趨勢營(yíng)銷(xiāo)加持的主題活動(dòng)，實(shí)現了從激發(fā)需求到滿(mǎn)足需求、從內容消費到商品消費的閉環(huán)。相比于平銷(xiāo)期，主題活動(dòng)更具興趣消費體驗；相比促銷(xiāo)期，趨勢營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的交易爆發(fā)力更強。趨勢營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是商家應該抓住的機會(huì )。

當前的商業(yè)環(huán)境之下，品牌商家面對的經(jīng)營(yíng)挑戰有很多，比如：

怎么應對層出不窮的競品爆品？

怎樣滿(mǎn)足越發(fā)多元化個(gè)性化的消費者需求？

怎么讓越發(fā)昂貴的流量發(fā)揮出更大的效用？

如何打開(kāi)生意的新增量？

……

問(wèn)題再多、預算再減，商家也不能錯過(guò)趨勢營(yíng)銷(xiāo)。因為圍繞趨勢場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)內容，更能激發(fā)目標興趣人群的消費需求，而被激發(fā)的消費需求，可以進(jìn)而轉化為成交。

趨勢營(yíng)銷(xiāo)不僅能為商家帶來(lái)銷(xiāo)售的增長(cháng)，還能實(shí)現人群資產(chǎn)的沉淀，已然成為品牌打開(kāi)興趣消費市場(chǎng)的一把新鑰匙。

如今，定位于全域興趣電商的抖音電商，聚合了大量的興趣內容。而針對內容與生意之間的驅動(dòng)關(guān)系，巨量引擎一直在探索內容營(yíng)銷(xiāo)的新邏輯，并用趨勢營(yíng)銷(xiāo)給出了經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的新解法。

比如，今年巨量千川帶來(lái)「國慶好物季」主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，就希望通過(guò)節日主題活動(dòng)疊加趨勢營(yíng)銷(xiāo)，讓每一個(gè)參與的商家都能用小成本撬動(dòng)大生意。

主題活動(dòng)是趨勢營(yíng)銷(xiāo)的最佳試煉場(chǎng)

當前，消費者除注重實(shí)用價(jià)值之外，也愿意為情感屬性、文化屬性等附加價(jià)值買(mǎi)單。凸顯個(gè)性的興趣消費越來(lái)越受歡迎，由此也形成了多樣的興趣圈層，比如時(shí)下流行的飛盤(pán)、露營(yíng)、沖浪等等。

主題活動(dòng)順應了全新的消費趨勢，關(guān)注更有商業(yè)價(jià)值的興趣消費人群，通過(guò)創(chuàng )造趨勢場(chǎng)景，以?xún)?yōu)質(zhì)興趣內容承載趨勢好物，來(lái)挖掘生意的新增量。

具體來(lái)看，主題活動(dòng)的核心包括三個(gè)關(guān)鍵詞：發(fā)現趨勢、供給內容、促進(jìn)成交，需要商家、達人、平臺三方共同參與。

發(fā)現趨勢是基于抖音平臺興趣電商場(chǎng)域內的潛力消費人群用戶(hù)特征，挖掘時(shí)下及未來(lái)的趨勢洞察；

主題活動(dòng)通過(guò)特定的趨勢內容營(yíng)造“趨勢場(chǎng)景”，用內容鎖定目標興趣人群；

具有趨勢屬性好物，由商家和達人實(shí)現內容與貨品供給，滿(mǎn)足用戶(hù)被激發(fā)的興趣消費需求。

從過(guò)往來(lái)看，主題活動(dòng)是商家聯(lián)合平臺資源實(shí)現銷(xiāo)量爆發(fā)增長(cháng)的引擎。比如，去年的抖音新趨勢周營(yíng)銷(xiāo)期間，交易規模峰值頻現，并且產(chǎn)生了長(cháng)效效應：活動(dòng)結束后1周內的日均交易規?；顒?dòng)較前兩周提升34%。

主題活動(dòng)中，與之相匹配的趨勢內容貢獻出了巨大的能量。

一方面，契合當下趨勢的內容可以提升消費者的體驗，能幫助商家快速、精準地錨定高潛力的目標興趣人群，激發(fā)增量消費需求。

另一方面，主題活動(dòng)營(yíng)造的趨勢場(chǎng)景讓內容更具有傳播性與流行性，換句話(huà)說(shuō)，趨勢內容的價(jià)值更容易通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)放大，在促進(jìn)轉化環(huán)節實(shí)現商品快速打爆。

