由淘寶直播聯(lián)手點(diǎn)淘發(fā)起的《中國新主播》大賽日前進(jìn)行到了PK賽的最后一個(gè)主題日,在為期近半個(gè)月的直播賽程中,選手們各出奇招,將比賽卷到新高度。其中,王嘉萌憑借其團隊獨出心裁的內容從眾多選手中脫穎而出,被觀(guān)眾評價(jià)為“直播屆新晉卷王”,而繼高空跳傘、環(huán)游京城、京劇變臉和重回校園之后,王嘉萌又會(huì )在直播中帶來(lái)什么驚喜,也令無(wú)數網(wǎng)友期待不已。

自2021年5月起,淘寶直播就聯(lián)合點(diǎn)淘APP推出短直聯(lián)動(dòng)的激勵策略,旨在鼓勵主播和商家短視頻運營(yíng)能力的成長(cháng),并扶持主播入駐直播場(chǎng)域,實(shí)現“短視頻+直播”生態(tài)下的流量與轉化增量。王嘉萌團隊對短直聯(lián)動(dòng)的策略深表認同,深知流量是最直接的收獲,而借助平臺的力量,讓主播被更多人看到,是短視頻更有價(jià)值的地方。在此次PK賽中,團隊充分發(fā)揮王嘉萌演員歌手、模特多棲藝人的特色,把短視頻預熱做出了新花樣,不僅有才藝展示,更多的是劇情內容,不僅與主題絲絲入扣,還能演繹出不同的故事情節,俊男靚女,從霸總到校園,各種風(fēng)格都駕馭得恰到好處。短視頻質(zhì)量之高,情節設置之用心,切實(shí)將“短直聯(lián)動(dòng)”做到了消費者的心坎里。同時(shí)也為主播自己和品牌沉淀了大量精準、優(yōu)質(zhì)的粉絲,帶來(lái)及時(shí)并可持續的轉化,同時(shí)還展現了主播和商家所代表的的生活方式。

秋天的第一場(chǎng)露營(yíng) 王嘉萌直播上演說(shuō)走就走的旅行

在說(shuō)走就走的旅行主題篇中,王嘉萌帶領(lǐng)直播間的觀(guān)眾直接來(lái)到了京郊的越野小鎮,將直播間從室內移至山地鋼架車(chē)上,真正在直播里玩了一次露營(yíng)。直播團隊的選品也圍繞露營(yíng)主題,大到露營(yíng)營(yíng)地的選擇套餐、燒烤架、行李箱,小到用于拍攝記錄的GoPro、防曬霜、水壺,王嘉萌以第一視角沉浸式帶領(lǐng)觀(guān)眾體驗不同產(chǎn)品,以親身經(jīng)歷還原商品特點(diǎn),給觀(guān)眾不一樣的直播體驗。

三千米高空跳傘直播、北京一日游直播、京劇變臉直播、沉浸式宿舍直播、露營(yíng)鋼架車(chē)直播……自參與《中國新主播》大賽以來(lái),王嘉萌和他的團隊不斷推陳出新,不斷將不同直播形式、更好的帶貨現場(chǎng)呈現給觀(guān)眾,“今天王嘉萌又會(huì )在直播中玩什么花活”也成了不少觀(guān)眾與業(yè)內人士津津樂(lè )道的話(huà)題。脫離傳統的大力叫賣(mài)直播形式,王嘉萌及其團隊將直播重心放在了貼近主題生活又具有個(gè)人特色的走心內容,并結合了王嘉萌作為演員的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗,開(kāi)創(chuàng )“沉浸式帶貨”新形式。對于直播間的觀(guān)眾來(lái)說(shuō),觀(guān)看王嘉萌的直播不僅可以買(mǎi)到心儀的商品,更是像觀(guān)看綜藝、vlog一樣笑聲不斷的享受時(shí)間。

全面深耕 不斷突破 王嘉萌用多元內容打通多元圈層

除了直播本身的內容作為核心亮點(diǎn)之外,王嘉萌團隊還選擇了從多維度出發(fā),將每一次直播視為一次節目,全面深耕直播內容。從前期的選品、預熱視頻,到直播時(shí)的內容設置、場(chǎng)景設置,從每次直播的造型、畫(huà)風(fēng)話(huà)術(shù),到直播結束后的精彩回顧、二次傳播,無(wú)論是直播內容還是傳播形式,無(wú)一不展示著(zhù)王嘉萌及其團隊對于直播這一行業(yè)的專(zhuān)業(yè)、鉆研與用心。而王嘉萌也憑此收獲了粉絲無(wú)數,直播屢次登上《中國新主播》特色達人實(shí)時(shí)榜首,王嘉萌本人更是卷到在直播間飆淚:“團隊很多同事已經(jīng)72小時(shí)沒(méi)合眼了,希望我們可以給大家帶來(lái)更多驚喜。”

在最新一期“換裝新趨勢”直播前,王嘉萌走進(jìn)錄音棚錄制歌曲《香水有毒》作為直播的開(kāi)場(chǎng)VCR,在直播伊始即抓住了觀(guān)眾眼球。直播過(guò)程中,王嘉萌在地面鋪滿(mǎn)玫瑰花瓣的浪漫氛圍中,圍繞丹寧、白襯衫、白Tee、Polo 四個(gè)衣服的款式,并融入2022年新潮流元素,向觀(guān)眾推薦了精致穿搭,并推薦與之匹配的香水。完美詮釋了自己對換季變裝,秋冬時(shí)尚趨勢的理解。并結合自己對香水的熱愛(ài)和認知,呈現出一個(gè)香水達人的特質(zhì)。多元化的內容形式、生活化的講解演繹,王嘉萌和他的團隊不斷突破自我,推陳出新,著(zhù)眼于內容致勝法則,成功增強了直播間的用戶(hù)粘性及轉化率,打通多元觀(guān)眾圈層,在直播行業(yè)新紀元競爭中抓準方向,牢牢地占據了屬于自己的一席之地。

據悉,王嘉萌直播的大獲成功除了其本身對內容的重視外,離不開(kāi)淘寶對新人主播的大力扶持,平臺通過(guò)全域營(yíng)銷(xiāo)及持續的市場(chǎng)造勢,為主播們提供了精彩紛呈的舞臺。8月18日,本次《中國新主播》大賽的巔峰之夜即將在杭州舉辦,王嘉萌是否能登上巔峰之夜的舞臺,也讓人非常期待。隨著(zhù)盛典的播出,也勢必將直播帶貨整合提升、綜藝化推向新的高潮和巔峰。屆時(shí),優(yōu)質(zhì)的內容、敬業(yè)的主播疊加平臺的強力支持將展現出最精彩的直播內容,定能為觀(guān)眾帶來(lái)更多有趣的直播體驗,為直播行業(yè)持續輸送新鮮血液,期待王嘉萌在《中國新主播》取得的好成績(jì)!