近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)上“轉發(fā)接好運”“每日好運打卡”等“玄學(xué)”話(huà)題比比皆是，在求好運這件事上，年輕人的玩法也越來(lái)越花哨，有人轉錦鯉、有人看運勢、有人把鈴聲設置成《好運來(lái)》……你根本想象不到年輕人為了求好運有多拼。其實(shí)，在五花八門(mén)的“求好運“方式里，不變的是大家對新一年的美好期許。

而小紅書(shū)，則為人們記錄自己對美好事物的期待、對美好生活的向往提供了平臺。在小紅書(shū)上與其他用戶(hù)的愿望產(chǎn)生共鳴、并許下自己的心愿，好運和快樂(lè )仿佛也通過(guò)分享和傳遞在不斷加倍。上小紅書(shū)發(fā)好運、接好運的“云祈福法”，逐漸成為年輕人的新潮流。打開(kāi)小紅書(shū)站內與“好運”相關(guān)的詞條：#許愿 話(huà)題的瀏覽量已經(jīng)達到了3629萬(wàn)，#小紅書(shū)玄學(xué) 話(huà)題的瀏覽量也破了1885萬(wàn)，還有#祈福 #新年祈福 等類(lèi)似詞條也都獲得了不俗的曝光量。這些話(huà)題中，大多是一些考研、中獎、加薪、駕考、搖號中簽等為了美好生活而許愿的筆記，評論區通常是“接好運”“貼貼好運”“蹭蹭喜氣”的福氣接龍。有人說(shuō)是：曾經(jīng)祈福去寺廟，現在祈福上小紅書(shū)。在小紅書(shū)上祈福，為未來(lái)的一年迎接好運，或將成為這一代年輕人求好運的“打卡標配”。

2023年1月1日，小紅書(shū)與安慕希聯(lián)合發(fā)起的#新春好運辦事處 活動(dòng)正式上線(xiàn)，來(lái)小紅書(shū)打卡參與活動(dòng)，一起領(lǐng)取新年好運！

許愿話(huà)題熱度爆表 小紅薯們的專(zhuān)屬“玄學(xué)”

關(guān)于好運的100件小事，都在小紅書(shū)

2022，你有哪些好運實(shí)現了呢？2023，你想要什么樣的好運？

作為一個(gè)各種好運心愿集合的“大戶(hù)人家”，此次小紅書(shū)著(zhù)于平凡生活里的“小確幸“，拍攝制作了《100件好運小事》短片，開(kāi)啟了一場(chǎng)關(guān)于好運的這件小事的年終回顧與新年展望。本次短片從小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者們獨有的用戶(hù)視角切入，充滿(mǎn)了濃濃生活煙火氣，在春節這個(gè)特殊節點(diǎn)觸動(dòng)大眾內心情感，展現了一場(chǎng)小紅書(shū)獨有的溫暖營(yíng)銷(xiāo)。

想要每天趕上最后一秒的打卡

想要趕上最后一趟的末班車(chē)

想要一年四季都有好運常伴

短片整體從生活中的細微場(chǎng)景出發(fā)，用好運作為情感聯(lián)結的魅力表達，立意于陪伴用戶(hù)追求美好的生活，這正與新年場(chǎng)景下的大眾情感需求不謀而合。每天都在期待好運降臨，看似是一種玄學(xué)，其實(shí)生活中的平凡點(diǎn)滴都藏著(zhù)好運，所謂“生活的每個(gè)日常 都是連續發(fā)生的奇跡”。

另一方面，短片既結合了當下最熱的場(chǎng)景與產(chǎn)品，又輸出了貼合用戶(hù)視角的真實(shí)內容，在新年這個(gè)歡聚陪伴的時(shí)刻，關(guān)注“好運小事”的溫暖內核與安慕希今年春節期間主打“好運安慕希，年年在一起”的傳播策略不謀而合。小紅書(shū)上對美好生活有著(zhù)向往與期盼的小紅薯們，則為安慕希在「好運」這一點(diǎn)上提供了豐富的人物畫(huà)像，幫助安慕希與年輕消費者建立起了深度的情感鏈接。

想要與父母朋友愛(ài)人分享好運 今年明年年年

上小紅書(shū)，新春好運辦事處送你新年第一份好運

好運的模樣雖有千百種，但每個(gè)用心生活的人，都值得迎接新一年的好運與希望。２０２３年春節期間，小紅書(shū)和安慕希聯(lián)合發(fā)起了#新春好運辦事處 活動(dòng)，邀請薯寶們來(lái)站內領(lǐng)取新年的第一份好運。此次活動(dòng)以好運好喝的安慕希為核心，在春節這個(gè)具有強烈感知的特殊節點(diǎn)，通過(guò)站內H5、好運祝福海報、明星新年好運ID、明星春節vlog等多維度物料，多方位融合好運場(chǎng)景，以更加具象化的方式傳遞品牌好運場(chǎng)景。

