體驗。

用落地的創(chuàng )意,到用戶(hù)群體中去

江小白酒館成都店的空間主題是“城市里的酒窖”,洞穴主題的場(chǎng)景搭配磨砂感十足的穴壁與流線(xiàn)型的紋路,僅一門(mén)之隔就將外面的喧囂阻擋。符合聲學(xué)設計的舞臺空間與頂級的音響設備則為顧客和樂(lè )迷提供了沉浸的視聽(tīng)享受體驗。在酒類(lèi)自選區里,全新推出的黑標烈酒系列,甜心利口酒系列,大人湯系列等3款“江小白酒館”IP酒體更等待用戶(hù)開(kāi)啟未知的驚喜。

蒲俊岐說(shuō),當初開(kāi)江小白酒館,其實(shí)想法很簡(jiǎn)單,就是為了有一個(gè)場(chǎng)景去接待用戶(hù)。但是,做著(zhù)做著(zhù)就發(fā)現,酒館和用戶(hù)之間產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應,這種反應實(shí)際上是與用戶(hù)一起創(chuàng )造出來(lái)的,企業(yè)只是做了一些引導,這也正是江小白十年來(lái)始終秉持的理念——用戶(hù)共創(chuàng )。

而這個(gè)概念同樣適用于專(zhuān)注live演出的秀動(dòng),一場(chǎng)好的live演出不僅取決于演出的音樂(lè )人和樂(lè )隊,觀(guān)眾的在場(chǎng)和互動(dòng)同樣重要,只有實(shí)現音樂(lè )人與受眾的高密合度匹配,才能見(jiàn)證一場(chǎng)讓人印象深刻的完美現場(chǎng)——共建5A服務(wù)體系的價(jià)值就在于實(shí)現這種匹配。

通過(guò)在場(chǎng)景中與用戶(hù)深入互動(dòng),了解用戶(hù)的真實(shí)需求,收集用戶(hù)的意見(jiàn)和反饋,再把這些信息融入到產(chǎn)品的研發(fā)和服務(wù)的改進(jìn)中,才能帶來(lái)升級的體驗;真正有用戶(hù)參與度的產(chǎn)品、內容或品牌才能得到未來(lái),才會(huì )有一個(gè)更好的發(fā)展。

用落地的創(chuàng )意,到用戶(hù)群體中去,去聽(tīng)見(jiàn)更真實(shí)的聲音,就是這樣最簡(jiǎn)單,最純粹的想法,全新的江小白酒館將聯(lián)合秀動(dòng)以及江小白品牌,實(shí)現從單一消費場(chǎng)景向具備文化與潮流屬性的多元消費空間。

秀動(dòng)負責人李琳在致辭中冀望:“成都是一座非常有文化底蘊和音樂(lè )氛圍的大都市,我們將它作為江小白酒館live的起點(diǎn),作為雙方合作的起點(diǎn),一氣合成,一拍即合。未來(lái),我們也將在北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、杭州、合肥等全國10余個(gè)城市打造江小白酒館live和更多具有地域先鋒性的音樂(lè )消費新空間。”