近日,酷我車(chē)載實(shí)驗室、艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布了《2022-2023車(chē)載空間用戶(hù)收聽(tīng)行為洞察報告》。報告顯示,音頻質(zhì)量、內容與收聽(tīng)形式是車(chē)載用戶(hù)音頻選擇最為關(guān)注的三大因素;未來(lái)車(chē)載音頻內容將向著(zhù)垂直化、精品化、定制化、互動(dòng)化方向發(fā)展,科技化、智能化趨勢明顯。作為最早推出車(chē)載音頻程序的音樂(lè )軟件,酷我音樂(lè )憑借車(chē)載音樂(lè )領(lǐng)域超前布局、海量音頻內容、超優(yōu)音頻質(zhì)量和體驗,引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展;目前已成為車(chē)載音樂(lè )行業(yè)體量最大的音樂(lè )軟件,市場(chǎng)占有率達80%,酷我音樂(lè )車(chē)載版與60多家汽車(chē)品牌達成合作,累計用戶(hù)數突破7500萬(wàn)。

用戶(hù)內容需求細分:酷我音樂(lè )車(chē)載端內容生態(tài)覆蓋全類(lèi)型需求

報告內容顯示,車(chē)載用戶(hù)音頻收聽(tīng)需求呈日益細分多樣的趨勢:86.6%用戶(hù)開(kāi)車(chē)時(shí)收聽(tīng)音樂(lè )內容,近半用戶(hù)偏好相聲/小品/評書(shū)、有聲書(shū)/廣播劇,超三成用戶(hù)選擇自我提升類(lèi)長(cháng)音頻內容。不同地域、年齡層的車(chē)載用戶(hù)對車(chē)載音頻的需求偏好也各有差異。隨著(zhù)車(chē)內用戶(hù)音頻收聽(tīng)需求日益細分多樣、用戶(hù)對音頻內容品質(zhì)要求上升,未來(lái)車(chē)載音頻內容將呈現垂直化、精品化、定制化、互動(dòng)化趨勢。

音樂(lè )是車(chē)載用戶(hù)收聽(tīng)音頻的首選。他們對流行音樂(lè )的偏好明顯(70.3%),遠超其他流派類(lèi)型;20-25歲年輕人偏愛(ài)快節奏、潮流的嘻哈說(shuō)唱,而36歲及以上用戶(hù)對傳統民歌喜好明顯。地域方面,大陸音樂(lè )(91.5%)、港臺音樂(lè )(53.8%)是車(chē)載用戶(hù)最?lèi)?ài);跨語(yǔ)種音樂(lè )中,歐美歌曲的喜愛(ài)度也較高。26-30歲群體偏愛(ài)日韓地區音樂(lè );而受80年代香港文化流行影響,31-35歲用戶(hù)偏好港臺音樂(lè );36歲及以上用戶(hù)更愛(ài)懷舊歌曲。

酷我音樂(lè )車(chē)載端共享酷我億級海量正版曲庫,涵蓋流行、電子、民謠、爵士等各個(gè)流派,在音樂(lè )資源上具有先天優(yōu)勢,可以滿(mǎn)足車(chē)載用戶(hù)對各垂直類(lèi)型音樂(lè )的需求,讓車(chē)載用戶(hù)第一大音頻需求得到極大滿(mǎn)足。長(cháng)音頻內容方面,車(chē)載用戶(hù)在有聲內容領(lǐng)域最?lèi)?ài)娛樂(lè )類(lèi)內容,對自我提升等需求也十分明顯。

依托于酷我音樂(lè )長(cháng)音頻的豐富“聲態(tài)”內容矩陣,車(chē)載端長(cháng)音頻資源絲毫不亞于其音樂(lè )資源,在用戶(hù)最偏愛(ài)的娛樂(lè )類(lèi)有聲內容方面,酷我音樂(lè )車(chē)載端也有巨大優(yōu)勢。