其中，蒲熠星、趙小棠、章若楠、宋軼四位明星此次化身為安慕希“好運天團”，分別通過(guò)寫(xiě)春聯(lián)、拍攝國潮照片、圍爐煮茶、制作新年餅干等方式，拍攝主題新年vlog，為大家送來(lái)各種好運祝福。

在這次的新年vlog中，蒲熠星用親手寫(xiě)出的春聯(lián)，祝福大家2023年可以“福汽加速藍不住，好運加持一整年”，在他心中，正是有了這些儀式感的小事，新年才更有氛圍感；趙小棠與可愛(ài)的舞獅一起拍攝了國潮大片，還吃了熱騰騰的火鍋，在她看來(lái)，工作中遇到了瓶頸，可以吃點(diǎn)好的、喝點(diǎn)甜的，用自己的方式調節心情，去相信“每一次的努力都會(huì )有進(jìn)步，好運在身邊”；章若楠則忙里偷閑來(lái)了一次圍爐煮茶，她認為“生活中只要努力發(fā)現，小確幸無(wú)處不在”；而宋軼用親手采摘的草莓制作了新年草莓餅干和草莓塔，將祝福藏在制作的甜品中送給身邊的親人朋友，祝大家新的一年“莓”有煩惱，“紅”運當頭！

請簽收你的星級好運

此外，創(chuàng )意滿(mǎn)滿(mǎn)的好運海報正分三個(gè)階段依次為大家送上祝福。元旦期間，第一波祝福海報已經(jīng)以新年倒計時(shí)的創(chuàng )意形式，將安慕希五種口味與五種祝福語(yǔ)巧妙結合，為不同年齡段的每個(gè)人都送上了嶄新一年的好運祝愿。目前第二波、第三波祝福也正在路上，將繼續陪伴大家過(guò)除夕、迎財神……把新年氛圍拉滿(mǎn)。接下來(lái)會(huì )有什么樣的好運送出呢？快去小紅書(shū)#新春好運辦事處 關(guān)注起來(lái)吧！

元旦祝福收獲滿(mǎn)滿(mǎn) HELLO 2023

打卡收獲新春好禮，解鎖好運每一天

除了好運天團和創(chuàng )意海報帶來(lái)的花式祝福，#新春好運辦事處 還有小紅書(shū)話(huà)題頁(yè)打卡積分玩法上線(xiàn)，送來(lái)多重聯(lián)名好禮，好運和禮品小紅書(shū)一起送給你！2023年1月1日-2023年2月1日，上小紅書(shū)搜索#新春好運辦事處，即可進(jìn)入活動(dòng)主題頁(yè)面?；顒?dòng)期間參與活動(dòng)頁(yè)打卡積分換福利活動(dòng)，每日打卡完成積分任務(wù)，即可獲取相應積分，帶話(huà)題#新春好運辦事處 發(fā)布筆記，分享你的好運時(shí)刻就能獲得更多積分哦！

2023年1月29日12時(shí)起至2月1日，用戶(hù)還可憑累計積分兌換心儀的獎品，數量有限，先換先得。這次禮品也是誠意與好運滿(mǎn)滿(mǎn)，安慕希X六福珠寶轉運禮盒、安慕希X朱敬一聯(lián)名麻將、安慕希X朱敬一迷你麻將、安慕希兔年好運福袋、安慕希X天壇文化好運禮盒……數量有限，先到先得！

將好運收到口袋里 開(kāi)啟好運新一年

過(guò)往皆為序章，與萬(wàn)千小紅薯共盼新年

小紅書(shū)此次聯(lián)手安慕希發(fā)起的#新春好運辦事處 活動(dòng)，精準洞察用戶(hù)的情感需要，聚焦新年特定場(chǎng)景，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)出發(fā)，多維度激發(fā)用戶(hù)對美好生活的感知和向往，也詮釋了品牌在商業(yè)之外的人文關(guān)懷。

“過(guò)往皆為序章，新年皆可盼望”，年關(guān)將至，希望每一份許下的溫暖心愿都能實(shí)現，每一份真誠的祝福都能得償所愿，每一份好運的分享與傳遞，不僅可以給自己打氣，也能為生活加油助力！上小紅書(shū)#新春好運辦事處#參與活動(dòng)，分享你春節期間的小確幸，和千萬(wàn)小紅薯們一起迎接新年的第一份好運吧！