“這腳射門(mén)進(jìn)了！梅西破門(mén)，致命弧線(xiàn)，阿根廷領(lǐng)先！”在世界杯八分之一決賽當晚，隨著(zhù)梅西巧妙的一記弧線(xiàn)球精準入網(wǎng)，小帥一家人從沙發(fā)上跳起來(lái)瘋狂吶喊... ...今年世界杯一開(kāi)賽，“投屏”這把火燒得更旺了，越來(lái)越多的年輕人通過(guò)投屏解鎖最佳追球姿勢，讓一家人暢享沉浸式觀(guān)賽體驗。

今日，秒針系統聯(lián)合優(yōu)酷發(fā)布《投屏互動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值研究報告》，《報告》顯示，世界杯期間，58%的用戶(hù)選擇用智能電視觀(guān)看比賽；在觀(guān)賽場(chǎng)景中，基于智能家庭大屏，大小屏聯(lián)動(dòng)呈現的媒體形式——投屏也受到用戶(hù)廣泛關(guān)注。秒針系統mROI T1數據顯示，近一年中，超五成用戶(hù)增加了投屏時(shí)長(cháng)，且投屏用戶(hù)日均收看時(shí)長(cháng)已達1.82小時(shí)。用戶(hù)在使用投屏觀(guān)看內容時(shí)會(huì )同步進(jìn)行線(xiàn)上互動(dòng)、邊看邊買(mǎi)等行為，有68%的用戶(hù)曾被投屏廣告種草。

當投屏成為用戶(hù)大屏內容消費的主流“習慣”，基于大小屏互動(dòng)的創(chuàng )新商業(yè)模式也得到深度開(kāi)發(fā)，投屏互動(dòng)廣告自帶的雙端跨屏、受眾注意力聚焦、時(shí)長(cháng)友好、覆蓋域更廣等優(yōu)勢特征備受廣告主的關(guān)注和青睞。

投屏火熱，規模上億

優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」煥發(fā)新商業(yè)價(jià)值

投屏作為一種連接大小屏的有效方式，聚集著(zhù)越來(lái)越多的用戶(hù)?！秷蟾妗凤@示，當前投屏用戶(hù)規模增長(cháng)到億級。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速放緩的當下，投屏的巨大流量吸引行業(yè)的眾多玩家，以?xún)?yōu)酷OTT為代表的媒體平臺一馬當先，行業(yè)首創(chuàng )優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」，成功登上品效新高地C位。

在投屏互動(dòng)廣告的營(yíng)銷(xiāo)浪潮中，優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」能位居行業(yè)領(lǐng)先地位，主要得益于以下兩大原因：

首先，優(yōu)酷投屏用戶(hù)以高價(jià)值家庭人群為主，對投屏互動(dòng)廣告接受度高，具備強大的購買(mǎi)力?！秷蟾妗凤@示，優(yōu)酷OTT投屏用戶(hù)男女比例較均衡，分別為46%及54%；且高學(xué)歷人群比重高，本科及以上學(xué)歷占比超六成，研究生及以上用戶(hù)比例為4.9%，大幅高于智能家庭大屏用戶(hù)平均水平1.7%。

從投放效果上看，優(yōu)酷投屏用戶(hù)不僅覆蓋會(huì )員與非會(huì )員用戶(hù)、觸達率高，用戶(hù)對投屏互動(dòng)廣告接受度高、消費意愿也更強。優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」的大屏端和小屏端的觸達能力均高于智能家庭大屏廣告的平均水平；與此同時(shí)優(yōu)酷投屏有效覆蓋各級城市，一線(xiàn)、新一線(xiàn)、二線(xiàn)等上線(xiàn)城市的優(yōu)酷用戶(hù)投屏使用率較高，周使用率均達到55%以上；優(yōu)酷投屏41.9%的用戶(hù)近半年內被投屏互動(dòng)廣告種草；過(guò)半表示被種草后或在3天內購入商品。

