3月31日，抖音生活服務(wù)華南直營(yíng)中心特別策劃的女神節節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)——“花漾姐妹·37女神節”順利落下帷幕。本次活動(dòng)圍繞“做自己的花漾女孩”的總主題，以“花漾專(zhuān)場(chǎng)直播+品牌跨界合作”的創(chuàng )新玩法，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下強聯(lián)動(dòng)的方式，共聯(lián)動(dòng)閩粵兩省麗人行業(yè)、餐飲行業(yè)及休閑娛樂(lè )行業(yè)的超5000家本地知名商戶(hù)推出多個(gè)女神節專(zhuān)屬優(yōu)惠套餐，累計開(kāi)啟了3665場(chǎng)“花漾”直播，活動(dòng)總曝光超3.6億。

多行業(yè)商戶(hù)齊開(kāi)播，直播案例涌現傳遞標桿影響力

在活動(dòng)期間，麗人、餐飲和休閑娛樂(lè )行業(yè)的超5000個(gè)商戶(hù)陸續開(kāi)播。其中，CIT造型、秀羅綸美容中心、藤野造型、章光101等商戶(hù)均打造出百萬(wàn)級直播場(chǎng)次，大大助力活動(dòng)GMV的提升。

CIT造型于3月4日在抖音平臺進(jìn)行了直播，首次嘗試直播便突破了100萬(wàn)的成交總額，打造了美容美發(fā)行業(yè)的直播新標桿。在選品方面，CIT結合抖音生活服務(wù)團隊的建議，將產(chǎn)品從直接價(jià)格對比調整成為價(jià)值附加。“福利到店領(lǐng)”和“一元升級券”的加入達到了很好的引流效果。在玩法層面，CIT嘗試了“才藝穿插+帥哥背景板”的模式，邀請達人女團在直播間表演舞蹈，同時(shí)讓“CIT男團”坐鎮直播間，增強了直播的引流效果，評論區的互動(dòng)大幅度提升。

在本次活動(dòng)中嘗試首次直播的還有老品牌章光101。3月25日，章光101在抖音的首次直播成交總額突破了111萬(wàn)。經(jīng)過(guò)與抖音生活服務(wù)華南直營(yíng)中心團隊的溝通，最終決定直播圍繞“新品首發(fā)”概念做切入，加強私域的預熱引流。同時(shí)，廣州章光有限公司總經(jīng)理趙勝慧親自坐鎮直播間，與用戶(hù)分享產(chǎn)品使用體驗，成功調動(dòng)了直播間的互動(dòng)氛圍。

“花漾”活動(dòng)主題套餐驚喜放送，品牌跨界合作再添活動(dòng)聲量

隨著(zhù)“她力量”、“她經(jīng)濟”的崛起，女性的力量得以充分釋放，女性消費者的需求和觀(guān)念也在不斷發(fā)生變化，更加關(guān)注“悅己”和個(gè)性化的表達。恰逢“37女神節”節點(diǎn)，抖音生活服務(wù)華南直營(yíng)中心發(fā)起“花漾姐妹”女神節營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，深度洞察女性用戶(hù)的消費需求，推出眾多低至“3.7折”的活動(dòng)套餐，為廣大女性用戶(hù)帶來(lái)“女神般”的專(zhuān)屬寵愛(ài)。本土知名麗人商戶(hù)百麗雅推出的“精致面部護理套餐”、梵羽瑜伽推出的“女神節瑜伽啵?？ㄌ撞?rdquo;以及秀羅倫推出的“秀羅綸眼部按摩沁潤舒緩護理套餐”，也受到了眾多女性用戶(hù)的喜愛(ài)。來(lái)自廣州的陳小姐在抖音上看到了活動(dòng)相關(guān)視頻，她表示，女神節活動(dòng)的相關(guān)套餐優(yōu)惠力度還是很不錯的：“對我來(lái)說(shuō)，視頻內容和套餐價(jià)格還是比較有吸引力的，女神節本來(lái)就要好好地寵愛(ài)和犒勞自己”。同時(shí)，活動(dòng)共上線(xiàn)三個(gè)專(zhuān)屬抖音熱點(diǎn)，其中#解鎖廣東女生過(guò)節的快樂(lè )#沖上同城榜第一，話(huà)題累計瀏覽量超1.1億，為活動(dòng)宣傳再添聲量。

本次活動(dòng)不僅在套餐選品方面下足了功夫，在品牌跨界聯(lián)動(dòng)層面也嘗試了更多的創(chuàng )新和突破。一方面，活動(dòng)與T3出行強強聯(lián)手，以“花漾出行海報”、“花漾彩蛋專(zhuān)車(chē)”等極具創(chuàng )意的玩法，結合T3出行廣告位和超60個(gè)私域社群宣傳，曝光量超1000萬(wàn)，打響“即刻出發(fā)，做自己的花漾女孩”的概念。另一方面，活動(dòng)與廈門(mén)磐基商圈合作，打造線(xiàn)下“花漾市集”，邀請麗人美甲、美容美發(fā)等商戶(hù)入駐，在市集中設立專(zhuān)屬攤位，游客可現場(chǎng)“零距離”感受活動(dòng)的多重樂(lè )趣。

未來(lái)，抖音生活服務(wù)華南直營(yíng)中心將持續深耕生活服務(wù)業(yè)務(wù)，通過(guò)與商家、消費者、達人的積極聯(lián)動(dòng)，為本地更多商家提供更多元的合作模式，讓商家擁有生意新可能，讓用戶(hù)體驗生活多元美好。

【抖音生活服務(wù)華南直營(yíng)中心】