近日，古裝劇《安樂(lè )傳》正在優(yōu)酷熱播，與劇中地點(diǎn)同名的河南焦作安樂(lè )寨以花式應援的方式強勢走入大眾視野，席卷各大平臺熱搜榜，安樂(lè )寨也成為了今夏網(wǎng)友必打卡地之一?！栋矘?lè )傳》劇集與焦作文旅的聯(lián)動(dòng)，為雙方都帶來(lái)了新的出圈效應，達成IP宣傳和鄉村振興共贏(yíng)。

劇中地名落地線(xiàn)下，打出IP和劇集聯(lián)動(dòng)「新」模式

《安樂(lè )傳》講述了一身正氣、心系蒼生的任安樂(lè )在調查家族真相的過(guò)程中，被大靖太子韓燁(龔俊 飾)所賞識，二人為家為國為民謀安寧(夏楠 飾)，彼此守護的故事。該劇女主角任安樂(lè )立身之地的安樂(lè )寨，是一個(gè)面朝江水背靠大山的絕佳風(fēng)水寶地。隨著(zhù)劇集的熱播，安樂(lè )寨以及女主角寨主的身份不斷被提及，讓追劇網(wǎng)友對安樂(lè )寨也產(chǎn)生了好奇，以此為基礎，《安樂(lè )傳》找到了與文旅聯(lián)動(dòng)的突破口。

用IP影響力帶動(dòng)文旅發(fā)展的形式其實(shí)并不新穎，在以往的聯(lián)動(dòng)形式中，出圈的多為同款拍攝取景地或劇中相似地點(diǎn)。而《安樂(lè )傳》與河南安樂(lè )寨的聯(lián)動(dòng)開(kāi)辟創(chuàng )新，首先是新在形式：影視劇劇情雖為虛構，但“安樂(lè )寨”確有此地——河南焦作溫縣招賢鄉安樂(lè )寨。劇中地名現實(shí)化，成為影視IP與文旅結合的新型破圈方式，打破了故事與現實(shí)之間的壁壘，讓劇集以更下沉、接地氣的方式吸引更多觀(guān)眾的關(guān)注，讓劇集的熱度更好地加持鄉村知名度，為鄉村旅游發(fā)展和鄉村振興賦能。

其次是新在玩法。傳統的IP&文旅聯(lián)動(dòng)玩法主要聚焦在IP熱度主動(dòng)帶動(dòng)文旅熱潮上，網(wǎng)友通常是先通過(guò)對劇集的關(guān)注，從而引申至對地方的關(guān)注和向往。而《安樂(lè )傳》與安樂(lè )寨的聯(lián)動(dòng)，是將地方宣傳前置，再倒推至劇集，從而達成IP和文旅的雙向共贏(yíng)?！栋矘?lè )傳》開(kāi)播后，河南安樂(lè )寨村民用拉橫幅、貼海報、廣告車(chē)、領(lǐng)雞蛋等接地氣的方式為劇集宣傳打call，率先在網(wǎng)絡(luò )上引起話(huà)題討論和關(guān)注，#河南安樂(lè )寨花式應援安樂(lè )傳#等話(huà)題紛紛登上熱搜同城榜單TOP1，隨后在此基礎上又自然發(fā)酵出了#很接地氣的安樂(lè )傳宣發(fā)#等劇集相關(guān)話(huà)題?！栋矘?lè )傳》的同名村寨讓安樂(lè )寨先出圈出彩，后反哺至IP本身，而IP的熱度加持又讓安樂(lè )寨得到更多的關(guān)注，形成良性的共贏(yíng)鏈路。這一獨特的玩法，為IP和文旅聯(lián)動(dòng)打開(kāi)了新的思路。

IP內核與村寨契合，共赴安居樂(lè )業(yè)

《安樂(lè )傳》的故事情節架空于歷史，劇中男女主有勇有謀，心懷家國，心系蒼生百姓，他們共同攜手只為天下太平、百姓安居樂(lè )業(yè)，這一內核與河南焦作安樂(lè )寨的重點(diǎn)建設理念相當契合，也成為IP深入聯(lián)動(dòng)文旅的突破口。

河南焦作安樂(lè )寨作為司馬故里，有著(zhù)“黃河文化第一村”的稱(chēng)號，也被稱(chēng)為“院士之鄉”，在村口的門(mén)牌上赫然寫(xiě)著(zhù)“鄉村振興 安居樂(lè )業(yè)”。走進(jìn)安樂(lè )寨，能看見(jiàn)諸多文物遺址和文化基地，基礎建設完備，古樹(shù)名木隨處可見(jiàn)，這與安樂(lè )寨成為河南省財政獎補美麗鄉村建設項目分不開(kāi)。在《安樂(lè )傳》劇中，作為安樂(lè )寨寨主的任安樂(lè )一直在努力建設安樂(lè )寨，讓寨民都過(guò)上了更好的生活，她的另一個(gè)身份帝梓元，也一直在為家族而戰，先為家，再為國；太子韓燁心系百姓，在任安樂(lè )的協(xié)助下先后解決了科舉舞弊案、江南賑災糧案，并平息邊境戰爭，讓百姓不受苦受難，享受安居樂(lè )業(yè)。追劇的觀(guān)眾更把任安樂(lè )和韓燁稱(chēng)為“安居樂(lè )燁CP”。

IP和文旅的聯(lián)動(dòng)在帶動(dòng)旅游熱潮上已有不少成功先例，各種玩法、形式也接近飽和，在此情況下想要突破，應該要將該模式推進(jìn)至更深遠的層面?！栋矘?lè )傳》作為先行者，準確定位劇集所傳遞的內核，并與村寨建設契合，從而達成更深遠的聯(lián)動(dòng)，也讓《安樂(lè )傳》與安樂(lè )寨的聯(lián)動(dòng)更具意義，有效助力鄉村振興和安居樂(lè )業(yè)。雖然追劇的熱潮會(huì )過(guò)去，但留下的“百姓安居樂(lè )業(yè)”的美好向往，永遠不會(huì )過(guò)時(shí)。

《安樂(lè )傳》與安樂(lè )寨的聯(lián)動(dòng)，從傳統的IP&文旅結合中脫穎而出，在形式和玩法上不斷創(chuàng )新，還深入至劇集內核&鄉村建設方面，影響更為深遠。這種雙向帶動(dòng)的新模式，也為后續的更多IP和文旅聯(lián)動(dòng)提供了啟示。