周杰倫王菲崔健紛紛加盟“云演唱”，動(dòng)輒過(guò)億點(diǎn)擊量令人心跳

線(xiàn)上演唱會(huì )新技術(shù)帶來(lái)新風(fēng)口

本報記者 韓軒

上周末，周杰倫“地表最強”“魔天倫”兩場(chǎng)演唱會(huì )線(xiàn)上重映，累計獲得近億次的點(diǎn)擊量，一時(shí)間朋友圈、微博通通被刷了屏。本周五，羅大佑首場(chǎng)視頻號線(xiàn)上演唱會(huì )和孫燕姿抖音線(xiàn)上唱聊會(huì )又將登場(chǎng)。疫情以來(lái)，王菲、五月天、陳奕迅、崔健等明星紛紛在線(xiàn)上演唱會(huì )亮相，成為網(wǎng)友們特殊時(shí)期的深刻記憶。作為在疫情期間蓬勃發(fā)展的線(xiàn)上演唱會(huì )，它有什么獨特的運營(yíng)方式？為何很多明星選擇讓觀(guān)眾免費看？商業(yè)模式上又有什么新的嘗試？這是全行業(yè)都在探索的問(wèn)題。

線(xiàn)上演唱會(huì )頻頻破圈

周杰倫這兩場(chǎng)演唱會(huì )，可以說(shuō)是疫情以來(lái)線(xiàn)上演唱會(huì )的巔峰。其實(shí)這兩場(chǎng)演出并非線(xiàn)上直播，而是周杰倫幾年前演唱會(huì )的重映，但這絲毫沒(méi)有削弱它的影響力，累計觀(guān)看人數逼近一億人次。

周杰倫唱到《青花瓷》《彩虹》等歌曲時(shí)，當年演唱會(huì )現場(chǎng)的觀(guān)眾舉著(zhù)熒光棒大合唱，如今屏幕前的網(wǎng)友們也跟著(zhù)唱了起來(lái)，還把自己跟唱的照片、視頻發(fā)到網(wǎng)上，屏幕內外又一次形成合唱的聲浪。更多網(wǎng)友在社交平臺上表達著(zhù)自己對線(xiàn)下演唱會(huì )的懷念，曬出當年的票根、熒光棒等紀念物。“一波回憶殺！希望疫情結束，我還要看周杰倫！”那兩天的網(wǎng)絡(luò )上，充滿(mǎn)著(zhù)歌迷對偶像的癡迷，也充滿(mǎn)了網(wǎng)友們對恢復線(xiàn)下演出的期盼，共同促成了這場(chǎng)“全民觀(guān)看”。

要說(shuō)疫情以來(lái)的線(xiàn)上演唱會(huì )，重映的并不算多數，更多是現場(chǎng)直播，或錄制后線(xiàn)上播出。2020年疫情開(kāi)始后，線(xiàn)上演唱會(huì )最初以“臥室彈唱”的形式走入觀(guān)眾視線(xiàn)，歌手藝人們在有限的空間和條件下錄制播出，給全國人民加油打氣。最令人印象深刻的就是由微博、網(wǎng)易云音樂(lè )、大麥等主辦的“相信未來(lái)”線(xiàn)上義演，王菲和常石磊演唱《人間》，治愈系的嗓音溫暖了很多人。“相信未來(lái)”首場(chǎng)直播在線(xiàn)觀(guān)看人數就達1.04億人次，四場(chǎng)演出累計在線(xiàn)觀(guān)看人次達4.4億，這是線(xiàn)下演出無(wú)法想象的。

隨著(zhù)疫情的好轉，音樂(lè )人們開(kāi)始在專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所直播或錄制規格較高的演出，在線(xiàn)上播出。網(wǎng)易云音樂(lè )開(kāi)啟“點(diǎn)亮現場(chǎng)行動(dòng)”，聯(lián)合LiveHouse和音樂(lè )人，共同策劃線(xiàn)上付費演出，并將收入支付給音樂(lè )人，幫助他們復工復產(chǎn)。后來(lái)，很多歌手也把專(zhuān)輯的首發(fā)儀式轉移到了線(xiàn)上，李健就在擁有600年歷史的北京智珠寺演唱了新專(zhuān)輯中的作品，他和余華、岳云鵬的風(fēng)趣對話(huà)更是火遍熱搜。

