一個(gè)經(jīng)典問(wèn)題：

“如果流落孤島，只允許帶三樣東西，你會(huì )帶上什么?”

當你選好了三樣東西，也就意味著(zhù)充斥在我們生活里的上百種物品中，只有這三件在關(guān)鍵時(shí)刻對你來(lái)說(shuō)是重要的，一些平時(shí)看起來(lái)離不開(kāi)的東西，此刻也不是非它不可。但人的欲求無(wú)窮無(wú)盡，總想擁有更多。被形形色色物品包裹的生活，讓我們逐漸忘記什么才是真正重要的東西。

最近，在小紅書(shū)上刮起一種#為生活做減法#的新風(fēng)潮，摒棄繁瑣的事務(wù)，取而代之的是簡(jiǎn)單的生活方式。1W+網(wǎng)友積極參與，明星筆記曝光1億+次，筆記總互動(dòng)超25萬(wàn)次，活動(dòng)整體曝光量達14億，可以說(shuō)是一次聲量與流量雙贏(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)戰。這場(chǎng)由小紅書(shū)攜手沃爾沃發(fā)起的#為生活做減法#的IP內容營(yíng)銷(xiāo)，是如何精準預判2023年度生活趨勢——「簡(jiǎn)法生活」，快速引爆社媒聲量，在年輕人中引發(fā)一種全新生活哲學(xué)的?

集結10位明星藝人，開(kāi)啟簡(jiǎn)約生活新風(fēng)尚

—聚焦明星效應，擴大傳播聲量—

選對了發(fā)起者，營(yíng)銷(xiāo)就贏(yíng)在了起跑線(xiàn)。明星作為自帶“流量”和“話(huà)題”的公眾人物，也特別適合擔當新穎生活方式的先鋒引領(lǐng)員，本次活動(dòng)采用從明星到粉絲“自上而下”的傳播方式，帶動(dòng)粉絲大規模自發(fā)傳播分享。同時(shí)云集多達10位明星聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟#為生活做減法#活動(dòng)，在一開(kāi)始即匯聚巨大勢能。

李一桐、孫怡、梁潔、檀健次、宋軼等十位明星化身“減法生活體驗館”，以第一視角分享自己的簡(jiǎn)約生活之道。不同于平日熒屏里光鮮亮麗的一面，在本次的vlog中一眾明星卸下光環(huán)，展現私下生活中的真實(shí)模樣，訴說(shuō)著(zhù)各自的生活感悟，不僅拉近了與普通人之間的距離，更引發(fā)了所有人對生活意義的淺酌和深思。

李一桐選擇驅車(chē)前往平時(shí)幾無(wú)涉足的深山，在深秋的山林里采摘自然成熟的栗子。平時(shí)在超市就可以買(mǎi)到的成品，此刻需要用長(cháng)桿打落、去殼、烹飪?？此聘臃爆嵉牟襟E，卻帶來(lái)了日常生活收獲不到的“簡(jiǎn)單且純粹”的快樂(lè )。簡(jiǎn)單的勞動(dòng)過(guò)程，讓腦袋里的雜念一掃而光。

檀健次在工作之余，選擇來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的戶(hù)外騎行。自由掌握腳下的速度，去感受海邊的陽(yáng)光、翻騰的海浪、咸咸的海風(fēng)。平時(shí)無(wú)縫銜接的工作通告、各種瑣事將時(shí)間填滿(mǎn)，而此刻屏蔽了外界干擾，只想把時(shí)間“浪費”在美好事物上。

在更多地方，邢菲踩著(zhù)秋天的尾巴來(lái)了一場(chǎng)戶(hù)外溯溪；梁潔開(kāi)啟一項新運動(dòng)——槳板瑜伽……多達10位明星用自己的方式詮釋和踐行“簡(jiǎn)單生活”之道。#孫怡沉浸式體驗農場(chǎng)慢生活#、#檀健次男友視角代入感好絕#、#檀健次海邊騎行氛圍感#等話(huà)題頻頻登上熱搜，引發(fā)上億網(wǎng)友圍觀(guān)和熱議。除了小紅書(shū)平臺，以上明星話(huà)題持續霸榜微博多項熱搜，為這場(chǎng)從小紅書(shū)擴散至全網(wǎng)的內容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)引流，讓更多人加入這場(chǎng)對減法生活方式的破圈溝通。

