首屆中國音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )暨榮譽(yù)頒發(fā)于12月21-22日在廈門(mén)圓滿(mǎn)落幕。作為第29屆中國國際廣告節的重要組成部分,峰會(huì )線(xiàn)下活動(dòng)在21日下午舉行,22日全天為峰會(huì )線(xiàn)上活動(dòng),行業(yè)專(zhuān)家與高層以線(xiàn)上視頻形式帶來(lái)一系列主題演講和線(xiàn)上論壇。峰會(huì )全程在微博與網(wǎng)易進(jìn)行直播,引發(fā)業(yè)內外廣泛關(guān)注。其中微博音樂(lè )官微直播流觀(guān)看量累計達到239.3萬(wàn)次;無(wú)限星空音樂(lè )官微播放量達到12萬(wàn)次;峰會(huì )在網(wǎng)易的直播亦吸引超百萬(wàn)次圍觀(guān)。

本屆峰會(huì )由國家音樂(lè )產(chǎn)業(yè)基地和中國廣告協(xié)會(huì )共同發(fā)起主辦,國家音樂(lè )產(chǎn)業(yè)基地數字音樂(lè )示范園區聯(lián)合主辦,無(wú)限星空音樂(lè )集團承辦。峰會(huì )吸引了眾多來(lái)自廣告行業(yè)、品牌方、相關(guān)協(xié)會(huì )和機構,以及眾多音樂(lè )人和音樂(lè )公司與平臺的高層等眾多從業(yè)者出席,以全方位的角度共話(huà)“音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)”,帶來(lái)新觀(guān)點(diǎn)、新碰撞與新思考。

本屆峰會(huì )上,中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、國際廣告協(xié)會(huì )全球副主席 張國華;廈門(mén)市思明區文化和旅游局黨組成員、副局長(cháng) 杜蕾;以及國家音樂(lè )產(chǎn)業(yè)基地負責人、無(wú)限星空音樂(lè )集團創(chuàng )始人兼CEO 唐月明等三位來(lái)自主辦方的負責人以及廈門(mén)市的領(lǐng)導分別帶來(lái)致辭,與到場(chǎng)的所有業(yè)內嘉賓們共襄盛舉。

唐月明表達了對峰會(huì )舉辦城市廈門(mén)的喜愛(ài),并表示未來(lái)會(huì )籌劃更多的演唱會(huì )和音樂(lè )節項目落地廈門(mén);隨著(zhù)中國的音樂(lè )市場(chǎng)規模上升至第六,越來(lái)越多的音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景正等待激發(fā),借助和各平臺的音樂(lè )版權合作、數字音樂(lè )發(fā)行,以及VR等新的內容形態(tài),未來(lái)音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)潛力十足。

唐月明還表示,國家音樂(lè )產(chǎn)業(yè)基地自運營(yíng)起便致力于打造一個(gè)生態(tài),包含企業(yè)投資、版權出版商等,現在已和300多家版權公司達成合作——隨著(zhù)我們進(jìn)入后疫情時(shí)代,音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的春天將會(huì )來(lái)臨。唐月明還以短片形式,分享了明年將會(huì )落地的眾多音樂(lè )演出合作項目:諸如薛之謙《天外來(lái)物》巡演、云南大理的國潮音樂(lè )嘉年華、立足成都的仙人掌音樂(lè )節,以及張韶涵等多組藝人的演出,相信2023年隨著(zhù)市場(chǎng)的復蘇,國內的音樂(lè )演出規模也將實(shí)現強勁的成長(cháng)。

中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、國際廣告協(xié)會(huì )全球副主席張國華在致辭中提到,本屆廣告節之所以加入了音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的盛典,是因為中國既是一個(gè)大市場(chǎng),也是一個(gè)人才輩出、優(yōu)秀歌手云集的沃土。優(yōu)秀的音樂(lè )與營(yíng)銷(xiāo)一樣,也是十分難得的;音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)以潤物細無(wú)聲的形式,讓受眾和消費者,感到認同并參與消費;除此之外音樂(lè )行業(yè)也需要通過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的案例合作實(shí)現更多的變現與收入增長(cháng)。