兩年間，很多“巨星”級的音樂(lè )人都曾舉辦過(guò)線(xiàn)上演出，他們每次出現，都在全網(wǎng)造成震動(dòng)，引發(fā)全民關(guān)注。2020年夏季五月天的線(xiàn)上演出，讓全網(wǎng)齊刷藍色的電子票根；陳奕迅兩個(gè)時(shí)段慈善音樂(lè )會(huì )，陪伴歌迷同看日出日落；不久前，搖滾老將崔健的線(xiàn)上演唱會(huì )，4600萬(wàn)人重溫搖滾情懷；如今，周杰倫的演唱會(huì )重映，點(diǎn)擊量又上了一個(gè)等級。

巨星演唱會(huì )何以免費

周杰倫、五月天、崔健這些巨星要是舉辦線(xiàn)下演唱會(huì )，勢必一票難求，但這幾次線(xiàn)上演唱會(huì )，他們卻有一個(gè)共同的選擇：免費！

崔健演唱會(huì )和周杰倫演唱會(huì )重映的商業(yè)模式十分典型。前者由著(zhù)名車(chē)企贊助，后者由騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團推出，而騰訊音樂(lè )也正好是周杰倫在線(xiàn)音樂(lè )播放的版權方。對于在線(xiàn)音樂(lè )平臺來(lái)說(shuō)，誰(shuí)擁有了版權，誰(shuí)就擁有“大秀肌肉”的權力。除了騰訊的加持，某飲品廠(chǎng)商的標志也始終出現在重映的屏幕上，作為贊助方顯示了極強的存在感。

“平臺把自己擁有的版權變現，讓贊助方來(lái)買(mǎi)單，而對贊助方來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的品宣機會(huì )。”在樂(lè )評人盧世偉看來(lái)，有這兩大平臺的互動(dòng)，自然不需要觀(guān)眾再掏錢(qián)，“品牌方看中的是周杰倫的影響力，免費反而可以讓品牌的推廣到達更多人。”

對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)演出只分為“免費”或“不免費”，但對從業(yè)者來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上演出背后要有足夠的商業(yè)邏輯支持、有持續穩定的商業(yè)模式才能持續。大麥的“平行麥現場(chǎng)”以另外一種形式探索商業(yè)模式。大麥將傳統品牌“天漠音樂(lè )節”搬到線(xiàn)上直播時(shí)，選擇了全新的玩法，音樂(lè )節不僅有了品牌冠名，而且ETA伊塔、房東的貓等音樂(lè )人剛結束了舞臺表演，就走入了淘寶直播間，用品牌方提供的通話(huà)功能與粉絲交流。

大麥依靠的是背后阿里系雄厚的商家資源，實(shí)現文娛消費場(chǎng)景與電商體系的打通，平臺、商家和粉絲各取所需，商品鏈接可以出現在演唱會(huì )的實(shí)時(shí)畫(huà)面中，粉絲可以直達電商平臺變身消費者。顯然，對于主辦方來(lái)說(shuō)，他們更希望將觀(guān)眾吸引到這個(gè)全新的消費場(chǎng)景中，而不只是把需求停留在演出票銷(xiāo)售這個(gè)環(huán)節。

盧世偉表示，線(xiàn)上演出免費并非就一定意味著(zhù)虧錢(qián)，還要看舉辦這場(chǎng)演出最根本的目的是什么，“就像歌手發(fā)專(zhuān)輯打歌的時(shí)候，做活動(dòng)、通告一般都不收錢(qián)，就是宣傳期嘛”。對于品牌商合作的項目，就像傳統線(xiàn)下演唱會(huì )也有很多贊助，有些明星演唱會(huì )結束時(shí)，歌手念贊助商名字的環(huán)節就能持續好幾分鐘，很多演唱會(huì )在贊助環(huán)節已經(jīng)能夠抵消成本，后續票賣(mài)得少也不見(jiàn)得會(huì )賠。