眾多明星的參與，極大地激發(fā)了年輕群體的認同感，并自發(fā)參與到活動(dòng)的傳播與分享中，在社交網(wǎng)絡(luò )平臺掀起一場(chǎng)簡(jiǎn)約生活風(fēng)潮。小紅書(shū)#為生活做減法#話(huà)題活動(dòng)頁(yè)自發(fā)產(chǎn)出上1W+條優(yōu)質(zhì)內容。既豐富了“減法生活”的形式，又助推了活動(dòng)影響力的進(jìn)一步提升，讓我們在一位位普通人的減法生活中，看到了更多人生的真正意義。

二胎職場(chǎng)寶媽@瀟然 分享最好的生活狀態(tài)是不要一味追求身外之物，而是關(guān)注靈魂的充盈 ；小紅薯@NewGirl張可妮 從羨慕朋友圈的其他人，到開(kāi)始關(guān)注自身生活中的小確幸。@MOMO默二 從對名牌有強烈執念轉變?yōu)?ldquo;少物欲”消費觀(guān)。當每個(gè)人開(kāi)始放下思想上的負擔，生活就多了份輕松自在、從容不迫。在這場(chǎng)“為生活做減法”的行動(dòng)中，所有人驚喜地找到了屬于自己的生活密碼。

小紅書(shū)聯(lián)合沃爾沃發(fā)起的這場(chǎng)活動(dòng)，在品牌理念和主題高度契合的情況下，結合出行場(chǎng)景，將明星的生活方式與沃爾沃汽車(chē)深度捆綁，讓產(chǎn)品與使用場(chǎng)景自然融合。明星天然的話(huà)題度與流量也為品牌贏(yíng)得曝光，從而短時(shí)間內快速為本次活動(dòng)聚集較大的流量與聲量。通過(guò)明星的號召力和真誠分享內容的感染力，帶領(lǐng)大眾開(kāi)啟“同款”減法生活。

放下“包袱“，打開(kāi)生活“新”選擇

--以全新生活主張，釋放品牌理念—

在這個(gè)高速發(fā)展的社會(huì )，一切都在快速更新迭代。新生事物不停地吸引著(zhù)年輕人的目光：最新的潮流風(fēng)向標，不斷迭代的新入手“神器”、層出不窮的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)……舊的欲望不停地被滿(mǎn)足，新的欲望在無(wú)窮無(wú)盡地滋生。人生在不停地做加法，但許多都市人內心卻更加空虛疲憊。

小紅書(shū)與沃爾沃發(fā)起的#為生活做減法#，就好像給年輕人的生活按下暫停鍵，讓不停轉動(dòng)和追趕的生活慢下來(lái)。有人收獲了廚藝，有人收獲了難得的親子時(shí)光，有人完成了一直想干但沒(méi)時(shí)間干的事。有時(shí)候讓生活簡(jiǎn)單地暫停一下，會(huì )收獲到更多——“不要因為忙著(zhù)趕路，而忘記為什么出發(fā)”。

沃爾沃所倡導的理念靈感源自于北歐，作為全球幸福指數靠前的地區，北歐人大都穿著(zhù)樸素、吃得簡(jiǎn)單，比起追求浮華物質(zhì)，他們更在乎心靈的富足，了解自己真正的需求。從這種簡(jiǎn)約生活的態(tài)度，也能夠看到自北歐的豪華汽車(chē)品牌沃爾沃的理念。

