2021年對于國內綜藝市場(chǎng)來(lái)說(shuō),是非比尋常的一年。

據云合數據的《2021Q3綜藝網(wǎng)播表現及用戶(hù)分析》來(lái)看,第三季度全網(wǎng)綜藝累計正片有效播放量為87億,同比下滑了12%。

原因之一就是偶像選秀節目的戛然而止。隨著(zhù)粉絲為偶像打榜倒奶等非理性行為在2021年引發(fā)廣泛關(guān)注,網(wǎng)信辦和廣電總局先后發(fā)布通知,直接叫停了《青春有你3》等節目,誕生不過(guò)4年的偶像選秀節目就此告一段落。

此外,往年一度包攬眾多熱議話(huà)題的音樂(lè )綜藝在今年齊齊“啞火”?！?021年音樂(lè )綜藝市場(chǎng)研究報告》顯示,今年一共上線(xiàn)了26部音樂(lè )綜藝,同比去年下滑了21%。

當綜藝市場(chǎng)整體穩中趨冷時(shí),戀愛(ài)綜藝的出現卻為市場(chǎng)加了一把“熱火”。

從《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》《再見(jiàn)愛(ài)人》,到《怦然心動(dòng)20歲》《機智的戀愛(ài)》,再到《我們戀愛(ài)吧》《心動(dòng)的信號4》《90婚介所》等,戀綜成為了貫穿2021年綜藝市場(chǎng)始末的綜藝節目,幾乎霸占了各大視頻平臺的C位。

隨著(zhù)年輕人愈加關(guān)注婚戀話(huà)題,對于婚姻、戀愛(ài)有更加深入的思考,可以預見(jiàn)的是,情感類(lèi)綜藝將成為未來(lái)綜藝長(cháng)效發(fā)展的價(jià)值賽道。

不過(guò),盡管戀愛(ài)綜藝正成為新的流行趨勢,但也面臨著(zhù)市場(chǎng)飽和,魚(yú)龍混雜的難題,如何針對年輕人喜好進(jìn)行升級創(chuàng )新,同時(shí)平衡戀綜的娛樂(lè )價(jià)值和社會(huì )價(jià)值,將成為以聚仁影視為代表的影視制作公司需要思考的關(guān)鍵。

01

最懂年輕人的“戀綜制造商”

在戀愛(ài)綜藝賽道,聚仁影視可以說(shuō)是當之無(wú)愧的頭部:不僅有《非誠勿擾》、《新相親大會(huì )》、《我們戀愛(ài)吧》系列代表作,2021年新推出的《怦然心動(dòng)20歲》、《90婚介所》也都一度成為爆款。

以聚仁影視熱門(mén)節目《我們戀愛(ài)吧》第三季為例,其以豆瓣6.8的評分成為今年戀綜N代中“口碑爆款”之作。據公開(kāi)數據統計,《我們戀愛(ài)吧》第三季全網(wǎng)熱搜斬獲372個(gè),其中微博平臺熱搜141個(gè)、抖音熱搜119個(gè)、快手熱搜50個(gè);在節目?jì)热輦鞑シ矫?#我們戀愛(ài)吧#話(huà)題閱讀量近50億,節目相關(guān)話(huà)題總閱讀超120億。

定位青春旅行社交真人秀的《怦然心動(dòng)20歲》,熱播期間一度刷屏全國大學(xué)生群體,成為每20個(gè)大學(xué)生就有一個(gè)人在看的“經(jīng)典節目”,甚至意外的成為無(wú)數40歲中年人的“白月光”。

聯(lián)手B站共同推出的首檔年播婚戀綜藝《90婚介所》則聚焦90后的婚戀問(wèn)題,引發(fā)了年輕人的高共鳴。據相關(guān)數據統計,《90婚介所》第一季熱播期間登陸全網(wǎng)熱搜榜單322次;在微博上#90婚介所#主話(huà)題總閱讀量突破4.8億,討論量達22.3萬(wàn)。同時(shí),作為B站首檔原創(chuàng )戀綜,節目播出后B站平臺內整體情感內容暴增,增?率高達91%;站內觸達4852萬(wàn)人次,站內宣推曝光53億+。

深耕情感戀愛(ài)賽道,聚仁影視成為了最懂年輕人的“戀綜制造商”,也讓觀(guān)眾看到了Z世代愛(ài)情的另一種可能。

02

創(chuàng )新,真實(shí),共鳴

不只是戀綜,聚仁影視在其它賽道上也有不俗的表現。

2021年,聚仁影視推出《超腦少年團》。區別于以往的腦類(lèi)節目,它打破了單純炫技的模式,而是在腦力比拼之余,多角度聚焦育兒?jiǎn)?wèn)題,提供了一個(gè)反思家庭教育的契機與窗口。據相關(guān)數據統計,《超腦少年團》節目播出期間,平均收視率為1.43%,位于江蘇衛視周五晚間同時(shí)段TOP3。

可以看到,聚仁影視在用戶(hù)洞察能力的基礎上,摸索出了一套屬于自己的“綜藝價(jià)值流量”體系,其核心在于:多一些創(chuàng )新,多一些真實(shí),多一些共鳴。

