近日，古裝奇幻劇《與君初相識•恰似故人歸》在劇粉的不舍中迎來(lái)了收官。該劇自開(kāi)播以來(lái)就一直保持著(zhù)高熱度和口碑，不僅是優(yōu)酷史上首部熱度值突破10000的大劇，還累計40天拿下優(yōu)酷熱度日冠，是當之無(wú)愧的春日爆款劇。與之熱度一同飆升的，還有在劇中以“優(yōu)酷劇推官”的身份與觀(guān)眾見(jiàn)面的王小鹵。

美味×有趣代入感拉滿(mǎn)成就爆梗

能夠成為今春爆劇，《與君初相識•恰似故人歸》自有其獨到之處，從劇情到演員，無(wú)一不精準“錘”在觀(guān)眾的喜好點(diǎn)上。同樣，該劇在廣告的選擇上也秉持著(zhù)在精不在多的原則，其中最讓人印象深刻的，就是優(yōu)酷的年度戰略合作伙伴，在劇中作為“優(yōu)酷劇推官”出現的王小鹵，憑借劇集中短短5秒的標板廣告，輕松“俘獲”了劇粉的心。

與《與君初相識•恰似故人歸》這樣的爆款劇合作，王小鹵很明顯制定了詳盡的營(yíng)銷(xiāo)策略。王小鹵對《與君初相識•恰似故人歸》的選擇，是營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)局的基礎，而品牌對廣告上線(xiàn)階段和劇情點(diǎn)的選擇，才是此次王小鹵品牌營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。與其他全程植入劇情的品牌不同，王小鹵獨辟蹊徑，選擇了在劇集高潮收尾的最后8集上線(xiàn)，并且每一個(gè)片中標板廣告，都精準卡在了劇集的高潮位置，自然又有梗，讓劇粉在觀(guān)劇時(shí)既不會(huì )對廣告植入感到反感，還會(huì )對品牌產(chǎn)生探究興趣。

王小鹵片中標版廣告4月18日正式上線(xiàn)后，僅僅6小時(shí)廣告累計曝光量就突破600W，上線(xiàn)1天后就精準觸達優(yōu)酷會(huì )員數超千萬(wàn)！

早在《恰似故人歸》播出之時(shí)，劇粉就注意到了空明頭上的“雞爪”發(fā)簪，“優(yōu)酷劇推官”王小鹵在最后8集帶著(zhù)它的標志性廣告語(yǔ)“追劇吃零食，就吃王小鹵虎皮鳳爪”出現時(shí)，劇粉才猛然發(fā)覺(jué)王小鹵的趣味“埋梗”，被這個(gè)憑借個(gè)大、肉多、沒(méi)指甲、易脫骨而熱銷(xiāo)遠超1億袋的美味鳳爪吸引了目光。在劇粉對“雞爪”發(fā)簪產(chǎn)生玩梗興趣的同時(shí)，王小鹵還與劇中飾演空明的演員王子騰夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，推出“新款雞?發(fā)簪”。

在長(cháng)意紀云禾大婚之時(shí)，王小鹵更是用滿(mǎn)桌雞爪宴來(lái)“隨禮”，在玩梗出圈的同時(shí)寵粉不停，成功完成了從劇粉到“雞爪粉”的用戶(hù)轉化。

創(chuàng )意傳播新鮮感不停吸粉入坑

能從品牌中提煉出出圈梗并不難，難的是如何將梗趣味、恰當地傳播出去。在這方面，王小鹵有絕對的發(fā)言權。畢竟王小鹵大劇營(yíng)銷(xiāo)的成功，并不僅僅是玩梗的功勞，品牌在消費洞察和內容創(chuàng )意上的獨到之處更值得深究。

作為零食類(lèi)品牌，王小鹵一早就挖掘出追劇和零食之間的天然場(chǎng)景適配性，將虎皮鳳爪美味、趣味、解壓的特性和追劇場(chǎng)景完美融合，從而選擇恰當的時(shí)機將產(chǎn)品成功送到潛在用戶(hù)的眼前。與此同時(shí)，王小鹵在內容創(chuàng )意上的持續性爆梗輸出也是有目共睹的。從無(wú)厘頭的系列TVC開(kāi)始，王小鹵就開(kāi)啟了它的趣味出圈路；與和平精英的“吃雞”聯(lián)動(dòng)，更是讓王小鹵的創(chuàng )意頭腦“家喻戶(hù)曉”，成功打造了出圈爆款；而品牌與用戶(hù)在微博的日常玩?；?dòng)，也早已成為了品牌維系用戶(hù)粘性的最佳方式。

作為零食品牌，王小鹵真正做到了“持續給人們帶來(lái)幸福感”的使命，讓虎皮鳳爪這個(gè)看似普通的鹵味零食，成為了每個(gè)人日常生活中必不可少的趣味陪伴，讓人無(wú)論在什么時(shí)候，看到王小鹵就能第一時(shí)間想到其有趣之處?！杜c君初相識•恰似故人歸》雖已完美落幕，但王小鹵的趣味之路還遠遠沒(méi)有結束，相信過(guò)不了多久，我們就能看見(jiàn)更加好玩有趣的王小鹵，見(jiàn)證另一個(gè)爆梗的出現。