張國華還透露,明年中國廣告協(xié)會(huì )與中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)基地將會(huì )共同發(fā)起線(xiàn)下音樂(lè )會(huì ),并豐富廣告節的活動(dòng)形式,提高廣告節的傳播聲量,讓廣告節與音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )更加富有意義。

而在為期兩天的峰會(huì )上,來(lái)自各方嘉賓的觀(guān)點(diǎn)碰撞與音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)案例分享,為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的思考與觀(guān)察視角,也帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的干貨。

音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)走向文化自信、彰顯多元價(jià)值

盡管世界上最早的報紙廣告與電視廣告分別早在17世紀和20世紀,隨著(zhù)資產(chǎn)階級革命與工業(yè)革命而誕生于的英國;但“廣告營(yíng)銷(xiāo)”自從在中國生根發(fā)芽以來(lái),已經(jīng)發(fā)展出了一整個(gè)服務(wù)于本土消費者的內容生態(tài)。環(huán)球音樂(lè )Capitol唱片中國總經(jīng)理唐勇在其主題演講中,就闡述了本土內容的崛起與文化自信的大趨勢:借由中國風(fēng)的混剪、少數民族說(shuō)唱音樂(lè )與營(yíng)銷(xiāo)的融合案例,表達本土的世界觀(guān)、價(jià)值觀(guān)和根源文化內核,激發(fā)出音樂(lè )與影視作品、商業(yè)品牌的化學(xué)反應,誕生出植根本土文化和本土認同的質(zhì)感內容。

在以“音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)與多元化商業(yè)價(jià)值”為主題的圓桌論壇上,資深音樂(lè )企劃人林浩朝就以音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)賦能地產(chǎn)、文旅和文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)等方面,以“音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)盤(pán)活百年品牌”等鮮活的案例,描繪了音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)增強傳播力、鎖定受眾人群和提升品牌調性的理想閉環(huán);北京冠聲文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng )始人劉歡與音樂(lè )制作人、回春丹樂(lè )隊經(jīng)紀人杜文清則分別以“長(cháng)音頻”和“短視頻”這兩個(gè)近年來(lái)大熱的媒介作為抓手,讓這些內容形態(tài)講好音樂(lè )故事、抓住人心,并呼吁業(yè)內把握住這一機遇。中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、國際廣告協(xié)會(huì )全球副主席張國華也在致辭等環(huán)節肯定了音樂(lè )市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展,肯定了音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)對于歌手及作品的必要性。

音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越動(dòng)“情”

音樂(lè )一直是人類(lèi)情感傳遞的載體;當廣告及產(chǎn)品所要傳遞的價(jià)值或核心功能點(diǎn),與音樂(lè )所傳遞的情感互相契合時(shí),二者會(huì )相得益彰,進(jìn)而達到最佳的傳播效果。各創(chuàng )意機構與廣告主,為了讓廣告與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“捕獲”受眾的情感,可謂是各顯神通。

本屆峰會(huì )便有一場(chǎng)圓桌論壇以“音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)與品牌情感傳遞”為主題。在音樂(lè )行業(yè)深耕多年的資深音樂(lè )版權人、歌行世紀CEO王家怡就表達了其對于音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)情感價(jià)值的思考:“我在參與每一首作品的過(guò)程中,我都在思考每一首作品的傳播作用,音樂(lè )對于品牌來(lái)說(shuō),也是表達品牌情緒、塑造品牌形象、傳播品牌理念的最佳方法。”