先說(shuō)創(chuàng )新。在傳統戀綜的主題形式中,聚仁影視融入了更多的新元素,找到了新的切口和流量入口。

以《90婚介所》為例,相比于以往結果導向的相親節目,《90婚介所》更像是一場(chǎng)社會(huì )觀(guān)察秀,在這個(gè)平臺上,嘉賓可以盡情表達自己內心的想法,以及對于婚姻、戀愛(ài)的態(tài)度。通過(guò)嘉賓們對婚戀觀(guān)、價(jià)值觀(guān)、人生觀(guān)的討論,展現當代年輕人對愛(ài)情和婚姻的認知和取舍,不僅滿(mǎn)足了當下年輕人對戀綜新鮮審美的期待,還呈現出同類(lèi)節目缺乏的銳度和現實(shí)感。

再說(shuō)真實(shí)。實(shí)際上,隨著(zhù)市場(chǎng)上涌現出越來(lái)越多的戀愛(ài)綜藝,一些節目在角色選擇上雖然仍以素人為主,但為了提高節目收視率,開(kāi)始有意地凸顯嘉賓之間的沖突、情節的懸念、隱私的窺視等,表現出明顯的娛樂(lè )化傾向,這些都使戀綜的可信度遭到大眾質(zhì)疑。

在這一點(diǎn)上,聚仁影視在節目制作中,選擇去掉“濾鏡”,抹掉“指導”,完全將鏡頭聚焦于素人的真實(shí)情感、生活狀態(tài),以及年輕人之間的溝通。

當然,最重要的,還是共鳴。節目中多位女嘉賓的價(jià)值觀(guān)和感情狀態(tài),都和當代年輕人是共通的。如韓笑在說(shuō)自己是紙性戀和討論丁克問(wèn)題的表達,以及付邦對于自己清晰的自我認知,都引起了年輕人大面積的強烈共鳴,幾度沖上熱搜。

創(chuàng )新,真實(shí),共鳴,這正是年輕人愛(ài)上《90婚介所》的根本原因,也是聚仁影視的核心競爭力。正如聚仁影視在接受“一味財經(jīng)”采訪(fǎng)中所說(shuō):我們不做高甜的“偶像劇”,而是主打“人間真實(shí)”。“真誠”和”真實(shí)“也將是我們未來(lái)制作節目的主旨,只有真誠才能打動(dòng)人,只有真實(shí)才能產(chǎn)生共鳴。

03

持續挖掘綜藝的“價(jià)值化”

2021是甜甜的一年,但目前來(lái)看,2022年的綜藝市場(chǎng)似乎甜度更高。

據了解,2022年聚仁影視待播戀綜多達9部。其中優(yōu)酷平臺合作4檔分別是《一起探戀愛(ài)》、《怦然心動(dòng)20歲》第二季、《今天開(kāi)始合租啦》、《我們戀愛(ài)吧》第四季;與江蘇衛視合作的《非誠勿擾》、《新相親大會(huì )》兩檔戀綜賽道頂流IP;除此之外,聚仁影視還將聯(lián)合東方衛視推出首檔聚焦30+女性群體的戀愛(ài)真人劇式綜藝《三十而已》;聯(lián)手咪咕視頻推出首檔聚焦離異人群的素人戀愛(ài)觀(guān)察類(lèi)真人秀《重啟愛(ài)情手冊》。

除此之外,今年取得卓越表現的《90婚介所》也將會(huì )推出第二期,并且升級為年度綜藝。

這一點(diǎn),聚仁影視在接受“一味財經(jīng)”采訪(fǎng)中也有提到:“未來(lái),《90婚介所》將以年播綜藝的形式呈現,同時(shí)打造為一檔社區生態(tài)型綜藝,線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng),打破次元壁。公司也將以此節目為切口,與B站建立更多的戰略合作。”

據了解,新的《90婚介所》將聚焦中國互聯(lián)網(wǎng)TOP20的大廠(chǎng)90后員工,揭開(kāi)“大廠(chǎng)打工人”的事業(yè)和生活。在玩法上,不僅會(huì )有與節目?jì)热菥o密結合的城市快閃店,同時(shí)還將打造線(xiàn)下真實(shí)相親角,加入隨機匹配、情感答疑、戀愛(ài)教學(xué)等互動(dòng)體驗,線(xiàn)上則實(shí)時(shí)圍觀(guān),站內UP主參與互動(dòng),繁榮社區內容。

不難看出,2022年,聚仁影視在戀綜上有更大的格局和野心:依托自身豐富的婚戀綜藝制作能力,聯(lián)合更多的合作伙伴、視頻平臺,推出更多的優(yōu)質(zhì)戀綜內容,不斷地深入挖掘綜藝的“價(jià)值化”。

戀愛(ài)綜藝走過(guò)如今,已經(jīng)走到了新的十字路口。未來(lái)的戀綜賽道,如何積極地創(chuàng )新突破,融合更多的優(yōu)勢,不斷地多元化完善戀綜節目的觀(guān)賞性、價(jià)值性,輸出更多具有參考意義的價(jià)值觀(guān),毫無(wú)疑問(wèn),聚仁影視將扮演更重要的角色,繼續用優(yōu)質(zhì)內容陪伴國人的愛(ài)與成長(cháng)。