3月10日,酷云互動(dòng)發(fā)布了《2022文娛白皮書(shū)——劇集篇》,全面系統的總結過(guò)去一年文娛行業(yè)動(dòng)態(tài),從劇集市場(chǎng)制播表現,重點(diǎn)題材劇集盤(pán)點(diǎn),分賬劇、微短劇盤(pán)點(diǎn),行業(yè)專(zhuān)家訪(fǎng)談等4個(gè)篇章內容全方位掃描文娛產(chǎn)業(yè),并展望新一年的行業(yè)發(fā)展趨勢。

縱觀(guān)2021年文娛行業(yè),處于后疫情時(shí)代升級轉型之際,行業(yè)靜待復蘇,亂象叢生。去流量、飯圈亂象整治、收視率造假等都成為2021文娛行業(yè)規范熱詞,整個(gè)文娛行業(yè)經(jīng)歷著(zhù)重大變革。

國家對文娛行業(yè)加強了監管,發(fā)起“清朗”行動(dòng),發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強文藝節目及其人員管理的通知》及《關(guān)于開(kāi)展“我們的新時(shí)代”主題作品創(chuàng )作展播活動(dòng)的通知》等舉措,都在說(shuō)明文娛行業(yè)回歸正向價(jià)值,作品傳遞正確價(jià)值觀(guān)和積極健康發(fā)展觀(guān),引導行業(yè)良性發(fā)展成為大勢所趨。

劇集市場(chǎng)創(chuàng )作回歸現實(shí)、提質(zhì)減量力出精品

2021年,國產(chǎn)劇更加注重劇集質(zhì)量,而非創(chuàng )作數量,整體備案劇集數量呈下降趨勢,但集中力量做精品的理念基本成為行業(yè)共識。同時(shí)劇集創(chuàng )作也回歸現實(shí),題材回歸主流,當代劇比重持續上升,各題材劇集數更加短小精悍,各大平臺加大對優(yōu)質(zhì)內容的投入,均可以看出行業(yè)對輸出精品內容的力度不斷增強。

主旋律劇集成爆款,劇集選題趨向多元

相較于往年,2021年在年輕用戶(hù)群體形成廣泛熱議的主旋律劇集,爆款內容不在少數,《覺(jué)醒年代》、《山海情》等,均以較高品質(zhì)口碑出圈。2022年不論是劇集政策使然,還是年輕受眾群體特征的新發(fā)現,都或多或少的影響著(zhù)2022劇集市場(chǎng),回歸主流、贏(yíng)得口碑數據雙贏(yíng)成為一大趨勢。同時(shí),滿(mǎn)足受眾多樣性收視需求,2022年劇集選題更加多元化,都市劇、古裝劇等均力求推陳出新,創(chuàng )新突破。

分賬劇集走向精品化,提升內容品質(zhì)為創(chuàng )新重點(diǎn)

據文娛白皮書(shū)顯示,2021年劇集市場(chǎng)中分賬劇數量對比2020年,呈下降趨勢,但從有效播放量大幅提升來(lái)看,分賬劇集正不斷走向精品化。在甜寵愛(ài)情為主流題材的整體劇集類(lèi)別中,如何提升口碑和內容品質(zhì),是2022年需要行業(yè)思考的重點(diǎn)。同時(shí)鑒于長(cháng)、短視頻平臺向中視頻延展,微短劇成為創(chuàng )作熱點(diǎn),不但數量有增長(cháng)、獨特視角的高口碑作品更引起圈層用戶(hù)共鳴,2022年微短劇也將更新迭代,力求輸出精品內容。

2022年,是文娛行業(yè)回歸初心,不斷變革的一年,每一位從業(yè)者都感受到新時(shí)代的來(lái)臨,這種正向的變化,明確的目標,積極的正能量?jì)r(jià)值觀(guān)驅動(dòng)著(zhù)產(chǎn)業(yè)一步步升級。

《2022文娛白皮書(shū)——劇集篇》不僅匯集了(排名不分先后,按姓名首字母排序)唐人影視總裁蔡藝儂,宇樂(lè )樂(lè )CEO、《女心理師》總制片人郭峰,樂(lè )道互娛創(chuàng )始人高飛,耀客傳媒副總裁、總編審孫昊,魔瞳影業(yè)創(chuàng )始人張阿瞳,知名影視制作人、傳遞娛樂(lè )集團總裁傳遞娛樂(lè )執行董事、厚海文化總經(jīng)理趙文竹等行業(yè)資深專(zhuān)家,從市場(chǎng)回顧、題材等多維度分析文娛表現,同時(shí)不約而同的提到了“回歸”、“精品”、“內容為王”等未來(lái)趨勢關(guān)鍵詞。而且白皮書(shū)也展示著(zhù)背后受眾的娛樂(lè )生活縮影,力求成為一份新時(shí)代行業(yè)的正向引導,促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。