SHOP!國際零售營(yíng)銷(xiāo)廣告協(xié)會(huì )首席戰略官王玉在主題演講中則詳細拆解了音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)與情感之間的核心聯(lián)結——即音樂(lè )的特性與品牌的調性之間需要完全契合、同頻共振。正如嘻哈音樂(lè )會(huì )為品牌受眾帶來(lái)“青春活力”的印象、古典音樂(lè )可以塑造典雅高級的品牌氛圍等;音樂(lè )的辨識度和品牌形象相互捆綁,就會(huì )在受眾心中留下難忘的品牌記憶,進(jìn)而讓品牌方借助音樂(lè )更好地達成營(yíng)銷(xiāo)的目標。

而近年來(lái)極為成功的音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)事件,諸如蜜雪冰城主題曲以及海底撈生日快樂(lè )歌等案例被嘉賓不斷提及,也充分說(shuō)明著(zhù)音樂(lè )的傳播度對于營(yíng)銷(xiāo)的決定性作用。當音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)行為以病毒的形式作為品牌傳播的觸點(diǎn),在人群中迅速傳播,就會(huì )起到事半功倍的效果,一個(gè)“情”字——這也是音樂(lè )之于營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的“魔力”所在,也是廣告人數十年如一日地將“音樂(lè )”作為重要內容載體的原因。

“元宇宙”:音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的新熱土

本屆峰會(huì )上,一個(gè)不斷被嘉賓們提及的詞就是“元宇宙”。近年來(lái)不斷有音樂(lè )人嘗試舉行“元宇宙演唱會(huì )”,甚至有何沐陽(yáng)等音樂(lè )人直接以“元宇宙”為題唱作歌曲,借助VR等技術(shù),我們已然看到了“虛實(shí)結合”、無(wú)縫互動(dòng)的音樂(lè )元宇宙形態(tài)的新的娛樂(lè )消費形式正在不斷崛起。

以“音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)與國內元宇宙發(fā)展趨勢”為主題的圓桌論壇上,元創(chuàng )引擎聯(lián)合創(chuàng )始人鷺鷺、福建省大上和集團總裁楊勇令、唱作人 音樂(lè )制作人謝宇倫以及福建省行無(wú)涯旅游開(kāi)發(fā)公司總經(jīng)理徐真真等嘉賓也以各自角度展望了元宇宙對于未來(lái)音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深刻影響。音樂(lè )方面的營(yíng)銷(xiāo)的成本化增長(cháng)迅速,從抖音的各個(gè)爆款項目歌曲來(lái)看,元宇宙游戲等方面的發(fā)展是不可忽視的巨大趨勢;這種跨越時(shí)空界限的全新載體實(shí)現了音樂(lè )與營(yíng)銷(xiāo)資源的快速互通,具有更強的交互性和沉浸感,在環(huán)境渲染上也有著(zhù)獨一無(wú)二的優(yōu)勢。而Z世代正逐漸成為消費主力軍,年輕群體目前的線(xiàn)上消費能力成為互聯(lián)網(wǎng)消費的主流人群,這些年輕人具有全新的消費意識,對精神文化的需求是更復雜的——而元宇宙+音樂(lè )+營(yíng)銷(xiāo),就能很好滿(mǎn)足這一當下文化消費的新風(fēng)潮。

奇音妙想創(chuàng )始人兼CEO朱潔在主題演講上也提到,元宇宙、NFT等新生事物的市場(chǎng)容量與潛力尚有較大的發(fā)展空間,基于Web3的區塊鏈等技術(shù)也讓這一新的形態(tài)具備的缺稀性和獨一無(wú)二的特性。其間還提到了眾多近年來(lái)涌現出來(lái)的NFT案例:比如巴克奧德賽計劃、百事可樂(lè )、Tiffany與知名藍籌項目聯(lián)合方案、以及B站的PFP頭像展示和全方位元宇宙虛擬社區等。當音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)、元宇宙與品牌結合,能夠個(gè)性化突出品牌的獨特性,也將碰撞出更多有趣的火花。

首次頒發(fā)音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)榮譽(yù)

