向 勇 北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院

文化內容是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。富有創(chuàng )意的文化內容真的是創(chuàng )作者靈光乍現的天才結果，是一種可遇不可求的偶然狀態(tài)嗎？其實(shí)，道不遠人，不應該“道在邇而求諸遠”。優(yōu)質(zhì)的文化內容就藏于我們豐富多彩的日常生活之中，就處在我們生生不息的大眾創(chuàng )造之列。正如南宋羅大經(jīng)在《鶴林玉露》中記載了某尼尋春詠梅喻悟道的詩(shī)句所言，“盡日尋春不見(jiàn)春，芒鞋踏遍隴頭云。歸來(lái)笑拈梅花嗅，春在枝頭已十分”。萌生于壬寅之秋、發(fā)展于2022年末的第六屆北京文化創(chuàng )意大賽，將在2023年的春天落下帷幕。第六屆北京文化創(chuàng )意大賽，正在創(chuàng )造這樣一個(gè)文化內容“春在枝頭已十分”的盎然盛景，給首都文化產(chǎn)業(yè)提供生生不息的創(chuàng )意動(dòng)能。

形式多樣是首都文化內容生產(chǎn)的時(shí)代特征

第六屆北京文化創(chuàng )意大賽文化內容生產(chǎn)賽道征集的作品在文化主題、創(chuàng )意形式和承載媒介等方面都表現出豐富性和多樣性的時(shí)代特征。這些文化內容作品的形式多樣、內容豐富、內涵深刻，基本涵蓋了動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)、兒童劇、影視、音樂(lè )、非遺、數字文創(chuàng )、時(shí)尚等多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的不同門(mén)類(lèi)。這些文化內容作品的藝術(shù)形式，既有經(jīng)典的視覺(jué)藝術(shù)和表演藝術(shù)，也有現代的影像藝術(shù)，更有新興的數字藝術(shù)，充分彰顯了文化內容生產(chǎn)的時(shí)代印記。文化內容生產(chǎn)賽道的報名非常踴躍，通過(guò)北京各分賽區、主題賽區、主題征集、特別推薦等各種渠道征集上來(lái)的作品數量很多，最終根據大賽組委會(huì )公布的參賽標準和評選資格，遴選出133個(gè)文化內容作品進(jìn)入初評環(huán)節。

大賽組委會(huì )根據專(zhuān)業(yè)背景、行業(yè)經(jīng)驗和參與意愿等多方面考慮，聘請了來(lái)自影視、動(dòng)漫、音樂(lè )、數字藏品、時(shí)尚等等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的9位知名專(zhuān)家學(xué)者組成了文化內容生產(chǎn)賽道評審團隊?？紤]到評審工作的強度以及作品內容與專(zhuān)業(yè)技能之間的匹配度，文化內容生產(chǎn)賽道評審團隊的專(zhuān)家們被分成三個(gè)小組進(jìn)行初評。這三個(gè)初評小組分別是“動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)和兒童劇”組，共評審47個(gè)項目；“影視、非遺和傳統文化”組，共評審44個(gè)項目；“音樂(lè )、數字文創(chuàng )和綜合類(lèi)”組，共評審42個(gè)項目。最后，評委專(zhuān)家再集中起來(lái)參加復評和決賽。評委們克服了時(shí)間緊、數量多、任務(wù)重的困難，本著(zhù)大賽公平、公正、公開(kāi)的評審原則，在詳細討論大賽評審規則的基礎上，嚴格遵守大賽的工作準則和專(zhuān)家評委承諾書(shū)的具體要求，以嚴肅科學(xué)的態(tài)度、客觀(guān)公正的立場(chǎng)、實(shí)事求是的精神和專(zhuān)業(yè)獨立的判斷，對每一個(gè)項目都做出了科學(xué)性、真實(shí)性、公正性的評分，提出了各自獨立的評選意見(jiàn)，順利完成了各輪評審工作。

內容品質(zhì)是首都文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢

根據各輪評審的總體情況來(lái)看，此次文化內容生產(chǎn)賽道的作品質(zhì)量非常高。這些文化內容作品既有中華優(yōu)秀傳統文化的傳承與活化，也有紅色革命文化的賡續與弘揚，更有社會(huì )主義先進(jìn)文化的創(chuàng )造與發(fā)展。這些作品內容聚焦“古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng )新文化”的獨特優(yōu)勢，立足北京歷史文化的資源稟賦，重點(diǎn)挖掘北京中軸線(xiàn)文化遺產(chǎn)、長(cháng)城文化帶北京段、大運河文化帶北京段、西山永定河文化帶、“三山五園”等重點(diǎn)文化資源，緊密結合文化內容的創(chuàng )作特性與文化市場(chǎng)的消費規律，彰顯了文化內容生產(chǎn)的文化價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值等多元價(jià)值，凸顯了北京文化獨特的氣質(zhì)和風(fēng)韻，很好地反映了北京文化內容生產(chǎn)機構、創(chuàng )造個(gè)體與創(chuàng )意團隊的整體水平和創(chuàng )作能力。

內容是文化創(chuàng )意的最大優(yōu)勢，也是文化消費的最大吸引力。本次文化內容生產(chǎn)賽道的參賽作品，還應在文化主題、形象設計、展覽展示、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費體驗等各個(gè)環(huán)節加強精心策劃，增強作品的內容創(chuàng )新性和市場(chǎng)有效性，在內涵深刻、形式新穎、材料手段等不同方面下足功夫，讓文化內容作品從感官體驗、情感體驗和精神體驗等不同維度去吸引人、打動(dòng)人和感染人。此外，參賽團隊的專(zhuān)業(yè)背景、行業(yè)經(jīng)驗、市場(chǎng)拓展能力也非常關(guān)鍵。