沃爾沃XC40作為頗具代表性的經(jīng)典北歐設計風(fēng)格車(chē)型，不僅在設計上沿襲北歐的簡(jiǎn)約之美，在文化上也代表者簡(jiǎn)約而不失精致的北歐生活方式。在本次的明星vlog中，梁潔分享的分享的槳板瑜伽就來(lái)源于北歐的Lagom生活新方式；邢菲開(kāi)啟的戶(hù)外溯溪，也是源于歐洲阿爾比斯地區，沉浸式感受大自然的一種生活哲學(xué)。同時(shí)，沃爾沃始終踐行可持續環(huán)保理念：“砍一棵樹(shù)種一棵樹(shù)”，堅持取于自然、回饋自然。這份對自然的敬畏、從自然擷取的生活哲學(xué)，深深地根植于沃爾沃的品牌價(jià)值觀(guān)之中。

小紅書(shū)作為2億熱愛(ài)生活的用戶(hù)的聚集地，匯聚了一大批年輕、時(shí)尚、追求品質(zhì)的人群，與沃爾沃的目標用戶(hù)高度吻合。同時(shí)，正如開(kāi)頭所提到的，小紅書(shū)在2022年底發(fā)布的《2023年度生活趨勢》中，“簡(jiǎn)法生活”相關(guān)筆記在去年上漲了242%，而這一趨勢詞條也跟本次活動(dòng)的主題與價(jià)值傳遞不謀而合。

由此可見(jiàn)，小紅書(shū)聯(lián)手沃爾沃打造「為生活做減法」，從目標人群到內容價(jià)值，都是一場(chǎng)堪稱(chēng)范本的“雙向奔赴”式營(yíng)銷(xiāo)。平臺用優(yōu)質(zhì)內容引發(fā)年輕群體共鳴，撬動(dòng)流量帶動(dòng)社媒互動(dòng)，在傳播中進(jìn)一步輸出活動(dòng)和品牌理念。用#為生活做減法#行動(dòng)，帶領(lǐng)年輕人把“向外索取”轉變?yōu)?ldquo;向內探尋”，輕負擔出發(fā)，回歸自然本真狀態(tài)，找到心底真正的快樂(lè )。既反哺小紅書(shū)平臺的內容生態(tài)，又多維度提升了沃爾沃品牌的用戶(hù)好感度。

用 “減法”哲學(xué)，圈粉當代年輕人

汽車(chē)行業(yè)競爭日益激烈，汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)需求升級，年輕化作為汽車(chē)品牌煥新的重要突破口，社交內容營(yíng)銷(xiāo)也成了車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)布局的重要一步。沃爾沃XC40通過(guò)小紅書(shū)平臺，聚集明星的影響力，與年輕用戶(hù)對話(huà)，找準情感溝通點(diǎn)，引發(fā)目標群體共情，從而與目標用戶(hù)建立深層次價(jià)值認同和情感鏈接。

在內容營(yíng)銷(xiāo)上，沃爾沃也做到了差異化傳播。不同于快節奏、娛樂(lè )化，緊追熱點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)范式，沃爾沃選擇更契合品牌理念的慢節奏講述方式，用#為生活做減法#主張，帶領(lǐng)大家在紛繁的世界里，找到真正對自己重要的東西。本次社媒內容營(yíng)銷(xiāo)，就像品牌所傳達的簡(jiǎn)約生活態(tài)度一樣，沒(méi)有過(guò)多的噱頭花樣，而是簡(jiǎn)單的、沉浸式地帶大家放下思慮，走近自然，享受簡(jiǎn)單生活之道。

從活動(dòng)話(huà)題參與度與曝光量來(lái)看，小紅書(shū)聯(lián)合沃爾沃打造的本次IP活動(dòng)，借明星流量帶動(dòng)話(huà)題破圈，真實(shí)生活場(chǎng)景代入，直擊年輕人心智，引發(fā)社媒自發(fā)傳播，用“減法”哲學(xué)在年輕人中引領(lǐng)一種新型生活方式。這場(chǎng)與消費者的內容共創(chuàng )，也為品牌注入更多文化內涵與品牌溫度，在車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)中做出了新的行業(yè)范式。