運營(yíng)模式仍在探索中

線(xiàn)上演唱會(huì )并不發(fā)源于疫情后，但不得不承認，疫情極速推動(dòng)了它的發(fā)展，對于這個(gè)新生事物，它的商業(yè)模式是否唯一，行業(yè)內也沒(méi)有定論。

在十三月文化創(chuàng )始人盧中強看來(lái)，現在的在線(xiàn)演唱會(huì )市場(chǎng)是“贏(yíng)者通吃”的局面，一線(xiàn)藝人與知名平臺、品牌方實(shí)現共贏(yíng)，但普通音樂(lè )人可能就難以通過(guò)線(xiàn)上演出獲得影響力和足夠的收入。疫情以來(lái)，盧中強只與平臺合作過(guò)一次線(xiàn)上演唱會(huì )，那是“煙火有聲·民謠在路上YUN音樂(lè )節”，萬(wàn)曉利、馬條、張瑋瑋、張尕慫等音樂(lè )人線(xiàn)上登場(chǎng)。

“當時(shí)是平臺方出錢(qián)，給了一個(gè)基礎費用，藝人團隊去解決錄制等技術(shù)問(wèn)題。”盧中強坦承，在線(xiàn)下演出受阻的情況下，音樂(lè )人首先面對的是生存的問(wèn)題，平臺給予的基礎費用可以達到不虧錢(qián)的程度，但這多少有些權宜之計的意味。對于線(xiàn)上演出的商業(yè)模式，他承認有多樣化的可能，“但我覺(jué)得最穩固的收入方式，還是線(xiàn)上售票和線(xiàn)上周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售。”

音樂(lè )人出身的盧中強，對音樂(lè )的質(zhì)感與現場(chǎng)感有著(zhù)極高的追求，如果一場(chǎng)線(xiàn)上直播演出，臺下沒(méi)有觀(guān)眾，歌手還要假裝下面有觀(guān)眾，“我覺(jué)得很痛苦。”出于這種追求和考量，盧中強更看好音樂(lè )紀錄片，或以往現場(chǎng)演出時(shí)錄制的、帶觀(guān)眾的視頻，“那些帶觀(guān)眾的現場(chǎng)，我看起來(lái)會(huì )覺(jué)得更自然，或者早期的音樂(lè )MV，我個(gè)人更喜歡。”他也看到很多同行在做嘗試，新技術(shù)的發(fā)展讓他十分期待，“比如VR演唱會(huì )，新的技術(shù)可以更好地豐富用戶(hù)體驗。”

隨著(zhù)“元宇宙”等概念的爆火，資本市場(chǎng)也早已有了動(dòng)作。早在2020年6月，VR演出服務(wù)商Wave完成了在Maveron領(lǐng)投下的3000萬(wàn)美元融資。同年底，Wave與騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團達成戰略合作，向虛擬演唱會(huì )進(jìn)軍。2021年11月，賈斯汀·比伯與Wave合作，帶來(lái)元宇宙演唱會(huì )。雖然虛擬人的形象和動(dòng)作都有不小的進(jìn)步空間，但業(yè)內普遍認為，虛擬演唱會(huì )還是一片藍海。

一邊是資本的運作，一邊是音樂(lè )人的堅持，無(wú)論線(xiàn)上演唱會(huì )何去何從，它的發(fā)展都指向了同一個(gè)方向：用新的玩法吸引觀(guān)眾走近，用高科技貼近線(xiàn)下的真實(shí)體驗。畢竟，好多歌迷在看偶像線(xiàn)上演唱會(huì )的同時(shí)，都會(huì )由衷地發(fā)出一句感嘆：“等疫情結束，我們現場(chǎng)見(jiàn)！”