12月28日，中國人保發(fā)布《GOODYOUNG》微電影引起全網(wǎng)熱議。該片由張大鵬執導，特邀人保品牌星薦官谷愛(ài)凌、產(chǎn)品星薦官楊倩、以及神形酷似二人的迷你版小粉絲參演，一同演繹追夢(mèng)故事。

張大鵬導演這次依舊延續以往作品風(fēng)格，借由一個(gè)巧妙且令人會(huì )心一笑的故事，幽默又溫暖的傳達了中國人保“不用成為別人，成為自己就可以”的價(jià)值理念。

每個(gè)人的童年追夢(mèng)寫(xiě)照

《GOODYOUNG》如何不落俗套講好故事

《GOODYOUNG》以?xún)蓚€(gè)女孩對奧運冠軍憧憬的角度出發(fā)，講述了兩個(gè)小女孩各自希望成為偶像谷愛(ài)凌、楊倩，并絞盡腦汁不惜“頂風(fēng)作案”，也要向著(zhù)榜樣更近一步的故事。同時(shí)也展現出當代許多年輕人夢(mèng)想萌芽后的群像。

更值得一提的是，本片并沒(méi)有停留在少年當自強這樣的單一語(yǔ)境中，而是兼顧了兩個(gè)孩子家庭的鼓勵與陪伴所帶來(lái)的影響，從而故事表達更現實(shí)和生動(dòng)的來(lái)描繪一個(gè)中國家庭孩子的成長(cháng)歷程。

該片的巧妙之處不僅在于精巧的情節設置上，還體現在角色的動(dòng)機上。盡管《GOODYOUNG》中涉及的都是日常難以觸及的運動(dòng)，但導演將角色放在了北京看起來(lái)最普通的胡同院落里，用最接地氣的場(chǎng)景與道具，將極限運動(dòng)與大院女孩串聯(lián)起來(lái)，拉近與觀(guān)眾、用戶(hù)的距離，使影片更具說(shuō)服力，為后續品牌植入做鋪墊。

《GOODYOUNG》微電影上映前，中國人保官微發(fā)布了兩張極具視覺(jué)沖擊力的道具版海報，海報中所有的元素均截取自影片中，動(dòng)感的象棋、破碎的杯子、飛奔而出的水珠、飛濺的冰塊和桶里波蕩的水，每個(gè)意想不到的“原料”與“零件”都是在表達著(zhù)兩個(gè)小女孩對滑雪和射擊赤忱的熱愛(ài)以及逐夢(mèng)的決心。同時(shí)，也為“不知情”的觀(guān)眾制造出深深的懸念。

商業(yè)微電影最怕的是品牌故事講不好，品牌理念講得硬。但《GOODYOUNG》對明星、品牌植入與價(jià)值觀(guān)的傳遞處理的潤物無(wú)聲，恰到好處。

明星固然具有很強的號召力，但《GOODYOUNG》并沒(méi)有只讓兩位奧運冠軍直白的喊口號，而是將價(jià)值觀(guān)融入到內容中，讓她們與小主角們一同成長(cháng)，從最開(kāi)始憧憬的名字，到變?yōu)楹亲o成長(cháng)的星薦官，如此循序漸進(jìn)地傳達出本片的核心主題“成為自己就可以”，讓中國人保溫度體現在每一個(gè)日常生活場(chǎng)景中。

講年輕用戶(hù)喜歡的故事

用內容與年輕人誠意溝通

中國人保處在積極進(jìn)行品牌年輕化轉型的時(shí)期，這次聯(lián)手張大鵬導演打造微電影《GOODYOUNG》是一次創(chuàng )新性突破。影片內容的成功打造與優(yōu)秀的傳播效果，均立足于中國人保始終關(guān)注用戶(hù)需求與痛點(diǎn)，并擁有為用戶(hù)成長(cháng)之路保駕護航的不斷努力的決心。

《GOODYOUNG》中的“冠軍夢(mèng)”主題并不是一蹴而就。其實(shí)早在2008年人保就牽手奧運，并在2022年繼續為冬奧提供優(yōu)質(zhì)保險保障服務(wù)，用實(shí)際行動(dòng)詮釋北京冬奧精神。在民族自信愈發(fā)高漲的今天，中國人保始終關(guān)注用戶(hù)需求，并積極響應“三億人參與冰雪運動(dòng)”的號召，關(guān)注每段熱愛(ài)中可能的意外，為每個(gè)“冠軍夢(mèng)”保駕護航。

中國人保在2021年提出戰略廣告語(yǔ)“人民有期盼保險有溫度”，旨在給消費者帶來(lái)溫暖。同年，中國人保打造微光計劃并命名為“謝謝你，那生命中的微光”。通過(guò)創(chuàng )意H5的形式、條漫的展現方式，將三件緊扣當下社會(huì )熱點(diǎn)的事件——鄭州暴雨救災、疫情中醫護人員的付出、中國人保母親專(zhuān)車(chē)公益活動(dòng)，打造成三個(gè)生活中的溫暖故事。同時(shí)三個(gè)故事的劇情細節關(guān)聯(lián)緊密，創(chuàng )意線(xiàn)索與整個(gè)故事線(xiàn)環(huán)環(huán)相扣，并以用戶(hù)接受度高的條漫形式展現，同時(shí)穿插手勢互動(dòng)，增強用戶(hù)沉浸式閱讀感受，強化他們對人保“有溫度”的品牌感知。最終，邀請用戶(hù)參與“微光計劃”一起傳遞溫暖，引發(fā)消費者強共鳴。

《GOODYOUNG》中的李霧和程曦是追隨奧運冠軍的小粉絲，也是每一個(gè)為夢(mèng)想而心之所馳的我們。沒(méi)有人生來(lái)就是冠軍，沒(méi)有人不去冒險就能成長(cháng)。中國人保，讓成長(cháng)的每一個(gè)擔憂(yōu)都沒(méi)有后顧之憂(yōu)。

事實(shí)證明，用樸素真誠的口吻去講故事，才是一個(gè)好故事的前提?！禛OODYOUNG》微電影無(wú)疑是中國人保與年輕用戶(hù)之間一次優(yōu)秀的溝通案例。