本屆峰會(huì )的組委會(huì )收集整理了近年數百份音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例,包含音樂(lè )廣告作品、影視OST、大型演唱會(huì )及音樂(lè )節、音樂(lè )綜藝等等,并將邀請來(lái)自業(yè)內大咖組成“專(zhuān)業(yè)評審團”,經(jīng)由謹慎評議,為這些音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)案例“優(yōu)中選優(yōu)”,在盛典期間設置專(zhuān)門(mén)的榮譽(yù)表彰環(huán)節,對打造出“優(yōu)秀音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)案例”的廣告主、制作人和音樂(lè )發(fā)行公司中的佼佼者們授予榮譽(yù)。評審團成員來(lái)自音樂(lè )上中下游產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)/廣告/營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的高層與專(zhuān)家,對音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)有著(zhù)非常豐富的專(zhuān)業(yè)度。

本次榮譽(yù)的評審標準以“健康積極的正向價(jià)值觀(guān)”為基準,以傳播影響力為核心,結合品牌調性貼合度,評選出在行業(yè)最具影響力的OST類(lèi)項目、營(yíng)銷(xiāo)歌曲項目以及營(yíng)銷(xiāo)事件項目。

在峰會(huì )的榮譽(yù)揭曉環(huán)節上,詹雯婷為大熱古裝劇《蒼蘭訣》獻唱的OST《決愛(ài)》、雷佳演唱的《人世間》電視劇同名主題曲;屈臣氏《熱愛(ài)105°C的你》、原神《神女劈觀(guān)》、蜜雪冰城主題曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》等出圈廣告歌;以及喜力啤酒星銀S計劃等音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)事件獲得了榮譽(yù)。這其中不乏將會(huì )在日后被稱(chēng)為“經(jīng)典”或者“爺青回”的出圈好歌,而好的音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)案例必將成為品牌強有力的“社交資產(chǎn)”。

本屆峰會(huì )上還公開(kāi)發(fā)布了2023年的部分籌備啟動(dòng)項目,以向業(yè)內精英進(jìn)行推介。資深音樂(lè )版權人、歌行世紀CEO王家怡等嘉賓公布了一系列正在籌備中的音樂(lè )創(chuàng )新項目。比如即將落地的全年常態(tài)化音樂(lè )新歌首發(fā)舞臺類(lèi)綜藝《華語(yǔ)音樂(lè )中心》,全年52期,通過(guò)專(zhuān)業(yè)的舞臺和音樂(lè )背后的故事構建華語(yǔ)音樂(lè )的新形態(tài),通過(guò)十大唱片廠(chǎng)牌競演形式,將”音樂(lè )帶回她本來(lái)的樣子”。同時(shí)還有一系列的直播音樂(lè )演出項目、大型城市文旅音樂(lè )融媒體活動(dòng)、影視OST的聯(lián)合研發(fā),以及獨立音樂(lè )真人秀紀錄片等,更有大咖云集的格萊美音樂(lè )節即將登陸國內。力求讓音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)于全產(chǎn)業(yè)鏈,帶來(lái)更多價(jià)值。

據了解,“中國音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )”也將成為每年固定舉辦一屆的行業(yè)盛會(huì )。推介活動(dòng)除了每年底在峰會(huì )上展示翌年春季即將啟動(dòng)的項目之外,在每一年的年中還將進(jìn)行秋季的發(fā)布,包括在音樂(lè )行業(yè)舉足輕重的演唱會(huì )項目、音樂(lè )綜藝節目、音樂(lè )直播項目、重要的音樂(lè )專(zhuān)輯作品等等,讓品牌商業(yè)的伙伴公司更加了解音樂(lè )行業(yè)動(dòng)向,將行業(yè)的變化以及發(fā)展立體實(shí)時(shí)地呈現給廣大從業(yè)者面前。

臨近年終歲尾,這場(chǎng)音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)盛事的舉行也給行業(yè)提振信心帶來(lái)巨大幫助,也為音樂(lè )行業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的攜手復蘇提供了豐富靈感和強勁的動(dòng)力。