在剛剛過(guò)去的清明小長(cháng)假期間，由中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心特別策劃的融媒體直播節目《大美中國詩(shī)話(huà)清明》受到廣泛熱議。

《大美中國詩(shī)話(huà)清明》節目總長(cháng)10小時(shí)，聯(lián)動(dòng)全國五地、以“慢直播沉浸感受+直播間深度互動(dòng)”的形式將清明節的中式追思與詩(shī)意溫情拉滿(mǎn)格，吸引近千萬(wàn)“云驢友”醇享了一場(chǎng)滋養心性的云之游。

三個(gè)關(guān)鍵詞“令”“情”“節”是這場(chǎng)大型融媒體直播活動(dòng)的核心看點(diǎn)。

“令”：以飛花令為線(xiàn) 勾連傳播中式情懷

清明不僅是節日，還是24節氣之一，而且清明節在古時(shí)逐漸合并了“上巳節”和“寒食節”。因此這個(gè)節日既充滿(mǎn)“春城無(wú)處不飛花”的向陽(yáng)之氣，又飽含“路上行人欲斷魂”的哀傷與追思。

《大美中國詩(shī)話(huà)清明》邀請文化學(xué)者蒙曼、楊海崢，書(shū)法家陳昂及總臺熱播劇《人世間》中周媽媽的扮演者薩日娜做客直播間，以“大-美-中-國-詩(shī)-話(huà)-清明”等為關(guān)鍵字行“飛花令”，串聯(lián)起現場(chǎng)直播內容，讀美文、賞墨寶、品美食，解讀清明節獨有的中式情懷。

穿插訪(fǎng)談其間，嘉賓追根溯源，講述中華傳統文化的來(lái)源與流變。其中“中”字的歷史讓網(wǎng)友大開(kāi)眼界。楊海崢教授結合總臺紀錄片《“字”從遇見(jiàn)你》為網(wǎng)友們講述了“中”字的種種奧妙。

它由象征著(zhù)“旗幟”的集中、靠攏，再到“中庸”等中國人的哲學(xué)理念，其一脈相承的文化特點(diǎn)在全世界也是僅有的特例，讓網(wǎng)友們感嘆中華文化的博大精深。

直播間內外、線(xiàn)上線(xiàn)下網(wǎng)友們因飛花令這條主線(xiàn)與節目刷屏相伴。嘉賓妙語(yǔ)連珠，詩(shī)歌誦者“聲”動(dòng)悠然，古“令”今用?！洞竺乐袊?shī)話(huà)清明》以新媒體新形式展現了中華優(yōu)秀傳統文化的豐富內涵，讓古韻古文以鮮活靈巧的方式叩開(kāi)了年輕人的心門(mén)。

“情”：跨界融合 溫情是底色

滿(mǎn)腹詩(shī)書(shū)的文化學(xué)者與溫暖樸實(shí)的“周媽媽”同臺；

玻璃書(shū)法網(wǎng)紅男孩與人氣演員讀詩(shī)同屏；

重溫總臺經(jīng)典影視作品與新片新劇揭秘并行……

這些或跨界或不同形態(tài)元素的融合，全程舒展流暢，毫無(wú)違和之感，恰是溫情的內核連接起了所有的內容。無(wú)論形式如何變遷，中國人精神內蘊的傳承可以打通古與今、劇與詩(shī)、大屏與小屏。一切景語(yǔ)皆情語(yǔ)。

《大美中國詩(shī)話(huà)清明》抓住“情”字，將劇中情延續至劇外，將古時(shí)情延續至當下，突破壁壘，創(chuàng )新亮點(diǎn)，探尋清明“節日+”的無(wú)邊光景。是一次“讓正能量成為大流量”的新拓展。

“節”：以節日為突破口 激發(fā)裂變

《大美中國詩(shī)話(huà)清明》在10小時(shí)直播的大容量?jì)?，雜糅多樣元素，貼合節日氛圍，打造具有延續性并且體現引領(lǐng)力的融媒體節目新品牌，對傳統節日的大小屏融合傳播進(jìn)行創(chuàng )新再造，形成了“節日+”傳播形態(tài)的新探索，推動(dòng)人氣步步高升。

總臺聯(lián)動(dòng)全國5個(gè)地方總站的7小時(shí)慢直播，帶領(lǐng)觀(guān)眾沉浸式飽覽春日美景，為后續的3小時(shí)移動(dòng)直播蓄人氣、墊基調。

在隨后進(jìn)行的3小時(shí)直播間嘉賓訪(fǎng)談中，穿插呈現19位影視劇演員的深情讀詩(shī)及好劇大片的重溫與新作揭秘。

《大美中國詩(shī)話(huà)清明》以更為豐富的內涵與視角及表現形式，將傳統節日“清明”延展為技術(shù)賦能、古今文化融合、線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的“節日+”形態(tài)的新嘗試，詩(shī)詞之美、景觀(guān)之美、口腹之美及好劇大片的豐厚內蘊融會(huì )貫通，是中國傳統文化跨次元傳播的又一次成功實(shí)踐。

節目直播期間，人氣持續攀升，逾880萬(wàn)人次同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看了本場(chǎng)直播。人民日報客戶(hù)端、央視新聞客戶(hù)端等中央及地方主流媒體，以及國際日報、News Times時(shí)代論壇報等海外媒體同步報道了此次活動(dòng)。全網(wǎng)各平臺熱搜累計19個(gè)。截至目前，相關(guān)話(huà)題閱讀量累計超過(guò)10.6億，相關(guān)短視頻網(wǎng)絡(luò )播放量8978.3萬(wàn)次，且正在增長(cháng)中。

傳統節日延續了千年，如何把握媒體融合發(fā)展的大勢打造出不僅“火一陣”還要“一直火”的優(yōu)秀節假日特別節目？總臺影視劇紀錄片中心特別策劃的這場(chǎng)融媒體直播節目《大美中國詩(shī)話(huà)清明》，在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，深入整合影視劇紀錄片優(yōu)勢資源，成功地賦予了傳統節日文化以新活力，以實(shí)踐定義了“節日+”形態(tài)的新操作。

《大美中國詩(shī)話(huà)清明》是2021年“清明云詩(shī)會(huì )—緬懷先烈，致敬英雄”的再升級，傳播力和影響力翻倍增長(cháng)，形成了一個(gè)傳統節日策劃的特有品牌，它將成為一個(gè)“約會(huì )”機制，每年此時(shí)與網(wǎng)友在云中相遇。