近期，伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )劇《對決》、網(wǎng)絡(luò )電影《金山上的樹(shù)葉》的上線(xiàn)，“網(wǎng)標”——《網(wǎng)絡(luò )劇片發(fā)行許可證》走入了大眾視野。作為使用“網(wǎng)標”后的001號網(wǎng)絡(luò )劇和網(wǎng)絡(luò )電影，《對決》《金山上的樹(shù)葉》的正片前都有一個(gè)以“網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)”四個(gè)字為主體的朱紅色片頭。根據國家廣電總局的最新要求，自今年6月1日起，將對網(wǎng)絡(luò )劇片正式發(fā)放行政許可。

坐在電影院里等待電影開(kāi)場(chǎng)時(shí)，“龍標”一閃而過(guò)，除了讓觀(guān)影過(guò)程儀式感滿(mǎn)滿(mǎn)，也是對影片質(zhì)量的一種認證。如今“網(wǎng)標”的出現和“持證播出”也意味著(zhù)我國網(wǎng)絡(luò )劇片正在邁向精品創(chuàng )作的新征程。

更加規范的“網(wǎng)標”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨

隨著(zhù)我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )劇片從無(wú)到有，從最初的野蠻生長(cháng)，質(zhì)量參差不齊，到如今實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的轉型升級。當下的網(wǎng)絡(luò )劇片已成為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并以豐富的樣態(tài)、全新的面貌、精品創(chuàng )作的姿態(tài)面向充滿(mǎn)希望的未來(lái)。

曾經(jīng)，網(wǎng)絡(luò )劇和網(wǎng)絡(luò )電影都被貼上了“粗制濫造”的標簽，無(wú)序發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域也成為一些低劣內容的“避風(fēng)港”。在電視臺播不了的片子就拿到網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺播出，上不了院線(xiàn)的電影就挪到網(wǎng)絡(luò )端發(fā)行——這樣的現象時(shí)有發(fā)生，一些網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )電影的創(chuàng )作者甚至不愿意透露自己創(chuàng )作的“網(wǎng)生”內容，生怕被嫌棄“格調不高”。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展，一批精品力作不斷涌現。2020年，許多網(wǎng)劇紛紛入圍第26屆上海電視節白玉蘭獎、第32屆電視劇飛天獎和第30屆中國電視金鷹獎?！?a target="_blank" href="/forum/23423.html" title="破冰行動(dòng)">破冰行動(dòng)》獲白玉蘭獎最佳中國電視劇獎，《長(cháng)安十二時(shí)辰》獲金鷹獎優(yōu)秀電視劇獎。在獎項的加持下，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品逐漸走進(jìn)主流視野，呈精品發(fā)展態(tài)勢。

如今，“網(wǎng)標”的出現讓不少創(chuàng )作者和從業(yè)者提振了信心。芒果 TV副總裁、總編輯鄭華平表示：“對視聽(tīng)平臺來(lái)說(shuō)，有了網(wǎng)絡(luò )劇的行政許可，不僅可以滿(mǎn)足國內日益增長(cháng)的精神文明需求，更可以將更多的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)精品發(fā)行海外，彰顯中華民族的文化軟實(shí)力。”

“網(wǎng)標”的出現也受到了網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)研究領(lǐng)域的關(guān)注。中國傳媒大學(xué)副教授周逵認為：“‘網(wǎng)標’出現，意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )影視內容生產(chǎn)在精品化、作品化的路上邁上了新的臺階。‘網(wǎng)標’制度的建立是對內容創(chuàng )作要求的一次自我提升。”

如今，網(wǎng)絡(luò )電影、網(wǎng)絡(luò )劇“上線(xiàn)備案”的時(shí)代正在結束，更加規范更加嚴格的“網(wǎng)標”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

亮眼成績(jì)單離不開(kāi)規范化

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )劇片亮點(diǎn)紛呈、成績(jì)突出。從抗擊疫情到攜手冬奧，從傳遞人間大愛(ài)到描摹美好生活，有溫度的內容創(chuàng )作、有底蘊的文化表達不斷樹(shù)立起網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品的新標桿。

5月20日，國家廣播電視總局公布了《2021年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品推選活動(dòng)評審結果的通知》，96部作品入選，涵蓋了網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )電影、網(wǎng)絡(luò )綜藝、網(wǎng)絡(luò )紀錄片、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)片、短視頻、網(wǎng)絡(luò )直播節目、網(wǎng)絡(luò )音頻節目、網(wǎng)絡(luò )公益廣告等各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目形態(tài)。優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜表示：“在國家廣電總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)司的專(zhuān)業(yè)管理和精心指導下，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)尤其是網(wǎng)絡(luò )劇片生機勃勃、發(fā)展迅猛，精品佳作不斷涌現，社會(huì )影響力持續提升。”

網(wǎng)絡(luò )電影從都市、玄幻等內容向現實(shí)題材創(chuàng )作轉向，將鏡頭對準大時(shí)代背景下的小人物：《草原上的薩日朗》講述“內蒙古最美女書(shū)記”趙會(huì )杰的真實(shí)事跡；《金山上的樹(shù)葉》書(shū)寫(xiě)返鄉青年積極投身家鄉建設的溫情故事；《我們的新生活》講述普通老百姓的追夢(mèng)人生；《凡人英雄》聚焦疫情中武漢市民的攜手互助……無(wú)數平凡人的故事讓觀(guān)眾感受到了非凡的力量，這些作品制作精良、思想精深，讓網(wǎng)絡(luò )電影的品質(zhì)得到大幅提升。作品通過(guò)呈現積極向上的人物形象，呼應著(zhù)以人民為中心的創(chuàng )作導向，以溫暖現實(shí)主義的手法開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò )電影的精品生產(chǎn)之路。

