這個(gè)7月注定屬于電影《八角籠中》，作為王寶強 導演生涯的第二部作品，還未正式公映就已經(jīng)斬獲超三億票房，首映口碑剛出爐，“高度立意的現實(shí)題材”“返璞歸真式的演技”“直達內心的情感碰撞”“影片真摯動(dòng)人且充滿(mǎn)力量”等關(guān)鍵詞便迅速刷屏網(wǎng)絡(luò )，可以說(shuō)給還沒(méi)觀(guān)看的大眾拉滿(mǎn)了期待值。東鵬特飲也秉持一貫的風(fēng)格，通過(guò)與劇情場(chǎng)景自然融合的方式植入，再乘影視IP快車(chē)熱度持續高漲。

攜觀(guān)影團在線(xiàn)打call，近距離對話(huà)主創(chuàng )

早在6月24日，東鵬特飲便攜觀(guān)影團齊聚深圳開(kāi)展主創(chuàng )見(jiàn)面會(huì )，為電影預熱提供能量支持。見(jiàn)面會(huì )現場(chǎng)，王寶強作為電影導演與主演之一，現場(chǎng)解答觀(guān)眾疑問(wèn)，分享幕后故事，并對電影發(fā)表了自己的感觸，他表示每個(gè)人心中都有自己隱形的“八角籠”，但是自己的能量可以打破人生的枷鎖和牢籠。電影《八角籠中》講的就是一個(gè)普通人如何帶領(lǐng)“大山里的孩子”沖破命運的“八角籠”，勇往直前尋找人生出路的故事。

作為《八角籠中》的獨家飲料合作伙伴，東鵬特飲“年輕就要醒著(zhù)拼”的品牌理念，與電影所傳遞出來(lái)的頑強拼搏、奮發(fā)向上的精神力量不謀而合，進(jìn)一步強化東鵬特飲的品牌形象，拉近與大眾的距離。同時(shí)也是為了給電影宣傳助力造勢，東鵬特飲圍繞電影主題，在微博發(fā)起“東鵬特飲能量影院”話(huà)題活動(dòng)，通過(guò)轉發(fā)抽獎送飲料+送電影票的方式，吸引線(xiàn)上觀(guān)眾參與電影話(huà)題討論，強勢表達“不認命，醒著(zhù)拼！”“向命運背水一戰”的奮斗拼搏態(tài)度。

巧借劇情植入，傳遞拼搏態(tài)度

7月6日，《八角籠中》正式公映，有了點(diǎn)映的良好口碑造勢，上映首日不負眾望一舉斬獲多平臺高分成績(jì)，話(huà)題熱度不斷頻頻出圈。東鵬特飲也秉持一貫的風(fēng)格，通過(guò)植入劇情場(chǎng)景自然融入影片，再乘電影IP快車(chē)熱度，狠狠刷了一波存在感。

在影片中，主角向騰輝發(fā)誓要將一群無(wú)依無(wú)靠的“野孩子”培養成才，走出大山改變命運，等到終于看到曙光之際，卻不幸墜入輿論風(fēng)波，向騰輝的生活和孩子們的前途遭遇前所未有的挑戰。

然而面對命運似乎又要重回泥潭的困境，向騰輝仍然沒(méi)有放棄拼搏，他以堅毅勇敢的決心，發(fā)誓一定要帶領(lǐng)孩子們沖破枷鎖，重獲新生。向騰輝背水一戰的勇氣，不放棄、不甘心、不妥協(xié)的人格形象，與東鵬特飲無(wú)畏挑戰、奮斗拼搏的品牌屬性完美契合。

東鵬特飲通過(guò)自然融入電影場(chǎng)景與情節互動(dòng)中，在困境中為主角團提供能量支持，助力沖破牢籠的深意，不僅展現出影片傳遞的向上精神，更加深了觀(guān)眾對東鵬特飲的好感度，而電影溫情動(dòng)人、催人淚下的情節，也賦予了東鵬特飲昂揚向上的品牌生命力。

玩轉娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，持續品牌年輕化布局

隨著(zhù)市場(chǎng)消費重心逐步邁向年輕群體，與當代年輕消費圈層建立鏈接已經(jīng)成為各大品牌的共識。通過(guò)影劇、綜藝等IP內容深度綁定，是品牌與年輕人進(jìn)行溝通和互動(dòng)的常見(jiàn)玩法。

東鵬特飲深諳此道，早在2015年就提出“年輕就要醒著(zhù)拼”的品牌理念，將目標受眾定位于逐漸成為消費主力的Z世代群體，全面開(kāi)啟“品牌年輕化”戰略布局。除了目前正熱映的《八角籠中》，東鵬特飲早前還贊助了《他是誰(shuí)》《塵封十三載》《唐人街探案3》《親愛(ài)的熱愛(ài)的》《愛(ài)情公寓》等深受年輕人追捧的大熱影劇，此外在湖南衛視《天天向上》、東方衛視《中國達人秀》等IP綜藝中，也能看到東鵬特飲的身影。

東鵬特飲植入《唐人街探案3》

東鵬特飲緊跟年輕人趨勢，洞悉當下年輕人的喜好，廣泛涉獵游戲電競、青春戀愛(ài)、勵志職場(chǎng)、社會(huì )歷史等領(lǐng)域，以年輕人更為習慣的多元化表達方式，植入有創(chuàng )意、能引起共鳴的內容，推動(dòng)品牌形象占領(lǐng)廣大年輕用戶(hù)群體的心智。