酷我音樂(lè )長(cháng)音頻豐富內容矩陣,涵蓋有聲書(shū)、有聲節目、自制節目、音頻課程等不同品類(lèi),能滿(mǎn)足各年齡段全場(chǎng)景的娛樂(lè )、求知、陪伴等需求。依托TME平臺音樂(lè )、娛樂(lè )生態(tài),酷我音樂(lè )長(cháng)音頻擁有豐富的版權內容:10萬(wàn)+有聲書(shū)內容,覆蓋16大類(lèi)120小類(lèi),包括上千部熱門(mén)IP,200余部影視原著(zhù)有聲書(shū),及800余部中外名家作品及暢銷(xiāo)書(shū);數百檔TME獨家精品有聲節目,覆蓋14個(gè)品類(lèi),包括娛樂(lè )、人文、親子母嬰、教育等多領(lǐng)域,課程高口碑有聲精品節目,則能滿(mǎn)足用戶(hù)自我提升的需求。

用戶(hù)車(chē)上最?lèi)?ài)聽(tīng)音樂(lè ):酷我音樂(lè )車(chē)載實(shí)驗室提供極致音質(zhì)、音效

音樂(lè )是車(chē)載用戶(hù)在車(chē)內空間音娛體驗的首要需求;與安靜的室內環(huán)境不同,行車(chē)環(huán)境復雜,對音頻的音質(zhì)、音效要求更高。報告顯示,在車(chē)載音頻行業(yè)競爭加劇、用戶(hù)車(chē)內音頻消費需求向品質(zhì)化轉型等背景下,車(chē)載音頻用戶(hù)對車(chē)內音頻提出了立體性、環(huán)繞性、無(wú)雜音等多元需求。

酷我音樂(lè )2022年9月正式發(fā)布的車(chē)載6.0版本,凝聚多個(gè)酷我車(chē)載聲音實(shí)驗室的代表性研發(fā)成果——黑膠轉錄音樂(lè )、5.1環(huán)繞聲專(zhuān)區、Hi-Res音質(zhì)、全息聲音場(chǎng)景等,同時(shí)新增銀河音效功能,以前瞻技術(shù)為用戶(hù)出行提供了高質(zhì)量的音質(zhì)、音效體驗。

酷我音樂(lè )車(chē)載版提供的音樂(lè )音質(zhì)選擇豐富,除了無(wú)損、超品、Hi-Res等多種“明星”音質(zhì)版本,還有眾多特色音質(zhì),尤其是車(chē)載黑膠音質(zhì)及黑膠音樂(lè )專(zhuān)區,為汽車(chē)品牌和車(chē)友帶來(lái)極具質(zhì)感的音樂(lè )享受。

車(chē)載黑膠是酷我音樂(lè )高品質(zhì)音樂(lè )資源,采用專(zhuān)屬轉錄設備配合現代數字錄音技術(shù),保證“2496”(24Bit和96kHz)的采樣率,覆蓋并記錄黑膠唱片所包含的所有信息,高度還原了黑膠唱片的原本音質(zhì)和面貌。

音效方面,酷我音樂(lè )車(chē)載聲音實(shí)驗室的聲學(xué)工程師們,研究1000余款車(chē)型,根據車(chē)內空間大小、音響數量、喇叭位置、音響品牌等不同車(chē)內環(huán)境,采集不同車(chē)型的聲音參數,對音效進(jìn)行逐個(gè)調試,開(kāi)發(fā)出千種專(zhuān)屬汽車(chē)音效?，F已適配包括奔馳、法拉利、蘭博基尼、保時(shí)捷在內的不同汽車(chē)品牌,力求令不同車(chē)型呈現出最優(yōu)質(zhì)的聲音效果。5.1環(huán)繞聲能夠營(yíng)造環(huán)繞式沉浸聲場(chǎng),以及有深度、有層次的聲音表現力,而銀河音效預置20多種特色效果,針對車(chē)載環(huán)境進(jìn)行定制和調音,用戶(hù)可以依據個(gè)人音樂(lè )偏好和不同的音樂(lè )作品風(fēng)格進(jìn)行調整,二者均能帶來(lái)“千車(chē)千面”及個(gè)性化、沉浸式音樂(lè )體驗。