網(wǎng)絡(luò )紀錄片持續以多元題材、豐富表達拓展紀錄片精品化發(fā)展路線(xiàn)，《敦煌：生而傳奇》用電影質(zhì)感刻畫(huà)輝煌燦爛的敦煌文明，《一路象北》通過(guò)人象之間的故事講述，帶領(lǐng)觀(guān)眾關(guān)注環(huán)境保護的重要議題。受眾從這些內容中體會(huì )到，網(wǎng)絡(luò )紀錄片正在不斷提升創(chuàng )作格局，積極發(fā)揮“國家相冊”的重要作用。

《在希望的田野上》《約定》《對決》等精品網(wǎng)絡(luò )劇精準把握時(shí)代脈搏，讓主流價(jià)值觀(guān)深入人心。古裝懸疑探案劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《風(fēng)起隴西》不僅帶領(lǐng)年輕人感受到鮮活的古城文化與精致的傳統文化，更成功打造出一個(gè)IP系列，助力文旅融合發(fā)展。

越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò )劇片創(chuàng )作有魄力，傳播有闖勁，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(cháng)楊乘虎認為：“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )劇片在傳播效果與社會(huì )價(jià)值方面取得了動(dòng)態(tài)平衡。網(wǎng)絡(luò )平臺不斷發(fā)力，充分發(fā)揮著(zhù)聯(lián)動(dòng)效應，在優(yōu)勢挖掘和文化打磨中不斷閃現新的火花。”

“網(wǎng)標”意味著(zhù)更高標準更嚴把關(guān)

由模仿到創(chuàng )新，從小眾到“出圈”，網(wǎng)絡(luò )劇片的繁榮發(fā)展源于媒體融合背景下政策扶持與行業(yè)發(fā)展的合力推動(dòng)。網(wǎng)絡(luò )生態(tài)日趨完善，網(wǎng)絡(luò )劇片發(fā)展不斷夯實(shí)基礎，積極探索生動(dòng)鮮活的影像力量，抓住不斷更新的創(chuàng )作指引和政策機遇。

2021年網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目精品創(chuàng )作傳播工程評選出《冰球少年》等18部?jì)?yōu)秀網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品，其中，網(wǎng)絡(luò )電影《浴血無(wú)名川》以抗美援朝為背景，講述了志愿軍戰士英勇作戰贏(yíng)得偉大勝利的故事。這部網(wǎng)絡(luò )電影雖然是小成本制作，但可圈可點(diǎn)的細節處理、認真嚴肅的創(chuàng )作態(tài)度受到觀(guān)眾一致好評。

伴隨著(zhù)政策的全方位引導，優(yōu)秀節目積極響應，共同肩負時(shí)代使命，走出鏗鏘的步伐。為慶祝香港回歸25周年，由國家廣電總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)司、港澳臺辦公室、香港中聯(lián)辦宣傳文體部特別指導的《聲生不息·港樂(lè )季》用港樂(lè )金曲的文化魅力體現兩地交流成果。

與此同時(shí)，觀(guān)眾不斷提升的審美素養促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò )劇片的正向增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )劇片不斷產(chǎn)出的精品力作正在回饋觀(guān)眾的期待，培養觀(guān)眾的喜好，這種積極的雙向奔赴，帶來(lái)了行業(yè)的良好生態(tài)。網(wǎng)絡(luò )劇片不斷聚焦社會(huì )前沿，通過(guò)年輕觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)、易于接受的新方式，建立藝術(shù)與價(jià)值的全新坐標系。

在中國傳媒大學(xué)教授楊洪濤看來(lái)，一哄而上的盲目開(kāi)發(fā)已成為網(wǎng)絡(luò )劇片的過(guò)去式。“在影視行業(yè)競爭激烈的當下，只有筑牢精品意識、減少生產(chǎn)總量、提升作品質(zhì)量、豐富題材類(lèi)型，才能夠讓網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)擁有更加光明的未來(lái)。”

“網(wǎng)標”正在一定程度上推動(dòng)并助力精品創(chuàng )作大步向前邁進(jìn)，嗶哩嗶哩副總裁鄧博仁表示：“‘網(wǎng)標’為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級和高質(zhì)量發(fā)展打下了更為堅實(shí)的基礎。”《網(wǎng)絡(luò )劇片發(fā)行許可證》的正式上線(xiàn)，讓創(chuàng )作者有了更強的社會(huì )責任感，也在題材和內容的選擇上提出了更高的標準、更嚴的把關(guān)。“網(wǎng)標”正在營(yíng)造網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)良性發(fā)展的機制，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。新征程大幕已開(kāi)啟，未來(lái)必將有更多兼具藝術(shù)性和思想性的精品力作不斷“出圈”，滿(mǎn)足人民群眾對優(yōu)質(zhì)內容的審美需求。