而趨勢營(yíng)銷(xiāo)加持的主題活動(dòng)，實(shí)現了從激發(fā)需求到滿(mǎn)足需求、從內容消費到商品消費的閉環(huán)。相比于平銷(xiāo)期，主題活動(dòng)更具興趣消費體驗；相比促銷(xiāo)期，趨勢營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的交易爆發(fā)力更強。

不管是為了人群拓新還是長(cháng)效經(jīng)營(yíng)，基于興趣內容的趨勢營(yíng)銷(xiāo)都是商家應該抓住的機會(huì )。

預算再減

也不能錯過(guò)「國慶好物季」主題活動(dòng)

下一個(gè)能帶來(lái)生意增長(cháng)的趨勢營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )，就在即將到來(lái)的國慶節假日。

巨量千川帶來(lái)「國慶好物季」主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，節日主題活動(dòng)疊加趨勢營(yíng)銷(xiāo)，讓每一個(gè)參與的商家都能用小成本撬動(dòng)大生意。

今年的「國慶好物季」聚焦于出行和宅家兩大場(chǎng)景，覆蓋徒步、露營(yíng)、親子等多個(gè)細分興趣圈層，打造多個(gè)趨勢消費場(chǎng)域。

從場(chǎng)景、內容到商品交易，巨量千川為主題活動(dòng)提供了全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)支持:

首先，針對不同的場(chǎng)景，巨量千川設置相應的話(huà)題，用廣泛的話(huà)題增加傳播度，完成人群觸達，激發(fā)起用戶(hù)的興趣。然后以?xún)?yōu)質(zhì)的興趣內容進(jìn)一步實(shí)現商品的種草。最后以加強品牌與用戶(hù)的互動(dòng)、福利優(yōu)惠等方式實(shí)現快速收割轉化。

本次「國慶好物季」覆蓋場(chǎng)景多元，商家的類(lèi)型和營(yíng)銷(xiāo)需求也各有不同.為此，巨量千川投入了大量的營(yíng)銷(xiāo)資源，提供多種產(chǎn)品及策略的組合方式，覆蓋拉新蓄水、內容種草、收割轉化全環(huán)節。

其次，不管是成熟品牌還是新銳商家，無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)目的是擴展人群廣泛度，還是促進(jìn)新品成交，再或者是品牌提純，巨量千川都有不同的產(chǎn)品組合和營(yíng)銷(xiāo)策略滿(mǎn)足商家的需求。

比如，一個(gè)新銳品牌想借「國慶好物季」打開(kāi)市場(chǎng)，擴展人群廣泛度，可以參加抖音熱點(diǎn)榜單、話(huà)題挑戰賽、巨量千川—短視頻進(jìn)行話(huà)題內容的傳播，以及觸達更多的人群圈層。

再比如，一個(gè)成熟品牌推出新品，希望獲得更高的成交，可以做開(kāi)屏投放，用巨量千川—短視頻傳播品牌故事、種草，提升品牌好感度。

此外，為了提升商家營(yíng)銷(xiāo)落地之后的收益和回報，巨量千川推出了多個(gè)消返活動(dòng)，給出了超額福利獎勵：

9月10日到9月30日的金秋賞金計劃提供了最高消返3%千川紅包的福利；

9月24日到0月3日的短視頻激勵針對不同賽道設置獎勵，最高獎勵額度88888元；

10月4日到10月9日，直播排位挑戰活動(dòng)最高獎勵額度達58888元，還特別設有增速獎勵。

在豐厚的激勵之下，商家參加趨勢營(yíng)銷(xiāo)主題活動(dòng)，是用小成本撬動(dòng)大生意。主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓生意增長(cháng)協(xié)同人群資產(chǎn)沉淀，最終實(shí)現趨勢營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)價(jià)值新增量。

未來(lái)，巨量千川將持續以用戶(hù)興趣為核心，結合時(shí)下最具趨勢的主題內容，打造更具心智建設和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的主題活動(dòng)，歡迎大家關(guān)注！