守正創(chuàng )新是首都文化內容生產(chǎn)的創(chuàng )意法則

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，歸根到底還是文化內容的繁榮和文化品質(zhì)的提升。文化內容生產(chǎn)是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。守正才能創(chuàng )新，優(yōu)質(zhì)的文化內容，只有通過(guò)對中華優(yōu)秀傳統文化的深度解讀和深入理解，才能更好地實(shí)現中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展。文化內容生產(chǎn)要注重題材的真實(shí)性和內容的細節性，要讓文化內容作品既來(lái)源人們真實(shí)生活的日常感知，又高于人們的想象期待，進(jìn)而增強人們面向未來(lái)的認知能力和探索勇氣；文化內容作品要有意味的形式，要有鮮明的形象，要有典型的主題。在數字時(shí)代，數字技術(shù)對文化內容生產(chǎn)的創(chuàng )作主體、生產(chǎn)方式、傳播渠道和消費場(chǎng)景等方方面面，都正在產(chǎn)生深刻而重大的影響。因此，文化內容生產(chǎn)要更加注重精品化、場(chǎng)景化、品牌化的內容創(chuàng )意，讓文化內容作品傳承歷史故事、記錄時(shí)代精神。

第六屆北京文化創(chuàng )意大賽的各位參賽選手都是新時(shí)代的創(chuàng )意英雄。這些參賽選手既有來(lái)自頭部文創(chuàng )公司的成熟團隊，也有來(lái)自初創(chuàng )文創(chuàng )企業(yè)的創(chuàng )意新手，還有來(lái)自高等院校的大學(xué)生。他們用積極認真的參賽態(tài)度、追求卓越的參賽立場(chǎng)、公平?jīng)Q戰的參賽勇氣，充分展示了新時(shí)代的創(chuàng )意者富有青春活力的藝術(shù)想象力、內容創(chuàng )造力和價(jià)值引領(lǐng)力。各位參賽選手們的精彩表現，讓第六屆北京文化創(chuàng )意大賽顯得光彩奪目。各位參賽選手在參賽、備賽過(guò)程中，通過(guò)參加各級大賽組委會(huì )組織的輔導會(huì )、文創(chuàng )沙龍、路演點(diǎn)評等活動(dòng)，也在專(zhuān)業(yè)技能、創(chuàng )意思維、實(shí)踐經(jīng)驗和創(chuàng )業(yè)資源等方面得到有效提高，這讓每一位參賽選手在未來(lái)的文創(chuàng )之路上，無(wú)所畏懼，結伴而行。此次大賽主辦單位不僅關(guān)注參賽作品，也關(guān)注參賽團隊，特別設置了文化創(chuàng )客大獎，對文創(chuàng )人才進(jìn)行持續的關(guān)注和培養，真正讓文創(chuàng )大賽成為項目孵化、人才培養的賦能平臺。

北京文化產(chǎn)業(yè)是首都文化建設的重要抓手

黨的二十大報告提出，不斷增進(jìn)文化自信自強，推動(dòng)文化強國建設，鑄就社會(huì )主義文化新輝煌。北京十三次黨代會(huì )報告指出，“繁榮首都新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)和哲學(xué)社會(huì )科學(xué)事業(yè)”，“實(shí)施文化精品工程，打造‘大戲看北京’文化名片”。文化內容生產(chǎn)就是要繼續弘揚中國文化基因，講好中國故事，不斷提煉展示中華優(yōu)秀傳統文化的精神標識和文化精髓，培育發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)，為時(shí)代而歌，為人民而舞，提升首都文化軟實(shí)力和北京對外影響力，為中國式現代化新道路、人類(lèi)文明新形態(tài)而秀。

北京的高質(zhì)量發(fā)展是以首都城市為戰略定位，不斷強化首都全國政治中心、文化中心、國際交往中心和科技創(chuàng )新中心的城市功能。北京要充分發(fā)揮全國文化中心的示范引領(lǐng)作用，文化產(chǎn)業(yè)是首都文化建設的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。近兩年來(lái)，北京市委市政府克服新冠疫情帶來(lái)的種種不利因素，推動(dòng)體制機制創(chuàng )新，成立多部門(mén)協(xié)調小組，制定頂層規劃，設立專(zhuān)項扶持資金，充分激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)界的創(chuàng )新活力，加大文化與科技的協(xié)同創(chuàng )新、推進(jìn)文化與旅游的深度融合、促進(jìn)文化與商業(yè)的消費結合，推動(dòng)歷史街區和老舊廠(chǎng)房的創(chuàng )意活化，促進(jìn)文化與金融的合作示范，實(shí)現了文化產(chǎn)業(yè)的較快增長(cháng)，推出了《覺(jué)醒年代》《長(cháng)津湖》等一批既叫好又叫座的文化內容精品，開(kāi)啟了新時(shí)代北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新范式，賦能了首都市民的美好生活。

第六屆北京文化創(chuàng )意大賽吹響了2023年北京文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的沖鋒號。此次文化內容生產(chǎn)賽道通過(guò)持續的作品打造和內容優(yōu)選，將有助于推動(dòng)以文化內容品質(zhì)提升為重心的北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將有助于加強北京文化內容生產(chǎn)的能力建設，進(jìn)而推進(jìn)首都文化內容生產(chǎn)體系建設，真正讓文化內容生產(chǎn)成為北京文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“最強大腦”，彰顯文化內容“北京智造、首都創(chuàng )意”的品牌優(yōu)勢，持續發(fā)揮北京在現代文化產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)體系建設、文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展、社會(huì )主義文化強國建設歷史進(jìn)程中的引領(lǐng)示范作用。