據國家電影局的數據，春節檔全國電影票房為60.35億元，取得影史春節檔票房第二的成績(jì)。影史第一的春節檔產(chǎn)生于2021年，總票房為78.43億元。相比去年，今年春節檔全國總票房下滑了23%。

總票房下滑之外，公眾更關(guān)注的是觀(guān)影人數的下降。而之所以會(huì )出現“雙降”，被吐槽的主要原因是今年春節檔的高票價(jià)。今年春節檔，電影票價(jià)為何貴了呢？觀(guān)影人數減少，是不是票價(jià)高惹的禍？

觀(guān)影人數創(chuàng )近四年新低

燈塔專(zhuān)業(yè)版的數據顯示，2019年、2021年春節檔的總觀(guān)影人次分別為1.32億、1.6億。2022年為1.14億人次，較2021年減少4600萬(wàn)人次，創(chuàng )下了近4年的新低。

觀(guān)影人數減少被吐槽主要原因是今年春節檔的高票價(jià)。中國消費者協(xié)會(huì )2月15日發(fā)布的春節消費維權輿情分析報告中，春節電影票價(jià)高就遭到吐槽。監測期內，每日輿情吐槽主要指向票價(jià)方面，許多有觀(guān)影意愿的消費者，因高票價(jià)望而卻步。如有網(wǎng)友分享，不是3D電影的《四海》，在一些縣城的票價(jià)突破100元；《長(cháng)津湖之水門(mén)橋》在個(gè)別地區達到105元至135元；《這個(gè)殺手不太冷靜》的一張電影票票價(jià)接近150元。

消費者的吐槽不無(wú)道理。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年電影票均價(jià)分別為：34.4元/張、35.3元/張、37.1元/張、37元/張、40.3元/張；2017年、2018年、2019年、2021年春節檔票均價(jià)分別為：37.8元/張、39.7元/張、44.7元/張、48.9元/張。今年春節檔電影票均價(jià)為52.8元/張，一線(xiàn)城市平均票價(jià)高達66.4元/張，因此被業(yè)內稱(chēng)為“最貴春節檔”。

無(wú)票補 票價(jià)逐年走高

2014年以來(lái)，貓眼、淘票票、糯米等眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺殺入電影市場(chǎng)，從而開(kāi)啟了“票補時(shí)代”。 票補是在線(xiàn)下渠道作為唯一售票渠道時(shí)，制片方拿出一部分預算來(lái)做促銷(xiāo)，目的是在影院上線(xiàn)的前幾天內拉動(dòng)票房增長(cháng)。

2014年， “9.9元票價(jià)”讓人們瘋狂涌進(jìn)影院；2015年，全國票房為440億元。但隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )購票平臺的增多，市場(chǎng)競爭加劇，票補競爭也進(jìn)入到了一個(gè)白熱化的階段。當年，時(shí)任微影時(shí)代CEO林寧就表示，全年各方累計砸入了40億元票補。到了2016年，票補上的競爭進(jìn)一步加大，光是春節檔各方票補總額就達到了10億元。2018年，監管部門(mén)出臺政策要求停止包括第三方和影院自有渠道等一切線(xiàn)上票補，從此9.9元的電影票消失。

沒(méi)有了“票補”，電影票價(jià)開(kāi)始恢復正常， 春節檔票價(jià)逐年升高。

影院抬價(jià)不是良策卻能救急

業(yè)內人士接受采訪(fǎng)時(shí)表示，通常影院擁有電影票價(jià)的最終制定權。但在價(jià)格制定之初，片方和影院會(huì )制定一個(gè)最低發(fā)行價(jià)，影院賣(mài)出的電影票價(jià)不得低于這一最低發(fā)行價(jià)。

