伴隨著(zhù)春節的腳步臨近，由巨量引擎大眾消費發(fā)起的抖音年貨節食品行業(yè)活動(dòng)“讓年味先到家”也熱鬧開(kāi)場(chǎng)了。和往年一樣，抖音年貨節依舊準備了充滿(mǎn)年味的年貨商品，讓消費者以熱熱鬧鬧的年貨采買(mǎi)開(kāi)啟迎接春節的步伐；而和往年稍顯不同的則是，在新一年到來(lái)之際，抖音年貨節食品行業(yè)活動(dòng)“讓年味先到家”還給每一位消費者準備了一份特殊的「禮物」。

采購年貨是春節的傳統習俗，比起以往大包小包的超市搬運，新時(shí)代的年輕人更喜歡便捷式的買(mǎi)年貨。打開(kāi)抖音，動(dòng)動(dòng)指頭，坐等年貨送貨上門(mén)。2022年12月20日-2023年1月14日，巨量引擎大眾消費食飲行業(yè)打造了“讓年味先到家”活動(dòng)，通過(guò)大眾對新年采購的需求，為消費者準備了這份特殊的新年禮物「線(xiàn)上年貨市集」，以“家宴-闔家團圓”“囤貨-自食休閑”“送禮-拜年送節”為三大核心消費場(chǎng)景的線(xiàn)上年貨市集，為消費者帶了全新的年貨購買(mǎi)體驗。

在“讓年味先到家”活動(dòng)主會(huì )場(chǎng)，設置了兔年好運抽獎機、主題年味搶先囤、達人種草送福氣、年貨市集預約看四個(gè)模塊。不僅將年味主題烘托火熱，還通過(guò)挑戰賽、直播預約、達人種草等方式將品牌與平臺玩法巧妙結合，也為消費者帶來(lái)了認養一頭牛A2β-酪蛋白純牛奶季卡、好歡螺螺螄粉禮盒、雙溝珍寶坊封壇16小酒等抽獎福利。

此外，還聚焦食飲大牌，為消費者篩選出國臺、西貝、荷美爾等食飲好物。以滿(mǎn)足消費者對新春特色商品的需求。本次“讓年味先到家”活動(dòng)是通過(guò)IP合作，由興趣及購買(mǎi)一體化的營(yíng)銷(xiāo)。之于用戶(hù)，則是一次，省心省錢(qián)，滿(mǎn)足新春購物需求的快樂(lè )狂歡。

本次活動(dòng)借春節之勢打造線(xiàn)上年貨節，串聯(lián)電商端、運營(yíng)端、品牌端資源，聯(lián)合食飲行業(yè)年貨心智品牌，在抖音平臺打造線(xiàn)上年貨市集。對品牌形象深化包裝，強化品牌主推禮盒記憶點(diǎn)，強化人群滲誘，提升年貨節GMV。“讓年味先到家”活動(dòng)期間，抖音達人推薦、品牌開(kāi)播轉化，優(yōu)質(zhì)好品平臺補貼，將貫穿整個(gè)年貨節。通過(guò)興趣化推薦，上新品、出新禮、囤新貨，讓廣大用戶(hù)在濃厚的年味兒中買(mǎi)到所愛(ài)所需。

抖音平臺內搭建食飲年貨市集主會(huì )場(chǎng)，圍繞春節“家宴”“囤貨”“送禮”三大核心消費需求，打造三大主題貨品場(chǎng)景。根據春節囤貨消費偏好，進(jìn)行品牌年貨重磅推薦，通過(guò)短視頻、圖文與鏈接跳轉方式，助力完成產(chǎn)品節點(diǎn)種草。消費者在年貨市集會(huì )場(chǎng)參與幸運抽獎，提前感受新春熱鬧氛圍與兔年好運，同時(shí)通過(guò)完成品牌任務(wù)追加抽獎次數，精準觸達目標人群，為品牌活動(dòng)預熱。品牌通過(guò)直播日程、直播看點(diǎn)的信息釋放進(jìn)行直播預告，通過(guò)一鍵預約功能，精準鎖定品牌興趣人群?；顒?dòng)在內容創(chuàng )意上的強化為品牌春節營(yíng)銷(xiāo)推波助力、互動(dòng)引流。

截至目前，抖音平臺“讓年味先到家”活動(dòng)話(huà)題傳播數據已達到5億次播放，不僅是平臺借勢造節、內容創(chuàng )意強化的結果，更是活動(dòng)根據品牌定制玩法，個(gè)性化融入看播任務(wù)、星圖合作激勵、眾測任務(wù)搭載互動(dòng)小飛盒，滿(mǎn)足品牌年貨禮盒創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)需求，刺激消費者關(guān)注和下單購買(mǎi)的結果。

認養一頭牛在本次活動(dòng)中，通過(guò)千川、小店隨心配、看播任務(wù)等多個(gè)商業(yè)產(chǎn)品高效組合，配合明星舒暢進(jìn)入品牌直播間，拉起直播間在線(xiàn)人數破萬(wàn)，2022年12月28-29日兩天帶動(dòng)GMV環(huán)比增長(cháng)超過(guò)300%+。成功打響年貨節第一炮。

直播間外，聯(lián)合多個(gè)頭部達人在年貨節進(jìn)行短視頻預熱種草，拉起品牌所有勢能，達成人群總量環(huán)比增長(cháng)150%+，實(shí)現多場(chǎng)bigday銷(xiāo)售額爆發(fā)。達人所發(fā)布視頻搭配抖音商城組件，評論區置頂商城跳轉鏈接，促進(jìn)銷(xiāo)售轉化，把興趣電商的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。

國臺也借春節之勢，以“舉杯國臺酒，健康中國年”為題，打造了一個(gè)紅紅火火的春節祝福主題。不僅在抖音等平臺開(kāi)啟了力度大、誠意足的國臺酒年貨節專(zhuān)場(chǎng)，還重磅推出AI主播嘉坤，開(kāi)啟了酒類(lèi)品牌在數字化大趨勢下的創(chuàng )新探索，為用戶(hù)帶來(lái)更有趣的消費體驗，人群總資產(chǎn)環(huán)比提升211%。

雙溝作為老十三大、十七大名酒，是歷史珍寶，是品質(zhì)典范，也是白酒的文化名片。在本次年貨節中，雙溝合作頭部達人王小川做專(zhuān)場(chǎng)直播，打造雙溝君坊禮盒售賣(mài)GMV新高峰。通過(guò)“讓年味先到家”活動(dòng)幫助雙溝旗艦店在年貨節期間GMV環(huán)比增加396%，抖音賬號增粉較去年同比突破56%，讓訪(fǎng)友送禮選雙溝心智搜索量增長(cháng)440%。

除了傳統老品牌，新銳品牌也在年貨節中借勢發(fā)力。蜀中桃子姐在活動(dòng)中發(fā)起了#了不起的四川味道 眾測任務(wù)達人種草玩法，吸引了712支視頻共創(chuàng )投稿，點(diǎn)贊超65W。通過(guò)分享獨具四川風(fēng)味的調料產(chǎn)品，讓廚房小白也能安心囤貨，無(wú)負下廚。各大品牌GMV在活動(dòng)中的次次拔高，也正正說(shuō)明，本次活動(dòng)設置的春節“家宴”“囤貨”“送禮”三大場(chǎng)景契合了品牌節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)以及春節期間網(wǎng)友們的消費需求。