8月25日，中國消費者報刊發(fā)了《2022長(cháng)視頻平臺用戶(hù)滿(mǎn)意度報告》，這一報告顯示，超七成消費者愿意接受“付費直播大結局”。中國消費者報通過(guò)八千份調查問(wèn)卷對付費直播大結局的問(wèn)題進(jìn)行了問(wèn)卷調查，從而得出了上述結論。

從《2022長(cháng)視頻平臺用戶(hù)滿(mǎn)意度報告》內容來(lái)看，視頻內容是商品的觀(guān)念組逐漸深入人心，消費者為優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)品付費的意愿比較強烈，同時(shí)有近五成的消費成傾向購買(mǎi)半年以上的會(huì )員。對于提前解鎖劇集形式的期待，有37.63%的消費者希望能一次性打包付費解鎖，但是也有27.96%的消費者認為不需要提前解鎖觀(guān)看。

對于廣受業(yè)內人士關(guān)注的、各大視頻平臺新推出的付費探索方式“付費直播大結局”，能夠接受這一模式的消費者也給出了自己的原因，主要的原因在于“未傷害自己的會(huì )員利益”“有自己喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)內容”“提前了解用戶(hù)規則”，也有23.64%的消費者表示自己不接受這一模式。

這一調查報告很快在網(wǎng)上引發(fā)了熱議，爭議的焦點(diǎn)仍然在于付費直播大結局這一模式是否就是換湯不換藥的超前點(diǎn)播模式。從《慶余年》起出現的超前點(diǎn)播模式受到廣泛的爭議和批評，尤其是對于已經(jīng)購買(mǎi)了會(huì )員的消費者來(lái)說(shuō)，不少人難以接受二次付費。超前點(diǎn)播模式?jīng)]有存活多久就在消費者的批評聲中黯淡退場(chǎng)，但是各個(gè)平臺對于付費模式的探索并未停止。

今年的熱播劇《夢(mèng)華錄》就嘗試了付費直播大結局，以會(huì )員禮包、積分兌換、贈送集數、主演直播陪伴解鎖大結局等方式開(kāi)始了付費直播大結局的探索，對于這一探索有部分網(wǎng)友表示了接受，認為能夠和主演連線(xiàn)直播提前觀(guān)看大結局有特別的氛圍感，但也有網(wǎng)友認為這可能存在大結局內容提前泄露的風(fēng)險，影響了正常的觀(guān)劇節奏。不久前熱門(mén)古裝劇《星漢燦爛•月生滄?！芬矅L試了類(lèi)似的付費直播大結局的模式，可以看出被平臺選擇進(jìn)行付費探索的劇集往往具有比較堅實(shí)的觀(guān)眾基礎，對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)這些劇集的質(zhì)量、口碑、熱度都比較受到認可。相較于此前簡(jiǎn)單粗暴的付費超前觀(guān)看的模式，現行的付費直播大結局“花樣”非常多，除了提前觀(guān)看結局內容外，主角演員直播互動(dòng)、平臺釋出多品類(lèi)禮包、福利等等成為了標配。

但是就當前的反饋而言，這一付費探索的模式并不能稱(chēng)得上是成功，這種模式是否侵害了已經(jīng)是付費會(huì )員消費者的權益仍然存在一定的爭議，提前播放后如何防止盜版視頻的流露也成為一大問(wèn)題。面對日漸激烈的市場(chǎng)競爭，各大視頻平臺探索降本增效和各類(lèi)增值服務(wù)本身無(wú)可厚非，對于消費者來(lái)說(shuō)個(gè)性化的消費需求也始終存在，劇集品質(zhì)是否匹配得上日漸增多、升高的增值消費內容還需要打一個(gè)問(wèn)號。

揚子晚報/紫牛新聞?dòng)浾?沈昭