2022年春節檔票價(jià)創(chuàng )新高，主要與部分影片最低發(fā)行價(jià)偏高、觀(guān)眾數量限制、影片時(shí)長(cháng)有關(guān)。今年春節賀歲電影的最低發(fā)行價(jià)普遍很高，《長(cháng)津湖之水門(mén)橋》《四?！贰?a target="_blank" href="/forum/936.html" title="狙擊手">狙擊手》等的最低發(fā)行價(jià)就是35元；其次，與以往賀歲片都保持在95分鐘至110分鐘的時(shí)長(cháng)不同，今年春節檔兩部電影時(shí)長(cháng)超過(guò)120分鐘——《長(cháng)津湖之水門(mén)橋》149分鐘、《四?！?28分鐘、《奇跡·笨小孩》106分鐘、《這個(gè)殺手不太冷靜》109分鐘。像《長(cháng)津湖之水門(mén)橋》149分鐘的時(shí)長(cháng)為普通賀歲片1.5倍。在影片時(shí)長(cháng)變長(cháng)、場(chǎng)次減少的無(wú)奈之下，影城無(wú)疑需要依靠提高單場(chǎng)影片的票價(jià)來(lái)彌補。

一家影院的收入主要靠電影票房分成、賣(mài)品收入、廣告收入、場(chǎng)租收入、商務(wù)合作、會(huì )員卡等多方面組成。大多數情況下，國內票房分賬收入可占總收入的65%至80%，是影院最主要的收入來(lái)源。而影院的票房收入與上座率密不可分，因為疫情因素在上座率受影響的情況下，影院也只能調整票價(jià)。

可見(jiàn)，多種因素之下，影院想要賺錢(qián)的話(huà)，只能提高票價(jià)，此舉似乎并不是良策，卻能夠“救急”。

解讀

契合觀(guān)眾觀(guān)影心理

要質(zhì)量與內容并行

春節檔電影票價(jià)高是否合理？業(yè)內人士表示，這是供求關(guān)系來(lái)決定的市場(chǎng)行為。與此同時(shí)，也有業(yè)內人士認為，觀(guān)影人次的減少并不只出現在春節檔。拓普《2021年電影票價(jià)研究報告》的數據顯示，即使剔除疫情影響，自2017年開(kāi)始，隨著(zhù)票價(jià)逐步走高，院線(xiàn)的上座率逐年遞減。2017年至2019年，電影平均票價(jià)由34.42元漲至37.11元，上座率從13.22%下降至10.78%。2021年中國電影在經(jīng)歷了春節檔的火爆后，迅速進(jìn)入低谷，就連暑期檔也未能創(chuàng )造佳績(jì)；國慶檔《長(cháng)津湖》上映方又掀起一輪高潮，此后，便又曲線(xiàn)下滑。

清華大學(xué)教授尹鴻在接受北京青年報記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示擔憂(yōu)：“電影在節假日的票房效應很強，片方就會(huì )去爭搶這些假日檔期。而常規工作日甚至周末，目前都沒(méi)有恢復以往的觀(guān)影習慣。這對全國8萬(wàn)塊銀幕來(lái)說(shuō)，壓力非常大?；謴秃团囵B觀(guān)眾日常的電影消費習慣，對于中國電影的發(fā)展具有緊迫的意義。”

談及今年的春節檔，業(yè)內專(zhuān)家認為，今年春節檔一部分觀(guān)眾流失，一方面是因為電影票價(jià)偏高、缺乏現象級頭部影片；另一方面，隨著(zhù)春節檔發(fā)展逐漸成熟，影片類(lèi)型供給的多元化是大勢所趨，輕松歡樂(lè )的內容仍是檔期剛需。反觀(guān)今年春節檔的8部影片里，就有兩部戰爭片，喜劇片只有一部。影評人譚飛在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就幾部影片略顯同質(zhì)化表示，“春節檔影片的排兵布陣與檔期安排顯得尤為重要，質(zhì)量與內容并行才能完成與觀(guān)眾觀(guān)影心理的契合。”

截至2月11日，《狙擊手》《長(cháng)津湖之水門(mén)橋》和《奇跡笨小孩》已先后宣布降價(jià)。電影消費畢竟屬于市場(chǎng)行為，期待春節檔票價(jià)與平日一樣似乎不太可能。但影院生存困難，也不是一個(gè)春節檔就能挽救的。中國電影還是應通過(guò)增加供給、多樣化創(chuàng )作、提高質(zhì)量等多種方式“全面發(fā)力”，才能具有更強的競爭力和吸引力。

文/本報記者 肖揚 統籌/劉江華