周杰倫在快手平臺線(xiàn)上“哥友會(huì )”可謂火爆，點(diǎn)贊數破10億，線(xiàn)上預約人數約3000萬(wàn)，成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。不只是周杰倫，崔健、羅大佑、孫燕姿、后街男孩、李健等明星紛紛舉辦線(xiàn)上演唱會(huì )，且都取得不俗的成績(jì)，從中折射出的是在線(xiàn)音樂(lè )的無(wú)限潛力。

由于疫情等因素的影響，近年來(lái)線(xiàn)下演出受到很大制約，對歌迷們來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上聽(tīng)演唱會(huì )也是個(gè)不錯的方式。據《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國演唱會(huì )直播的用戶(hù)規模為1.42億，占整體網(wǎng)民的13.8%?？梢钥闯?，線(xiàn)上音樂(lè )的觀(guān)眾規模潛力巨大。在線(xiàn)下演繹市場(chǎng)不景氣的當下，線(xiàn)上音樂(lè )無(wú)疑是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也成為新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。

線(xiàn)上演唱會(huì )的火爆，也讓幕后運營(yíng)企業(yè)越來(lái)越受到資本的關(guān)注。例如巨星傳奇，今年再次向港交所提交了招股書(shū)，準備在港股上市。早在去年，巨星傳奇就與周杰倫的藝人管理公司——杰威爾音樂(lè )簽訂了為期十年的IP授權協(xié)議，獲得了與“周同學(xué)”有關(guān)項目的專(zhuān)屬權利及優(yōu)先權可投資于獲杰威爾音樂(lè )批準全球范圍內的各類(lèi)與周杰倫及其IP有關(guān)的項目，例如IP創(chuàng )造、活動(dòng)及媒體制作等。此舉不僅豐富了巨星傳奇的業(yè)務(wù)，同時(shí)種下了“在線(xiàn)音樂(lè )”的種子。

據招股書(shū)顯示，巨星傳奇擁有新零售、IP創(chuàng )作和營(yíng)運兩項業(yè)務(wù)。而在線(xiàn)音樂(lè )的興起，將為巨星傳奇旗下兩大業(yè)務(wù)輸入新的血液。

如今，巨星傳奇通過(guò)短視頻平臺”周同學(xué)”賬號開(kāi)展在線(xiàn)演唱會(huì )業(yè)務(wù)，有效地彌補了線(xiàn)下演繹市場(chǎng)的不足。除了演唱會(huì )，還包括與周杰倫相關(guān)的節目、活動(dòng)等的策劃。

同時(shí)，巨星傳奇也在不斷豐富著(zhù)自己的大IP矩陣。2020年作為主創(chuàng )和出品方推出了《周游記1》在浙江衛視播出，12集的平均收視率在同一時(shí)段中排名第一，也通過(guò)Netflix在全球多個(gè)國家和地區同步播出?！吨苡斡?》也即將播出，預計影響力將超過(guò)第一季。此外，不斷發(fā)力擴張超級明星IP——劉畊宏及妻子王姵云相關(guān)IP，以及方文山、南拳媽媽等。巨星傳奇還與庾澄慶合作打造流行音樂(lè )脫口秀《樂(lè )來(lái)樂(lè )快樂(lè )》及相關(guān)IP，全方位實(shí)現明星IP組合的多元化。

另一方面，巨星傳奇的拳頭產(chǎn)品“魔胴咖啡”定制了“周同學(xué)”形象特別版發(fā)售。而本次周杰倫線(xiàn)上“哥友會(huì )”使用的就是“周同學(xué)”的快手賬號，該賬號目前是周杰倫首個(gè)也是唯一一個(gè)中文社交媒體，目前粉絲超過(guò)了5300萬(wàn)。隨著(zhù)“周同學(xué)”IP深入人心，有望帶動(dòng)魔胴咖啡銷(xiāo)量提升。

2020年，魔胴咖啡曾多次出現在《周游記1》中，大大提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。受此影響，巨星傳奇打造的魔胴咖啡及健康管理產(chǎn)品當年實(shí)現收入超過(guò)3億元。根據灼識咨詢(xún)數據顯示，按總商品交易額計，2020年和2021年，巨星傳奇連續兩年成為中國防彈飲料市場(chǎng)最大的公司。

今年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數字化戰略的意見(jiàn)》，明確提出發(fā)展數字化文化消費新場(chǎng)景，大力發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下一體化、在線(xiàn)與現場(chǎng)相結合的數字化文化新體驗，為新興廣大的文化市場(chǎng)，尤其是目前較活躍的線(xiàn)上音樂(lè )體驗等領(lǐng)域創(chuàng )造了宏觀(guān)的發(fā)展環(huán)境。

約3000萬(wàn)人次觀(guān)看周杰倫的直播，不僅展現出大眾對在線(xiàn)音樂(lè )產(chǎn)品的渴求，同時(shí)也彰顯了新興文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)活力，廣闊的新文化消費市場(chǎng)，在一批快速反應市場(chǎng)需求的優(yōu)秀企業(yè)推動(dòng)下，新興文化產(chǎn)業(yè)也將日漸成熟。