日前，阿里影業(yè)發(fā)布2022/23半年度業(yè)績(jì)。數據顯示，報告期內，阿里影業(yè)內容收入人民幣10.4億元，同比增長(cháng)85%；科技、IP衍生及商業(yè)化業(yè)務(wù)收入同比持平，分別為人民幣5.66億元和人民幣2.23億元。在IP衍生及商業(yè)化業(yè)務(wù)領(lǐng)域，阿里影業(yè)旗下內容IP潮玩錦鯉拿趣(KOITAKE)以影劇綜漫內容為載體，繼續增進(jìn)與消費者之間的情感連接。

作為一個(gè)成立時(shí)間短短一年多的年輕品牌，錦鯉拿趣已連續向用戶(hù)推出多款兼具藝術(shù)審美及內容IP原生魅力的潮玩產(chǎn)品。

2021年，錦鯉拿趣攜“頂流”《鄉村愛(ài)情》潮玩正式亮相，隨后相繼推出多款優(yōu)質(zhì)潮玩產(chǎn)品，并于杭州、北京開(kāi)設線(xiàn)下店，為消費者提供更豐富的消費體驗。2022年期間，錦鯉拿趣將自有潮玩設計IP與《與君初相識》《沉香如屑》《獨行月球》《這！就是街舞》《甄嬛傳》等影劇綜內容結合，打造出風(fēng)格各異的潮玩產(chǎn)品，既彰顯了角色個(gè)性又還原了影視劇名場(chǎng)面。此外，錦鯉拿趣還與工作室藝術(shù)家合作，獨家推出了“香料公主伎樂(lè )系列”和“凱拉十世”潮玩，豐富內容類(lèi)型的同時(shí)亦滿(mǎn)足了不同用戶(hù)群體的需求。

連續爆款產(chǎn)品的背后，是錦鯉拿趣扎實(shí)的模式優(yōu)勢：依托自身在影劇綜漫內容IP、宣發(fā)陣地沉淀、圈層用戶(hù)運營(yíng)等方面的深厚積累，形成從內容IP到衍生品開(kāi)發(fā)、內容宣發(fā)與衍生品宣發(fā)互為補充的良性循環(huán)機制。對內容及用戶(hù)的深刻理解、不斷推陳出新的設計能力、穩定的產(chǎn)研及供應鏈管理能力，是錦鯉拿趣一再推出破圈產(chǎn)品的底氣。

以錦鯉拿趣自研IP“喜劇大師”為例，其設計風(fēng)格早已成為備受消費者及從業(yè)人員認可的怪才設計。

無(wú)論是2021年初憨萌的《鄉村愛(ài)情》1.0潮玩，還是2022年初土潮的《鄉村愛(ài)情》2.0潮玩， “喜劇大師”皆給消費者留下了深刻的印象。7月，錦鯉拿趣聯(lián)合電影《獨行月球》推出“喜劇大師”風(fēng)格系列手辦。其中，“剛子”手辦的魅力席卷潮玩愛(ài)好者。從《鄉村愛(ài)情》中的趙四、劉能，到《獨行月球》里的孤獨月、馬藍星、剛子，“喜劇大師” 表現出令人驚喜的迭代生長(cháng)能力，該設計在不同作品的手辦呈現上保持了高度的藝術(shù)統一性，同時(shí)巧妙保留了角色差異性。在喜劇大師獨具特色的創(chuàng )作語(yǔ)言下，潮玩實(shí)現了對劇情、角色的完美二次詮釋。

除“喜劇大師”之外，錦鯉拿趣的另一款自研設計“月白”同樣推出了多款備受劇集觀(guān)眾及潮玩愛(ài)好者認可的產(chǎn)品。作為鏈接古裝內容IP與潮玩產(chǎn)品的橋梁，“月白”表現出了對傳統文化、國風(fēng)元素的超高承載力及可塑性。2022年，“月白”風(fēng)《沉香如屑》《與君初相識》潮玩成為最具代表性的內容潮玩產(chǎn)品之一，其設計風(fēng)格、運營(yíng)經(jīng)驗及商業(yè)開(kāi)發(fā)模式都成為備注行業(yè)關(guān)注的標桿案例。

此外，錦鯉拿趣還聯(lián)手魔樂(lè )塔工作室共同推出香料公主伎樂(lè )系列潮玩。為達成對敦煌飛天壁畫(huà)文化的最佳傳承效果，本系列潮玩在產(chǎn)品設計、制作方面表現出了極高的藝術(shù)追求及匠心工藝。手辦姿勢從“飛天”造型中汲取靈感，極大提高了整體造型的藝術(shù)表現力；在傳統用色基礎上融合了現代色彩美學(xué)，保持了古典與現代的平衡。系列潮玩首發(fā)限量1000套，上線(xiàn)不久后便一售而空。

作為業(yè)內獨樹(shù)一幟的內容IP潮玩，錦鯉拿趣已經(jīng)多次驗證了內容IP與衍生品互為補充的良性循環(huán)模式。在電影《獨行月球》宣發(fā)期間，潮玩化的海報物料緊跟電影宣發(fā)節奏，在為電影貢獻宣發(fā)增量的同時(shí)，完成手辦的認知及好感度提升?！墩鐙謧鳌烦蓖娴耐瞥鰟t再度實(shí)現了潮玩對優(yōu)質(zhì)內容IP生命力的延伸。作為一部被觀(guān)眾“盤(pán)出包漿”的經(jīng)典作品，系列潮玩的推出為觀(guān)眾提供了一個(gè)可觸摸的“實(shí)體記憶”，惟妙惟肖的產(chǎn)品設計更直接觸發(fā)著(zhù)用戶(hù)的觀(guān)劇記憶，延續著(zhù)用戶(hù)與劇集內容之間的情感連接。

錦鯉拿趣的IP衍生業(yè)務(wù)是阿里影業(yè)多元業(yè)務(wù)布局中的一環(huán)，對于整個(gè)文化消費市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，內容IP潮玩模式同樣是亟待行業(yè)共同探索的重要模式——該模式不僅可為文創(chuàng )市場(chǎng)帶來(lái)源源不斷的上游優(yōu)質(zhì)IP儲備，從整體上提升IP衍生品的市場(chǎng)體量，同時(shí)也將打破票房、分賬、買(mǎi)斷等傳統收入的路徑依賴(lài)，極大地豐富文化產(chǎn)業(yè)的構成。