此外，“全家一起看”是投屏的一個(gè)重要場(chǎng)景，優(yōu)酷投屏的屏前家庭關(guān)系穩定，兩代人“小家庭”比例過(guò)半，“二人世界”占比大幅高于智能家庭大屏整體水平。優(yōu)酷OTT擁有龐大的高價(jià)值家庭用戶(hù)，奧維云網(wǎng)數據顯示，CIBN酷喵影視在2022年Q1期間日活終端數最高直逼4000萬(wàn)臺，這意味著(zhù)優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」可以面向更廣闊的家庭人群。

其次，優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」類(lèi)型豐富并具備強大的數智化能力。優(yōu)酷OTT一方面依托技術(shù)和創(chuàng )新能力，推出「投屏互動(dòng)廣告」、「投屏搖一搖」等創(chuàng )新產(chǎn)品，將大屏的高曝光和小屏的強互動(dòng)進(jìn)行深度結合；另一方面基于數智化能力為品牌精準鎖定投屏用戶(hù)背后的高價(jià)值家庭人群，打通后鏈路，為品牌帶來(lái)高認知、深種草、高轉化的營(yíng)銷(xiāo)投放效果。

雙屏曝光，品效加倍

優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」累計服務(wù)超50家品牌

大屏看品、小屏帶效，優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」一經(jīng)上線(xiàn)便吸引了戴森、嬌蘭、樂(lè )事、Clarks、vivo等國內外知名品牌的青睞，僅2022年優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」就累計服務(wù)超50家品牌，攜手品牌主共創(chuàng )的優(yōu)秀案例也先后斬獲第22屆IAI傳鑒國際廣告獎、2022金瞳獎、2022靈眸獎在內的20多個(gè)行業(yè)大獎。

以戴森為例，品牌多次合作優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」，成功掐尖高價(jià)值家庭用戶(hù)。當消費者在家使用投屏功能時(shí)，在投屏之后、播放之前雙屏會(huì )同時(shí)展示投放品牌的廣告素材，大小屏聯(lián)動(dòng)曝光讓品牌強勢收割用戶(hù)注意力。廣告播放結束后，手機上還會(huì )以banner形式對產(chǎn)品信息進(jìn)行呈現，點(diǎn)擊banner就會(huì )進(jìn)入品牌旗艦店，供消費者瀏覽商品詳情乃至購買(mǎi)。數據顯示，第二次投放中，戴森FC取得了ROI＞10的驚人回報；而在第三次投放中，戴森選擇優(yōu)酷OTT新推出的「投屏搖一搖」產(chǎn)品，借助大小屏聯(lián)動(dòng)以及手機“搖一搖”跳轉至品牌電商店鋪的互動(dòng)功能，斬獲投放ROI＞5，其中“搖一搖”互動(dòng)率超過(guò)10%，新客占比＞99%。

圖/戴森&優(yōu)酷OTT「投屏搖一搖」案例

樂(lè )事新品——麻醬銅鍋涮肉味薯片通過(guò)優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」的雙屏曝光，完成目標用戶(hù)對品牌認知度、喜愛(ài)度、購買(mǎi)意愿及推薦意愿上的有效提升，其中認知度提升率達109%。

圖/樂(lè )事&優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」案例

在另外一個(gè)案例中，Clarks攜手優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」精準觸達高消費白領(lǐng)人群，高效完成“雙11”人群蓄水。數據顯示，此次投放ROI＞3；25-39歲人群占比高達76%；電商互動(dòng)新客達99%。

圖/Clarks&優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」案例

值得關(guān)注的是，優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」支持第三方數據監測，且用戶(hù)消費行為可回流品牌數據銀行，在整個(gè)投放過(guò)程中，品牌主會(huì )獲得曝光、點(diǎn)擊、加購、成交等數據，指導后續運營(yíng)投放，收獲長(cháng)期復利。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和5G時(shí)代的到來(lái)，投屏無(wú)疑還將迎來(lái)進(jìn)一步的發(fā)展，投屏背后的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也會(huì )進(jìn)一步得到釋放。在深挖投屏營(yíng)銷(xiāo)的這條路上，優(yōu)酷OTT「投屏互動(dòng)廣告」已經(jīng)率先搶占先機，成功領(lǐng)跑。