定制化、互動(dòng)化、智能化成趨勢:黑科技打造完美“第三生活空間”

報告顯示,43.3%女性用戶(hù)及38.4%男性用戶(hù)“停車(chē)后不會(huì )立即回家”, 超四成的一線(xiàn)、新一線(xiàn)用戶(hù)會(huì )在車(chē)內逗留;車(chē)內空間不僅逐漸成為用戶(hù)的移動(dòng)練歌房,也成為車(chē)主私密的“第三生活空間”。作為“第三生活空間”,汽車(chē)承載著(zhù)車(chē)主越來(lái)越多的情緒價(jià)值。車(chē)載交互體驗,不僅影響行車(chē)過(guò)程收聽(tīng)車(chē)載音頻的便利性,更關(guān)系著(zhù)“第三生活空間”品質(zhì)。未來(lái)車(chē)載音頻收聽(tīng)方式升級,科技化、智能化趨勢明顯。

流暢的車(chē)載交互體驗是車(chē)載用戶(hù)關(guān)注重點(diǎn),酷我音樂(lè )車(chē)載版通過(guò)預裝形式,與整車(chē)智能系統“打成一片”,并提供定制化服務(wù),可為用戶(hù)提供更流暢的車(chē)載交互體驗?？嵛乙魳?lè )與車(chē)企合作并不是簡(jiǎn)單的后裝操作,而是將酷我音樂(lè )軟件預裝于整個(gè)車(chē)機系統之中,考慮了行車(chē)安全、技術(shù)磨合、系統適配等多種因素,每次與車(chē)型的合作與產(chǎn)品交付都反復進(jìn)行軟、硬件的精細打磨和驗證?？嵛乙魳?lè )車(chē)載團隊擁有獨立且完備的交付團隊,整合了定制、技術(shù)、產(chǎn)品、運營(yíng)、調試等部門(mén),因此能夠為車(chē)企提供從研發(fā)到交付及后續升級一整套完整的服務(wù)流程。

此外,酷我音樂(lè )全面打通與合作車(chē)企的用戶(hù)數據,及時(shí)了解合作汽車(chē)品牌的用戶(hù)畫(huà)像、喜好,結合大數據算法和人工智能分析,進(jìn)行個(gè)性化音樂(lè )娛樂(lè )內容推薦,通過(guò)產(chǎn)品+內容的聯(lián)合運營(yíng),更好地了解用戶(hù)需求,增加用戶(hù)粘性。

酷我音樂(lè )車(chē)載聲音實(shí)驗室基于多年的廠(chǎng)商合作積累,訓練了 AI聲音模型,可以通過(guò)分析車(chē)內聲音的三頻表現,智能分析車(chē)內的聲音不足,自動(dòng)彌補車(chē)內聲場(chǎng)缺陷,為車(chē)載聲音體驗帶來(lái)質(zhì)的飛躍。同時(shí),AI聲音模型也在 “自我訓練”、“自我進(jìn)化”,用戶(hù)聽(tīng)歌越多、使用頻率越高,聲音模越準確,音質(zhì)也越動(dòng)聽(tīng);可提供更智能化、人性化的交互體驗和聲音體驗,提高“第三生活空間”品質(zhì)。

憑借車(chē)載音樂(lè )領(lǐng)域超前布局、海量音頻內容、超優(yōu)音頻質(zhì)量和體驗,酷我音樂(lè )引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)發(fā)展。依靠在音頻內容、音頻質(zhì)量、智能交互體驗等多方面的超前布局,酷我音樂(lè )將能更好滿(mǎn)足用戶(hù)未來(lái)需求。